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李佳琦|直播神话：李佳琦们已成“绝版”？( 四 )


“如涵上市的时候市值大概是十几亿美元 ， 但是上市后股价跌到了两三亿美元 。 几亿的公司可能一天的成交量就在几十万美元 ， 这个成交量对投资人来说是没有办法退出去的 ， 一退出可能就面临股价的暴跌 。 ”庄明浩认为 ， MCN市场还处于很分散的状态 。
尽管已经有上市公司 ， 但起不到引导作用 ， 行业内部还是哪家山头唱哪家歌 。 MCN机构商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱以及负面舆情多 ， 都是行业在未来要突破的难题 。
去年1月 ， 上海市市场监管局查处了首例网络直播广告案 。 上海海王星辰药房有限公司委托某科技公司发布处方药“万艾可”网络直播广告 ， 直播中的擦边球内容引来15万的观看人次 ， 两家公司分别被罚以70万元 。
这只是开始 ， 行业人士均认为 ， 对行业的内部监管力度只会越来越大 。 市场监管总局也在7月29日起草了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》 ， 对商品销售、验收以及网络直播中存在的“刷单炒信”行为提出严格规范 。
行业进入冷静期后 ， 外部规范虽然必要 ， 内部自制才是核心 。 新川对此并不担心 ， “我们有一个效益和评价体系 ， 把不靠谱的MCN沉淀出来 。 淘宝直播内部一直存在对MCN的自制体系 ， 管控一是在技术层面 ， 二是在运营层面 。 ”
前述接受采访的人士均认为 ， 直播会作为一种常态存在 ， 并不会因为疫情的消解而消失 。 新川预计 ， 仅从淘宝直播而言 ， 今年的增幅仍然可能与往年持平 。
“就今天的时间点而言 ， 我们要是再想投资一个从头开始做的直播平台 ， 不是那么容易 ， 很多公司在考虑做供应链 ， 要往上游走 。 这就意味着 ， 一个行业从开始的混沌状态 ， 到了现在开始逐渐分工 ， 开始逐渐产生产业链细分的状态 ， 也确实代表这个行业在越来越成熟 。 ”对庄明浩而言 ， 直播行业已经过了可以蒙眼入局的阶段 。
在下一阶段的竞争中 ， 创始人状态、团队运营能力以及对上下游资源的把控 ， 都将是直播从业者胜出的必要条件 。
（作者：陶力,洛赛 编辑：李清宇）
【李佳琦|直播神话：李佳琦们已成“绝版”？】
（责任编辑：李佳佳 HN153）


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