陈纪英|张艺兴关晓彤站台庆生，赞助电竞玩得溜，苏宁易购布局年轻化未来
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文／陈纪英
Krump之王张艺兴热舞劲歌不过瘾？还有真香的超级幸运大礼包！
人间富贵花刘敏涛化身“红玫瑰” ， 同台范丞丞深情对唱 。
乘风破浪的张萌 ， 元气满满的贾乃亮 ， 化身主播 ， 全场带货吆喝不停 。
一场占据“前浪”“后浪”顶流的苏宁易购818超级秀 ， 引爆全行业的同时 ， 也为步入而立之年的苏宁易购贴上了“后浪”的标签 。。
8月17日晚 ， 818超级秀26分钟 ， 苏宁易购GMV破亿 ， 明星主播实现人均销售1个亿的小目标 。 整个818 期间 ， 苏宁易购互联网销售同比增长107% ， 新增SUPER会员超过100万 。
此外 ， 晚会播出的7个小时内 ， 在苏宁易购、抖音、西瓜视频、PP体育、PP视频、百度、搜狐视频、爱奇艺、新浪微博、360等多平台 ， 吸引了超过1.4亿人次蜂拥观看 。
继苏宁易购首创的综艺电商直播IP——“超级秀”在618期间实现“破圈”之后 ， 苏宁易购818超级秀再度实现“破次元” ， 并将线上零售带上了新的巅峰 。
一场晚会盛宴带来的流量狂欢、销量引爆的背后 ， 不难看出苏宁的扎根年轻化市场布局与野心 。
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文娱界“顶流”加码818
大战开打 ， 晚会先行 。
强势的媒体平台 ， 顶流的明星天团 ， 依然是广覆普罗大众的首选 ， 电商玩家集体“登陆”各大卫视、抖音等流量平台 ， 归根结底 ， 是要吸纳文娱界的顶级流量 ， 借此抢夺零售界的C位 。
苏宁易购818超级秀中， 既有常年占据热搜榜C位的张艺兴、王嘉尔、关晓彤等；也有最近大火的热播剧演员——热搜剧《三十而已》的主演江疏影、童谣、毛晓彤献出了晚会同台首秀；常青十几年不衰的李宇春 ， 则化身酷女孩 ， 一首《新物种》唱得荡气回肠 。
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明星咖位与关注度和引流力成正比 ， 苏宁易购借由顶流明星的影响力 ， 来彰显作为头部零售玩家的品牌力、产品力、辐射力 。
据悉 ， 这场同步在各大网络平台播出的晚会 ， 7个小时内 ， 在苏宁易购、抖音、西瓜视频、PP体育、PP视频、百度、搜狐视频、爱奇艺、新浪微博、360等多平台 ， 吸引了超过1.4亿人次蜂拥观看 。
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而归根结底 ， 电商办晚会 ， 带货才是终极目的 ， 8月17日晚 ， 818超级秀26分钟 ， 苏宁易购GMV破亿 ， 明星主播实现人均销售1个亿的小目标 。
整个818 期间 ， 苏宁易购互联网销售同比增长107% ， 其中 ， 家电品类互联网销售同比增长129% ， 家装品类互联网订单量同比增长330% ， 苏宁超市订单量同比增长达到141% ， 新增SUPER会员超过100万 。 格力、华为、小米、美的、伊利、海信、荣耀、惠氏等多个品牌加入“倍增俱乐部” ， 实现销售翻倍增长 。
占据顶流、突破圈层、广覆大众、引爆交易 ， 苏宁易购818超级秀 ， 成绩不俗 。
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截流Z时代储存新势能
三十的苏宁 ， 正变得更加的新潮和年轻 。 笔者梳理后发现 ， 为了吸引后浪们“看在一起”、“买在一起” ， 苏宁易购早有布局 。
2015年 ， 苏宁易购就开始筹划打造国内第三方的专业赛事平台——苏宁SES电子竞技联盟 ， 同时 ， 借助线下门店 ， 打造电竞赛事和训练场 。
今年818前夕 ， 苏宁易购平台又开启英雄联盟LPL季后赛直播 ， 这是电商平台首次直播电竞比赛 ， 英雄联盟人气主播“大司马”也同时亮相 ， 首秀直播带货 ， 让游戏爱好者在观看LPL比赛的同时 ， 轻松购买电竞装备等好物 ， 收获了圈内消费者的广泛好评 。
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