江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

饮品|产品创新、营销加码 养元饮品六个核桃基本面稳健可期

_原题为 产品创新、营销加码 养元饮品六个核桃基本面稳健可期
春节以来 ， 突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们平静的生活秩序 。 在疫情之下 ， 国民对于营养健康的需求与日俱增 ， 一场消费变革正在潜移默化的发生 。
近年来 ， 植物蛋白的概念在世界范围内逐渐流行 ， 植物蛋白饮料随即成为人们熟知的产品之一 。 而对于中国消费者来说 ， 养元饮品——六个核桃更是家喻户晓 ， 聚焦大健康成为公司最主要的经营理念之一 。
在全民对抗疫情的背景下 ， 养元饮品着力发挥品牌的特有优势 ， 一方面不断加码研发创新 ， 以更加多元的产品品类 ， 丰富人们的消费场景和健康需要；另一方面 ， 养元饮品也不断探索各类创新的营销方式 ， 发力全渠道营销体系 ， 深度拓展市场 。
在业内人士看来 ， 通过创新产品的问世和营销的迭代融合 ， 养元饮品的业绩增点也更加清晰 ， 基本面稳健可期 。
丰富产品矩阵、养元饮品为国人提供营养支持
成立于1997年 ， 养元饮品一直致力于以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售 ， 逐渐发展成行业内首屈一指的龙头企业 。
对于国人来说 ， 春节以来疫情的洗礼格外刻骨铭心 。 而在总结与病毒作战的征程中 ， 消费者对于品质和健康的需求也更加强烈 。 在此期间 ， 养元饮品也进一步立足大健康 ， 守护国人营养防线 。 在扩大固有产品定位优势的同时 ， 公司持续推新 ， 以丰富的产品矩阵 ， 满足消费者的进一步追求 。
据了解 ， 今年上半年 ， 养元饮品共推出了“六个核桃抹茶+”“卡慕宁”“植物酸奶”以及智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品” ， 以期打造全新的“全能式超级产品矩阵” 。
其中 ， “六个核桃抹茶+”产品 ， 瞄准当下年轻消费者对极致口感、高颜值、新奇的消费新需求 。 而作为六个核桃研发多年的脑营养产品 ， “卡慕宁”采用了5X·0压配方 ， 以优质核桃乳为基底 ， 添加具有放松神经及抗焦虑作用 ， 安神解压等成分 ， 以期缓解当下快节奏引发的焦虑、压力等亚健康问题 。
针对家庭宴会、餐饮等渠道 ， 养元饮品先后推出多款1L利乐装产品（精品型六个核桃、六个核桃抹茶+等） ， 满足消费者“全家同饮”或聚餐场景下对健康饮品的需求 。
而对于未来的养元饮品来说 ， 公司也将不断与时俱进 ， 继续创新研发 ， 向更丰富的健康营养品领域拓展 ， 引领着消费变迁下大健康营养行业的发展与升级 。
创新营销体系、发力全渠道深度渗透市场
在不断加码研发创新的另一面 ， 养元饮品还在渠道营销方面不断作出新的探索 。
数字化的赋能下 ， 公司逐渐形成了经销商业务的可视化、售点管理和流程的标准化、消费者链接的精准化 ， 以及全链渠道内容一体化 ， 最终实现了整体市场运营能力的增长 。
根据不同城市级别和市场消费特性 ， 养元饮品的营销团队还不断优化渠道产品结构 ， 并协助经销商转变经营方式 ， 提高产品周转率的同时 ， 带来更优的消费体验 。
眼下 ， 养元饮品已初步形成渠道纵深拓展、扁平运作的格局 ， 不仅增强产品在传统市场的渠道渗透能力 ， 还快速完成了全国便利店连锁覆盖 ， 深度拓展新增市场 。
值得注意的是 ， 今年上半年 ， 由养元饮品发起的多次营销活动一度成为市场亮点 ， 为公司增添了新的业绩增点 。
【饮品|产品创新、营销加码 养元饮品六个核桃基本面稳健可期】例如 ， 公司继续重点打造“高考季”活动 ， 针对高考生及家长人群推出“高考加油罐”六个核桃 ， 通过罐体的活化设计与创意文案内容 ， 与用户进行互动与沟通 ， 表达品牌对考生的鼓励、祝愿 。
针对年轻人群 ， 养元饮品还推出“假如名人也高考”主题的趣味小视频以及考生日常生活场景的系列短视频 ， 增加了品牌与目标人群的粘性 ， 有效促进品牌的年轻化与时尚 。
与此同时 ， 养元饮品还在电商带货风口来临之时乘势而上 ， 成立直播部 ， 打造全域直播矩阵 ， 一方面与薇娅、辛巴团队建立合作关系 ， 快速实现线上用户导流及销售转化；另一方面自主培养品牌主播 ， 开展公域及私域的品牌直播活动 。
此外 ， 公司亦积极构建电商全渠道营销体系 ， 升级渠道策略 ， 深耕综合电商 ， 布局新兴电商 ， 拓展B2B电商渠道 ， 全面提升渠道运营水平 。
正如养元饮品在半年报中所言 ， 公司已完成了由深度分销到全域动销模式的升级 ， 密切关注消费者需求动向 ， 有望继续做大市场增量 。文/大鹏
每日经济新闻


    推荐阅读


    上一篇：39个残疾人从金蛋里“砸”出来的淘宝村

    下一篇：宁海燕|天沃科技：因个人原因，财务总监宁海燕辞职