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产业气象站|注意！国家市场监管总局：网络直播不得发布这类广告！


产业气象站|注意！国家市场监管总局：网络直播不得发布这类广告！
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国家市场监管总局：
网络直播不得发布医疗广告
保健时报采访人员董超
受新冠肺炎疫情的影响 ， 实体经济受到了非常大的冲击 ， 却促使了线上各种形式的出现 。 尤其是网络直播带货的方式越来越受人们的欢迎 。 然而 ， 火爆的背后也暗藏着危机 。
近日 ， 国家市场监督管理总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》） 。 《意见稿》提出 ， 将依法查处电子商务违法行为、侵犯消费者合法权益违法行为、不正当竞争违法行为、产品质量违法行为、食品安全违法行为、广告违法行为、价格违法行为等七类网络直播营销违法行为 。
直播中不得出现医药器械及保健品类广告
今年3月31日 ， 中消协发布的《直播电商购物者消费者满意度在线调查报告》显示 ， 消费者对直播电商产业总体感受较好 ， 但有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题 ， “夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”成为消费者集中吐槽的问题 。
《意见稿》要求 ， 要厘清有关主体法律责任 ， 包括网络平台经营者的法律责任、网络平台参与宣传推广时的法律责任、商品经营者的法律责任和网络主播的法律责任 。
《意见稿》指出 ， 严格规范网络直播营销行为 。 包括严格规范商品或服务营销 ， 严格规范广告审查发布 ， 严格规范广告代言 。 其中明确规定 ， 不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告 。
重点查处无经营资质销售食品等违法行为
有消费者表示 ， 在某App上看到一位看似淳朴的大妈直播卖自己做的烤虾 ， 很是诱人 ， 便下了一单 。 但收到货时才发现 ， 包装袋里的装的根本不是大妈直播里出现的色香味俱全的烤虾 ， 而是焦炭般一捏就碎的地摊货 。
《意见稿》特别提出 ， 针对网络直播营销中的食品安全问题 ， 根据《食品安全法》 ， 重点查处无经营资质销售食品、销售不符合安全标准的食品、销售标注虚假生产日期或超过保质期的食品等违法行为 。
《意见稿》还明确 ， 针对网络直播营销活动新情况、新特点 ， 坚持规范监管和服务发展并重 ， 转变监管理念 ， 创新监管方式 ， 积极探索适应新业态特点、有利于公平竞争的监管方式 ， 依法打击网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序的违法行为 ， 大力营造公平、有序、安全、放心的市场环境 。
【产业气象站|注意！国家市场监管总局：网络直播不得发布这类广告！】除了政策把关 ， 消费者在购买商品之前 ， 也要有科学理性的消费观念和安全健康的消费习惯 ， 无论是通过观看直播进行消费还是日常消费切勿盲目冲动 。
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编辑||董超李娜
值班主任||范宏博
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【来源：保健时报】
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