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音乐|腾讯音乐娱乐集团Q2亮眼财报出炉，TME live持续探索商业化合作新模式

8月11日，腾讯音乐娱乐集团发布了超预期的Q2财报 。总营收同比增长17.5％至人民币69.3亿元 。非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元 。在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，增速跑赢Spotify、Netflix，创下了产业的又一里程碑 。
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财报显示，在第二季度，TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出，为 TME live赢得了强大的品牌声誉 。自今年3月推出以来，TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会，作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱，腾讯音乐还设计并提供了各种增值服务，例如VIP专享和虚拟礼物，供用户与艺人更好地进行互动 。
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TME live也给了歌手与音乐更多元的价值 。TME live线上演唱会的播出，带动了歌曲播放量的提升，根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7％ 。在五月天线上演唱会结束后的第2天，根据由你音乐榜的数据，五月天的歌曲整体播放量较5月1日，增长了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275% 。
作为已经有多场Live全网刷屏的品牌，在短短4月间，TME live可以说已经走到了Live现场这一领域的前排，就近半年那么多平台的线上音乐直播或线上演唱会，还没有一场能超越TME live 。这一结果推动了TME live商业化的进程，也向行业证明了音乐现场的更多价值与可能 。
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6月6日晚，徐佳莹「放声去热爱」线上演唱会在TME live如期开演，活动不断走热，全直播平台观看量突破1000万人次，相关热搜话题#徐佳莹线上演唱会##徐佳莹唱喜欢你#阅读量超2400万 。今年3月，腾讯音乐娱乐集团正式上线音乐现场娱乐品牌——TME live，入局音乐直播赛道 。不同以往，此次「放声去热爱」线上演唱会是由视听品牌Bose独家冠名 。此次合作不仅意味着超现场模式开始对品牌构成吸引力，同时伴随TME live X Bose徐佳莹定制专场的完美收官，也宣告了TME live首次商业化探索的成功，肯定了TME live持续积累的商业价值 。
这场首次打开变现路径的商业化合作足以说明，TME live的业内影响力及品牌效应，已成功的引起了广告主的注意 。凭借着TME live不断合作的大咖歌手、产出的优质内容与用户覆盖率，在未来，将有望获得更多冠名商与赞助商的青睐 。
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随后TME live开始有了更多的品牌合作，刘宪华的个人音乐会、周深的6周年演唱会分别有益达、雪碧的身影，其中雪碧更是选择了5场并与TME live一同开启“夏日限定季”，这些都说明，线上live的价值已经被发现，TME live的商业价值也开始显现 。
有这样的结果，原因就是TME live在内容、策划、品质上追求极致，让用户对其形成了高认可度，并且免费观看这样的高福利，也进一步降低了大众看TME live的门槛，用户们的聚集构成了TME live对品牌商的吸引 。
而这样的吸引力，其实也是TME live向行业证明了线上演唱会可以有更多玩法与潜力，在线上，其不仅仅是为大众提供了一个新的娱乐消费选择，也是能够可长远探索发展的方向，通过给用户带来全新的Live体验，同时撬动了平台、用户、品牌方的需求点 。
说到这里也很容易联想到在后疫情时期，TME live的更多可能，比如在线下侧的发力 。在TME live推出之初，其就没有将自身限定在“线上”这一场景中，那么在积累了线上的经验后，这些在品质上的把控、在细节上的较真，复制到线下或许也会给音乐现场带来一个全新的发展阶段，例如主题化的专场策划，与品牌商合作的玩法，这些也是此前线下音乐现场较为忽视的一点 。


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