洪敏网络|洪敏网络：RIOx周冬雨的微醺广告片，为什么总能刷屏？
北京联盟_本文原题：洪敏网络：RIOx周冬雨的微醺广告片 ， 为什么总能刷屏？
如果说品牌和代言人是一对CP的话 ， 那么RIOx周冬雨这对CP恐怕是最让人上头的 ， 也是锁得最牢的 。
RIO和周冬雨合作以来 ， 拍摄过一系列的品牌TVC 。 RIO充分挖掘周冬雨身上邻家女孩的灵动甜美特质 ， 并用走心的文案、独特的调性 ， 打造着品牌的微醺ICON、小美好理念以及独有的品牌气质 ， 将“一个人的小酒”逐渐打入消费者心智 。
RIO和周冬雨 ， 也成为品牌和代言人相互成就的最佳典范 。
最近 ， 借着聚划算欢聚日 ， RIO微醺小美好系列正式上线 。 RIO联合周冬雨以“欢聚美好 ， 空巢万岁”为主题 ， 推出了一支TVC 。 尽管这支TVC和此前TVC风格非常相似 ， 却再次以刷屏之势迅速占据各个社交媒体 。
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RIO和周冬雨的系列广告片 ， 到底有什么魔力？又是如何狙击年轻人心智呢？
1、沟通层面：以“独饮万岁”为“空巢青年”发声
有数据统计 ， 我国现阶段的单身人口数量已经达到了2.6亿 ， 其中90后的单身人数已经高达一亿 。 “单身”越来越成为年轻人的普遍状态 。 主打“一个人的小酒”的RIO ， 可以说面对的是规模庞大的亿级市场 。
但要想让这些单身青年和品牌理念共情 ， 还需要RIO更加敏锐地洞察用户情感 ， 抓住用户的心理需求 。
对于单身一族 ， 一般有两种看法 。 在旁观者看来 ， 他们凄凄惨惨 ， 缺乏情感寄托 ， 孤单空虚 。 但对于大多数单身者而言 ， 单身其实是一种主动选择 ， 他们享受单身的状态 ， 满足于一个人的生活现状 。
所以 ， RIO的广告片中 ， 我们几乎看不到周冬雨表现出消极的情绪 ， 她更多呈现的是一个人松弛、快乐、安静的小美好状态 。 这其实更契合单身人群的心理状态：我单身我快乐！
这一次 ， RIO更是从描述单身青年的网络新词“空巢青年”入手 ， 和年轻人一起 ， 用积极的心态面对这个带着偏见和消极的词汇 。
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人们给“空巢青年”普遍的定义 ， 是用来形容那些与父母及亲人分居、单身且独自租房的年轻人 。 甚至还有一项调查显示 ， 缺乏感情寄托和居住条件差是空巢青年们面临的两大困境 。
为了告诉人们“空巢青年”也可以过得很好、很快乐 ， RIO提出了“空巢独饮万岁”的口号 。
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在广告片中 ， 周冬雨不止一次地强调：一人微醺的快乐 ，是一人以上无法体会的 。 这句话可以说道出了大多数“空巢青年”的心声 ， 让人觉得 ， RIO实在是太懂我了 。
当一个品牌在消费者心目中树立起“懂我”的认知 ， 它也就赢得了消费者的心 ， 让消费者更愿意去走近品牌、认可品牌 ， 继而成为品牌的忠实粉丝 。
我想 ， 这一点 ， RIO用它的广告片做到了 。
2、场景层面：着眼年轻人的独处时光
一个人最放松自在的时候 ， 通常就是独自在家的时候 。 煲剧、做饭、看书、睡觉、打扫房间、整理东西……做任何自己想做的事情 ， 不用在意别人的情绪和感受 。
回顾RIO的广告片 ， 故事场景几乎都是发生在“家”这样一个空间里 。 但固定的场景并没有局限创意的发挥 ， 反而是将品牌与消费者的多元沟通点都浓缩在“家”的场景里 ， 则更见品牌的创意功力 。
5月 ， 在周冬雨获得香港金像奖最佳女主角后 ， RIO就借势推出了一支广告片 ， 场景同样是“家” ， 但RIO通过歌声、雨声、风铃声以及屋外的景色 ， 将空间不断延展 ， 让“终于 ， 我把自己还给自己了”文案有了更丰富的情感内涵 。
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