格力|「迟暮」格力
_原题为 「迟暮」格力
曾经 ， “铁娘子”董明珠口中的两家小偷公司——美的和小米 ， 如今都狠狠地将格力甩在了身后 。
按照最新的股价计算（截至8月25日15时） ， 美的集团总市值为4941.24亿元 ， 小米集团总市值为4450.29亿元 ， 格力电器总市值仅为3256.92亿元 。 格力不仅与小米相差了1193亿元 ， 更是被美的甩了超过1684亿元 。
另据《财富》杂志公布的2020年世界500强榜单显示 ， 美的集团排名升至307位（去年312位） ， 小米集团升至第422位（去年468位） ， 格力电器却降至436位（去年414位） ， 与美的集团的排名差距进一步拉大 。
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虽然随后“董明珠自媒体”也发布了喜报 ， “格力电器再次上榜世界500强！中国风 ， 格力造” ， 但不知董明珠是否会觉得脸上无光 。
加之日前一直被业内视为董明珠“接班人”的董事会秘书望靖东的离职 ， 更是令格力电器的股价一蹶不振 。
业绩下滑、股东内耗、渠道改革困难重重……我们不禁要问 ， 看似依旧强大的格力电器 ， 真的渐入“迟暮”了吗？
高管离职 ， 公司陷入内耗
8月17日 ， 格力电器突然发布公告 ， 宣布公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东已提交书面辞职报告 ， 望靖东不再担任公司任何职务 。
而在8月7日 ， 格力电器曾发布公告称 ， 公司董事会审议通过了《关于解聘望靖东先生财务负责人的议案》：因内部工作岗位调整 ， 望靖东不再担任公司财务负责人 ， 仍担任公司董事、副总裁兼董事会秘书职务 ， 并聘任廖建雄为财务负责人 。 董事望靖东因个人原因 ， 未出席本次董事会 。
值得注意的是 ， 一般而言 ， 上市公司高管职位调整 ， 不会刻意用“解聘”二字 ， 一般都是免去、批准辞职等 。 而格力更换CFO却用了“解聘”二字 ， 显得非比寻常 。 更耐人寻味的是 ， 如此重要的董事会议 ， CFO本人并未出席 ， 更增添了扑朔迷离的意味 。
有业内人士表示 ， 格力突然更换CFO ， 或许与背后的权利博弈有一定关系 。 去年12月 ， 格力电器股权转让事宜尘埃落定 。 高瓴旗下的珠海明骏受让格力集团所持格力电器15%股份 ， 正式成为第一大股东 。 但时至今日 ， 因格力董事会董事满员 ， 至今没有高瓴资本自己的代表出任公司董事 ， 这是不正常的事 。
很显然 ， 高瓴资本不会满意自己成为第一股东 ， 却没有话语权的事 。 更让高瓴资本不满的是 ， 以董明珠为绝对领导的决策机制难以动摇 。 而且董明珠对高瓴资本 ， 似乎也在刻意“忽视” 。
在去年“让世界爱上中国造”高峰论坛上 ， 被问及格力未来会与新股东高瓴资本展开哪些合作、会如何协同时 ， 董明珠回复道 ， “最起码现在我没有看到 。 ”甚至她还强调资本并没有那么重要 ， “如果一个资本就能解决企业的问题 ， 那我们怎么看今天那么多搞资本的都爆雷了 。 所以 ， 不是一个资本来支持企业的发展 ， 而是企业的创新来支持发展 。 ”
董明珠与大股东高瓴资本的不和 ， 导致了格力出现了“内耗” 。 原本业界认为高瓴资本的入驻 ， 会给格力带来管理结构的优化、实现国际化的突破等 。 就像2017年高瓴资本牵头完成百丽国际的私有化后 ， 曾通过导入运营管理经验 ， 协助百丽在不到一年的时间内实现品质指标提升100%、生产效率提升30% 。
但这一切 ， 在格力身上并未得到实现 。 结果就是高瓴资本的入驻 ， 反而是格力业绩的下滑 ， 以及市值的不断蒸发 。
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根据2020年世界500强榜单披露的格力电器2019年总营收为290.24亿美元 ， 营收年增长率同比减少4.0%；利润额为35.75亿美元 ， 同比减少9.8% 。
另据格力电器披露的半年度业绩预告 ， 2020年上半年 ， 格力电器预计营收695-725亿元 ， 同比下降6.28%-29.33%；预计归母净利润63-72亿元 ， 同比下降48%-54% 。
而反观其最大的竞争对手——美的集团 ， 在去年正式任命Helmut Zodl为新一届CFO后 ， 公司管理水平有了显著提升 。
根据榜单显示 ， 美的集团2019年总营收为404.40亿美元 ， 营收年增长率同比提升2.2%；利润额为35.05亿美元 ， 同比增长14.6% 。
而在市值方面 ， 年初至今 ， 美的集团已增长了超过934亿元 ， 而格力电器却蒸发了640亿元 。
渠道变革 ， 仍在路上
新时代下 ， 在渠道层面突破、求变 ， 已成为家电巨头破局的必然选择 。 其中 ， 线上渠道的重要性日趋凸显 。 前瞻产业研究院整理的资料显示 ， 2019年线上家电产品零售额增长11.6% ， 全年占比首次超过四成 ， 达到41.17% 。 而在2020年上半年 ， 中国家电电商渠道占比突破50% 。
格力 ， 亦在渠道上寻求变革 。 尤其是在今年上半年 ， 董明珠非常高调 ， 多次在线上平台进行直播带货 。 董明珠的意图很明显 ， 就是紧抓直播电商这一新渠道的风口 。
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