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■2万亿快乐 库克先生2020-08-20 14:04:000阅

■2万亿快乐 库克先生2020-08-20 14:04:000阅
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图1/13欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/新智元
来源：新智元（ID：AI_era）
【新智元导读】苹果市值首破2万亿美元 。 从1万亿美元到2万亿美元大关 ， 苹果只花了短短24个月 ， 这与库克的贡献是分不开的 。 掌印近十年 ， 库克早已走出了乔布斯的「阴影」 。
最近苹果和Epic之间的战争闹得愈演愈烈 。 网友纷纷表示 ， 天下苦苹果久矣 。 面对苹果的施威 ， 开发者口诛笔伐 ， 但这一切也不能否认苹果的地位 。
就在这周三 ， 苹果正式成为一家市值2万亿美元的公司 ， 也是首家突破这一市值的美国公司 。 现在虽然略有回落 ， 但是相差无几 。
7月底 ， 苹果首度超越了石油巨头沙特阿美(Saudi Aramco) ， 成为全球市值最高的公司 。 周三上午 ， 苹果的股价创下了每股467.84美元的历史新高 ， 这一切都是库克任期内实现的新里程碑！
尽管疫情对美国经济影响不减 ， 但苹果公司的表现仍然好于预期 ， 2020年第三季度公布收入为597亿美元 。
几乎就在两年前的2018年8月2日 ， 苹果达到了1万亿美元的市值 ， 也是美国第一 。 此后 ， 亚马逊、微软和谷歌母公司 Alphabet 也陆续加入了苹果的万亿美元市值大军 。
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图2/13苹果历年市值变化从1976年4月1日 ， 乔布斯和朋友们在加州乔布斯父母的车库里共同创立了苹果公司开始 ， 到1980年上市 ， 再到如今实现万亿美元的里程碑 ， 这一走就是40多年 。
两年内市值翻番靠什么？苹果：我不仅仅是一家果粉堆出来的硬件厂商
然而 ， 从1万亿美元到2万亿美元大关只花了短短24个月 。
苹果公司股价的飞涨很大程度上是因为 CEO 库克近年来一直在拓展硬件业务以外的业务 。
商业内幕指出 ， 苹果早已经不仅仅是一家硬件厂商 ， 它投资了两个关键领域——数字娱乐和金融服务——并且笃定客户的忠诚度 ， 从而助推了整个苹果生态的崛起 。
近年来 ， 苹果试图占领服务市场 ， 除了早期的iTunes ， App Store等 ， 还陆续推出了Apple Music和自己的视频流媒体服务、自己的支付系统Apple Pay和信用卡 ， 以及游戏和新闻等的额外订阅服务 ， 打消了苹果过度依赖iPhone的质疑之声 。
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图3/13作为一个硬件起家的公司 ， 2014年以来 ， 苹果的服务营收在逐年攀升 。
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图4/13而且苹果的软件和硬件有相辅相成的优势 ， 「苹果最大的优势在于平台的整合以及软件的质量与数量 ， 从硬件到软件 ， 从手机到平板 ， 当你拥有了全套苹果产品时你才会真正体会到其中的方便 。 」资深苹果用户如此评价 。
在今年第二财季 ， 苹果首席财务官在与投资者的电话会议上表示: 「我们在 App Store、苹果音乐、视频、云服务和 App Store 搜索广告业务方面的收入创下了历史新高 ， 整体表现强劲 。 」他还补充说 ， 苹果平台上各项服务的付费用户已超过5.15亿 ， 比一年前增加了1.25亿 。
2万亿美元市值也得益于疫情期间苹果业务的强劲表现 。 各项业务中 ， 由于居家办公和学习需求飙升 ， Mac第三财季营收同比增长了22% ， 达到71亿美元；iPad营收为66亿美元 ， 同比强劲增长32%；服务营收131.56亿美元 ， 同比增长15%；可穿戴设备营收达65亿美元 ， 同比增长18% 。
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图5/13当然硬件仍然是苹果业务的关键部分 。 最近几年 iPhone 销售放缓 ， 在最新的第三财季中增长乏力 ， 但分析师预测 ， 2020年可能是 iPhone 的一个转折之年 ， 因为苹果预计将在今年秋天推出5G模式 。
与此同时 ， 苹果也在不断开拓新市场 ， 而就在今年5月 ， 还爆出消息苹果正在向各大平台「挖墙角」一批云计算服务领域人才 ， 意图搭建云基础设施 ， 未来可能开发新的 iCloud 产品和服务 。
乔布斯曾经说：「我一直讨厌企业市场 ， 我对消费者市场的热爱让我们想出了产品 。 」
但显然库克并不完全这么想 。
掌柜十年的烙印：走出「他」的阴影
担任苹果 CEO 近10年后 ， 库克终于抛开了质疑之声 ， 2万美元的市值已经比什么都更有说服力 。
而与此同时 ， 他也把自己的烙印深深地刻在了布满乔布斯遗志的这家公司里 ， 将苹果转变成一家专注于数字健康、隐私、可持续发展和数字服务的公司 。
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图6/132011年8月 ， 库克在乔布斯去世前不久接任苹果公司CEO ， 早期的批评主要围绕着他没有接下乔布斯的衣钵 ， 在创新创造方面持续发力 ， 而陷入了「过度扩张公司」的怪圈 。
这种观点也可以理解 ， 毕竟苹果公司最受欢迎的革命性产品都是乔布斯发明的 ， 走出他的阴影难上加难 。


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