洪敏网络|洪敏网络：RIOx周冬雨的微醺广告片，为什么总能刷屏？( 二 )
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这次的广告片 ， RIO则更多地着眼于“场景故事”的层面 ， 用做饭、幻想、看小说、发呆、自言自语五个小场景小故事 ， 来演绎“一人微醺的快乐 是一人以上无法体会的” 。
分手后 ， 终于不用再迁就男朋友的饮食爱好 ， 想吃什么就吃什么；即使账户里的余额只有三位数 ， 也不影响做一个富婆梦；小说里的故事再狗血俗套 ， 也会有上头的快乐；一个人的夜晚 ， 可以安静地倾听整个城市的喧嚣……
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【洪敏网络|洪敏网络：RIOx周冬雨的微醺广告片，为什么总能刷屏？】
恋爱、幻想暴富、在小说里磕CP、独处时发呆……每一个小场景 ， 都精准地击中了当下年轻人的兴趣点和情绪点 ， 让人更有代入感 ， 从而产生情感共鸣 。
同时 ， RIO还打造了一个“欢聚美好公寓”的概念 ， 让“空巢青年”们都可以租住这样的一个私人公寓 ， 和周冬雨做邻居 ， 一起享受这样一个人的美好生活 。
这个虚拟层面的物理空间 ， 其实是RIO为空巢青年们打造的一个精神家园 。 它的理念依旧是独处 ， 但却是和一群有共同生活追求的人一起独处；彼此不会打扰 ， 但却在精神层面高度一致 ， 形成一种群体归属感 。
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对于RIO来说 ， 这更像是消费者的一种社区文化 ， 它是空巢青年的“大家庭” ， 把每一个人聚拢在一起 ， 可以让品牌和消费者更近距离地沟通 ， 打造品牌的向心力和凝聚力 。
3、人群层面：以感性文案传递品牌调性
根据相关数据统计 ， 中国各大城市时常有饮酒行为的女性人数 ， 正以每年22%的速度增长 。 而且 ， 对于女性消费者来说 ， 她们喝酒通常并不是为了买醉 ， 而是追求一种生活情趣 ， 属于情绪的抒发和表达 。
所以 ， 口感独特而且度数不高的RIO ， 一开始便主打的是女性市场 ， 且广受女性消费者欢迎 。
在营销传播上 ， RIO也一直走的是感性路线 ， 通过一种文艺、清新的格调 ， 来契合女性消费者的情绪点 ， 以实现品牌和消费者的情感共振 。
这一点 ， 我们从RIO的一系列品牌片文案和海报文案中都可以窥见 。
比如全新广告片第五个场景中周冬雨的个人独白：
没人靠你太近 ， 没人对你突然关心 ， 没人拉着你一杯接一杯 ， 也没人制造尴尬的笑话 ， 没人叫你做这个又不让你做那个 。 在这个就你一个人 ， 或者两只猫还有一只狗的房间里 ， 你不用陪上任何小心 。 一人微醺的快乐 ， 是一人以上无法体会的 。
还有每一个场景结尾处的一句话文案：
传说中 ， 安静的时候 ， 会听到接骨木花开的声音……
再比如周冬雨刚代言RIO时非常经典的一组“微醺恋爱物语”系列海报文案：
真是莫名啊 ， 在这杯酒之前 ， 好像也没那么喜欢你 。
所以 ， 3%的酒精 ， 也会让人变得小心眼么？
让我脸红的 ， 究竟是你 ， 还是酒呢？
连一句开场白都想不好 ， 我想 ， 我是醉了吧……
原来爱情是：我正要表白 ， 而你也刚好“正在输入”
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发现没 ， 每一句文案 ， 品牌不是用高高在上的姿态来传达主张 ， 而是把品牌带入到消费者个体 ， 像一个普通的消费者在诉说心事 ， 表达心情 ， 非常细腻 ， 非常感性 。
这些文案 ， 既是在传达消费者的心中所想 ， 也是在潜移默化中塑造着RIO独特的品牌调性和气质 ， 在消费者心目中树立不可替代的形象定位 。
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