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平台|短视频还没找到核心壁垒

卖货火爆、“吃播”刹车……一正一反 ， 让短视频的矛盾体质暴露无疑：流量效应忽上忽下 ， 还没找到竞争的核心壁垒 。
从2019年开始 ， 短视频一直是互联网最火的产业风口 。 尽管出现了抖音、快手等领跑者 ， 也不乏直播带货这样的现象级趋势 。 但作为趋势性的新内容和媒介手段 ， 短视频经历了秀场（娱乐）、游戏、带货等多股浪潮 ， 看起来百花齐放 ， 却始终缺乏坚实的竞争壁垒 。
打击短视频乱象的新一轮矛头指向“吃播” ， 更凸显了短视频流量思维积重难返之下的“囚徒困境” 。
作为各个平台重要的内容类型之一 ， “吃播”在过去拥有相当体量的受众群 ， 也给短视频平台带来不菲的流量收益 。 在良性模式下 ， “吃播”带着美食、生活、健康等标签；而在流量诱导下 ， 不少“吃播”走向了另一种极端 ， 打上的是铺张浪费、哗众取宠等标签 。
新奇没有错 ， 满足受众对美好和新鲜的追求 ， 但“吃播”过头了 ， 就变成了猎奇、刻奇 。 这就是流量思维在价值观面前占了上风 ， 最终犯了错 。
退一万步讲 ， 抛开价值观 。 从内容层面看 ， “吃播”泛滥 ， 就是“美食博主”的同质化、平庸化甚至低俗化 。
因此 ， 从“美食博主”到“吃播” ， 不单单是字面转换 ， 这种流量驱动的规模化异变 ， 值得短视频平台惊醒 。
举一反三 ， 一哄而上发生在短视频平台的风潮 ， 可不只是“吃播” 。 不夸张地讲 ， 几乎每一类现象级模式 ， 都是“你有我也有、唯恐落人后” 。
早期的移动短视频从PC直播升级而来 ， 是美女帅哥的天下 ， 被统称为秀场模式；而后又分化成游戏、搞笑、模仿（音乐踩点）；再到吃播、带货等新鲜品类 。
如果对比来看 ， 这里面只有卖货、游戏 ， 有点儿产业链的感觉 ， 侧重行业上下游的融合 ， 能够带来更多的衍生价值 。
而包括“吃播”在内的其他领域 ， “哗众取宠”的成色越重 ， 就越发危险 。
短视频真正的竞争壁垒尤其是核心壁垒是什么 ， 大家都在找 。 不同平台之间 ， 初期还能用年龄、地域、购买力进行区隔 。 但随着规模的扩大和渗透率的提高 ， 头部平台的用户覆盖面“殊途同归” ， 年龄、地域、购买力 ， 这种天然的用户区隔不再明显 ， 就更加考验内容运营的能力 。
内容运营 ， 琐碎而艰难 ， 平台如是 ， 平台里想出位的博主也如是 。 最取巧的竞争策略就是跟随或者模仿 。 跟随对手 ， 很难出类拔萃 ， 但也不至于贻误战机 。 因此 ， 薇娅、李佳琦火了 ， 每个平台都想培养自己的薇娅、李佳琦；每个平台里的KOL都想自己变成薇娅、李佳琦 。
同理 ， “吃播”PK也是如此 ， 当吃的最多最贵、食材最多最贵成为第一要素 ， 乱象就成了必然 ， 却与美食本身没有关联 。
北京商报评论员 张绪旺
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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