互联网|从《这！就是街舞》看阿里“内容＋电商”的变现路径( 三 )
改良版的“边看边买”模式更加保护用户的观看体验 ， 但尽管如此在第二集播出的当天 ， 不到24小时天猫旗舰店关于战队相关的单品全部售罄 。
除了对“边看边买”模式的不断完善外 ， 刘栋也在思考“直播带货“的成功对长视频的借鉴意义 。
进入2020年 ， 直播带货站上风口 。
明星、主持人、企业家纷纷投身于这场浪潮之中 ， 凭借自身固有的粉丝、流量优势 ， 一路高歌猛进 。
【互联网|从《这！就是街舞》看阿里“内容＋电商”的变现路径】罗永浩首次直播带货 ， 3小时销售额达到了1.1亿元；央视Boys合力带货 ， 销售额超过5.28亿元；辛巴回归直播带货当天 ， 销售额超过12亿元……
这些数字不断在刷新我们的眼球 。
直播带货的成功是否让视频内容＋商业的路径变得有可能？刘栋坦言：“长视频去做直播带货这件事 ， 是全国的综艺人都在努力探索的一件事 。 ”
但目前而言并未出现特别成功的样板 ， 直播带货中的“视频观看”与长视频的“视频观看”用户底层的需求不尽相同 。
在刘栋看来 ， “看李佳琦、薇娅的直播 ， 用户首先是来淘货的 ， 大家认定李佳琦、薇娅卖的货一定是全网最便宜的 。 李佳琦、薇娅他们也深深意识到是这么回事 ， 所以他们也在努力地想要转变 ， 把自己变成不仅仅是一个直销带货的人 ， 他们也在不停地寻求跟内容结合和互动 。 ”
刘栋透露 ， 《这街》也正在做这方面的尝试 ， “我们希望的是双方双向的互动 ， 首先能够在《这街》里看到李佳琦、薇娅 ， 其次街舞的队长也能够去到他们的直播间 。 ”
如今品牌方都在积极拥抱视频内容 ， “内容＋电商”的实现路径或许并不会太远 。
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