江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

上游新闻|揭示中国消费品牌未来的发展路径-石年绍


上游新闻|揭示中国消费品牌未来的发展路径-石年绍
本文插图

揭示中国消费品牌未来的发展路径
石年绍
《新品牌的未来》是超级畅销书《新零售的未来》作者翁怡诺的全新力作 ， 揭示中国消费品牌未来的发展路径 ， 让新品牌在风云变幻的消费领域成为长线赢家 。
作者翁怡诺是弘章资本创始合伙人 ， 零售领域资深观察家 ， 他在大消费领域深耕多年 ， 有着深厚的研究基础 。 本书通过前瞻性的新品牌理论和精准的案例分析 ， 揭示中国消费品牌的未来发展路径 ， 为新品牌在风云变幻的消费领域抢占市场 ， 增长用户 ， 成为长线赢家提供了切实可行的建议 。
【上游新闻|揭示中国消费品牌未来的发展路径-石年绍】《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果 ， 品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念 ， 并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理 。
上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究 ， 从新品牌涌现的背景 ， 新流量的运营方式 ， 新品牌的打造策略与营销方法等多个角度 ， 结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例 ， 系统分析了新品牌的成长路径 。
下篇选取了26家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例 ， 主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块 ， 梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势 ， 并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题 。
上游新闻|揭示中国消费品牌未来的发展路径-石年绍
本文插图

《新品牌的未来》 翁怡诺/著 2020年7月出版 湛庐文化/天津科学技术出版社 定价:89.90元
中国国际金融有限公司首席执行官黄朝晖表示 ， 《新品牌的未来》恰恰是在今天品牌风起云涌之际的最好的消费时代给了大家一个阶段性的归纳总结 。 资本运营和实业运营相互结合成为“资本企业家”将是中国式私募股权投资的全新未来 。 在本书对国际大型消费品牌上市公司的诸多案例研究分析中 ， 我们能够找到很多中国消费品牌企业家未来可能的发展路径 ， 并购在这个过程中起到非常重要的作用 ， 多品牌的发展历史就是一部并购的历史 。 通过对国际消费品牌巨头的并购成长之路的了解 ， 我们更清晰地看到一段充满艰难险阻的企业成长的历史画卷 。
高瓴资本创始人兼首席执行官张磊告诉采访人员 ， 在变化催生创新、创新解构变化的时代 ， 新消费的本质是消费者与世界达成和解的过程 ， 正所谓“零售即服务 ， 内容即商品 ， 所见即所得” 。 正因如此 ， 新品牌的底层逻辑就是在新场景、新渠道、新趋势下如何拥抱新的消费群体 。 其考验的是新品牌从消费者心智认知、创意设计 ， 到新生意逻辑、迭代产品等的全价值链创造能力 。 书中的案例、总结和洞见 ， 恰恰是在诠释“新品牌”的护城河 ， 那就是不断地创新、不断地为消费者创造价值 。 这不仅是新品牌的未来 ， 也是企业和企业家不断成长的未来 。
版面欣赏
上游新闻|揭示中国消费品牌未来的发展路径-石年绍
本文插图


    推荐阅读


    上一篇：国产芯片|国务院：芯片自给率未来5年要达70％，去年仅为30％

    下一篇：易天光模块|剖析数据中心三层网络结构设备的光互连方案