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Jumia|全球复制阿里巴巴！非洲门徒电商下乡，让600多万黑人老铁爱上网购

_原题为 全球复制阿里巴巴！非洲门徒电商下乡 ， 让600多万黑人老铁爱上网购
Jumia|全球复制阿里巴巴！非洲门徒电商下乡，让600多万黑人老铁爱上网购
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文 | 华商韬略 杨扬
印度的flipkart、拉美的mercado libre 、俄罗斯的joom、东南亚的shoppe
这些品牌都有一个共同的特点 ， 复制阿里巴巴 ， 以自己是第二个阿里为卖点 。
但阿里最出色门徒 ， 其实来自非洲另一家公司 。
你印象中的非洲 ， 是不是被落后与贫穷所笼罩？“上网”似乎与这座洲不相搭 。
不过事实上 ， 线上购物在非洲较为发达的地区已经十分流行 。 麦肯锡的研究报告《Lions Go Digital》显示 ， 预计五年后 ， 线上购物将占据非洲零售总额的10% ， 这将是一块价值750亿美元的大蛋糕 ， 可以为非洲老铁们创造约300万个就业岗位 。
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突如其来的疫情让各行各业遭遇寒冬 ， 而电商行业却迎来了一次“狂欢” 。 全球各地的线上购物平台赚了个盆丰钵满 ， 而非洲亦是如此 。
非洲最大的电商平台 ， 叫做Jumia 。 该平台成立于2012年 ， 号称“非洲阿里巴巴”和“非洲亚马逊” 。 目前Jumia的业务已覆盖了14个非洲国家和地区 ， 年活跃用户达640万 。
不过 ， 相比于我们运营体系相对完善的“某宝”、“某东” ， 非洲老铁们的线上购物 ， 掺杂了许多“赌”的成分 。 因为Jumia平台的实物与照片、买家秀与卖家秀之间的差别着实有点大 。
抛开模特与顾客的个体差异 ， 拿一些生活用品举例： 买了两个垃圾桶 ， Jumia却发了两个水杯大的迷你垃圾桶 ， 这就有点糊弄人了 。
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尽管服务与运营还不够完善 ， Jumia依然成为了非洲大陆的独角兽企业 ， 引来了不少资本的追捧 。
2019年4月 ， Jumia成功登陆纽交所 ， 开盘价为14.5美元每股 ， 估值11亿美元 。 此后三天内 ， Jumia股价暴涨了200% ， 股价一度逼近每股50美元 ， 市值38亿美元 。
可惜好景不长 ， 随着著名空头机构香橼研究发布报告称“Jumia在欺诈” ， Jumia股价应声跌至26.89美元 ， 此后更是一蹶不振 。
此外 ， “非洲独角兽”背后的欧洲团队也引发了不少的质疑 。
2012年 ， 法国人杰瑞米·霍达拉和萨夏·波尼翁纳克共同创立了Jumia ， 随后 ， 南非无线运营商MTN投资并拥有了29.7%的股份 ， 法国保险公司Axa和法国电信公司Orange也纷纷进行了投资 。
【Jumia|全球复制阿里巴巴！非洲门徒电商下乡，让600多万黑人老铁爱上网购】虽然被冠以“非洲阿里巴巴”之名 ， Jumia的总部却位于德国柏林 ， 而技术和产品团队位于葡萄牙 ， 高管团队位于阿联酋 。 核心团队和技术都由白人掌控 ， 这一度引发了很大的争议 ， 有人将其称为“金融殖民主义” 。
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▲萨夏·波尼翁纳克
对此 ， Jumia首席执行官萨夏·波尼翁纳克解释道 ， 总部设立在德国是考虑到欧洲公司结构更易吸引资金 ， 技术团队位于葡萄牙是因为非洲人才较为匮乏 。
萨夏还表示 ， Jumia平台的消费者和卖家都在非洲 ， 公司还为非洲提供了许多工作岗位 。 Jumia是为非洲人服务的 ， 言下之意就是在强调Jumia就是非洲公司！
Jumia为非洲的电商领域带来了巨大的突破 ， 这是不可否认的一项成功 。 虽然Jumia也暴露了诸多问题 ， 受到了一些质疑 ， 但其在非洲已站稳脚跟 ， 未来会如何发展仍旧值得期待 。
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图片均来自网络
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