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|就是那个笑脸表情 价值百万的品牌 到底属于谁呢？


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前一段时间 ， 由于喜欢LOEWE 2020的Paulas-Ibiza系列 。
写了一篇loewe-by-smiley 。
过程当中 ， 对Smiley很是好奇 。
这个笑脸还有联名授权 。
在网上找了找资料 ， 觉得值得写一点 。 ▼
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就是那个笑脸 。
阿甘擦把脸 。 ▼
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没意识到从什么时候开始 ， 这个图形就开始在我们的沟通中出现了 。
寻呼机时代吗？还是更早 。 ▼
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有没有过这样的疑问？
“把它印在商品上 ， 需要授权吗？”
这样的公众符号怎么界定使用的权限？▼
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答案是“有” ， 而且不止一家 。
首先理一下历史：
这个小孩子都可以画出的图形 ， 大多数人认可的最初的创造者是美国平面设计师Harvey Ball 。 ▼
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首次亮相在大众的视野中 ， 是Harvey Ball为“美国国家人寿保险公司”设计的徽章 。
当年的设计费用45美元 。
大概是在1964年 。
1971年的时候在遥远的法国 ， 采访人员Franklin Loufrani在法国注册了“笑脸”这个专利 。
并顺利的用授权的方式与Levi‘s和瑪氏食品开展的合作 。 ▼
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开端是 ， 《法兰西晚报》使用“笑脸”的符号在报纸上标识出今天有好消息 ， 让读者便于识读 。
Smiley World这个品牌开始了 。
1997年Smiley World的商业操作开始 ， 知识产权的全球化布局开始 。
现在已经覆盖140个国家和地区 。
总部设在伦敦 。
CEO是采访人员Franklin Loufrani的儿子Nicolas Loufrani 。
但是似乎这个法国的Smiley World在美国的境遇不是很顺利 。
1997年在美国的注册 ， 遇到了沃尔玛公司 。
因为沃尔玛公司从1990年就开始使用这个笑脸的图标 。
在顾客的眼中 ， 笑脸已然成了沃尔玛的标识 。 ▼
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十年的官司 ， 以庭外和解告终 。 从来没有人公布过其中的细节 。
沃尔玛还是在销售环节使用“笑脸的图标” 。
似乎 ， 至今Smiley World的商业授权“美国”都还是一个特殊区域 。
1964年创作笑脸徽章的Harvey Ball也并没有退出关于“笑脸图标”的这个江湖是非 。
我们说说Harvey Ball这条线 。
Harvey Ball的项目社会反馈非常好 ， 大家都熟悉和喜欢这个欢乐的象征 。


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