#新浪科技-自媒体综合#印度在朝小米放冷枪新浪科技-自媒体综合2020-08-21 19:15:130阅( 三 )
2019年 ， 中国智能手机销量为3.69亿部 ， 同比下滑了7% 。 中国手机市场正在经历“至暗时刻” ， 出货量上看 ， OPPO下降了17% ， vivo下降了19% ， 小米和苹果均下降了21% 。
OV、小米在国内市场都表现出疲态 ， 而华为因为国际市场的打压 ， 率先回国 ， 复制OV的成功路线 ， 通过下沉三四线市场 ， 收割五环外的流量 。
2019年 ， 华为通过荣耀、华为双下沉战略 ， 实现逆市上涨 ， 在国内一年的出货量达到1.42亿部 ， 市场占有率达到38.5% 。
华为的下沉和性价比策略 ， 进一步压缩OV、小米的生存空间 ， 小米的市场占有率只剩10.5% 。
小米在国内最风光的时候 ， 销量在2014、2015年连续排名第一 。 雷军在小米十周年演讲上提到 ， “2015年底 ， 前期超高速成长 ， 掩盖了非常多的问题 ， 一下子全部爆发了出来” ， 他认为当时小米确实膨胀了 ， 而关键原因是供应链和线下渠道的劣势 。
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图5/62016年 ， 小米被华为、OV反超 ， 手机销量同比下滑36％ ， 掉出全球前五 。 情急之下 ， 雷军亲自带研发和供应链团队 ， “我当时早上9点上班 ， 凌晨一两点还在开会 ， 有一天我居然开了23个会” 。
制定的策略就是线下疯狂开店 ， 到2019年底 ， 小米的终端店面超过6000家 ， 不过跟华为相比还是稍显逊色 ， 华为已经有6.5万个零售终端 ， 覆盖全国95%的地级市和县城 。
华为在线下的强势挤压 ， 让OV、小米不得不考虑精简店面 ， 关停部分效益不好的线下店面 。 疫情期间 ， 小米传出“暴力裁员”的丑闻 ， 裁员的方向以线下店面员工为主 。
虽然小米一直在发力IOT智能家居产品 ， 手机销售占营业收入比例不断下降 ， 但手机依旧是撑起小米营业收入的半边天 ， 占比超过55% 。
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图6/6小米手机依然是小米生态系统里重要的终端 ， 目前小米利润高达64%的互联网服务业务 ， 小米手机是其重要的依托 。
然而 ， 在华为、OV的抢占下 ， 小米想要回国抢夺他们的市场变得更加艰难 ， 而且国内的市场空间已经无法承载小米增长的需求 。
【#新浪科技-自媒体综合#印度在朝小米放冷枪新浪科技-自媒体综合2020-08-21 19:15:130阅】失去印度之后 ， 小米还没找到新的突破口 。
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