微盟|微盟2020半年报：双轮驱动助力营收稳步提升，智慧零售业务表现超预期
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文 / 港股频道
出品 / 节点财经
近期 ， 港股、美股、A股等上市公司的财报相继公布 。 受新冠疫情影响 ， 大多数公司业绩出现不同程度的下滑 ， 但也有公司在逆势中实现了稳健的运营和业绩增长 。
8月17日 ， 微盟集团公布的2020年上半年财报显示 ， 公司经调整营收为10.50亿元人民币 ， 同比增长59.9%；经调整净利润为0.52亿元人民币 ， 同比增长77.4% 。 营收和净利双双逆势增长 ， 微盟可以说交上了一份不错的成绩单 。
作为微信生态的新经济SaaS龙头股 ， 微盟以SaaS产品服务和精准营销业务为两大核心 ， 在助力企业完成数字化转型的同时 ， 也让其自身抓住产业互联网红利 。 在这其中 ， 智慧零售、直播电商等业务板块更是强势发力 ， 成为抢滩在线新经济的“排头兵” 。
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“SaaS+精准营销”双轮驱动
助力营收稳步提升
微盟主要业务可分为SaaS和精准营销两大类 ， 公司业绩之所以能够获得稳健增长 ， 与这两大业务模块的双轮驱动是密不可分的 。
值得一提的是 ， 疫情的黑天鹅倒逼传统企业进行数字化转型 ， 而小程序因便捷、高效、低成本成为推动企业数字化转型的中坚力量 ， 这也为微盟SaaS业务增长提供了原动力 。
一方面 ， 腾讯发布的Q2财报显示 ， 二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06亿 。 在巨大的用户基数下 ， 小程序有了更大的发挥空间 ， 陆续推出小程序直播、微信小商店、小程序订单管理等系列功能 ， 电商交易生态不断完善 。
另一方面 ， 对于大多数商户来说 ， 在新冠疫情的影响下 ， 传统的线下经营模式遭遇瓶颈 ， 而小程序的崛起让其看到数字化变革的方向 。 因此 ， 越来越多的零售、餐饮等行业商家在疫情中借助小程序转型线上 。
报告期内 ， 受益于小程序的爆发 ， 微盟SaaS产品收入由2019年上半年的2.19亿元提高到3.05亿元 ， 增长39.2%；SaaS产品付费商户数88463名 ， 同比增长26.4% ， ARPU为3447元 ， 同比增长10.2% 。 
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数据来源：财报
精准营销是数据资产的二次变现业务 ， 主要为客户提供实惠高效的一站式移动社交营销解决方案 ， 目前公司为腾讯社交广告SMB渠道、KA渠道及头条短视频广告核心代理商 。
企业加速数字化变革让微盟的精准营销业务继续保持高增长 ， 为公司创造丰厚的利润和现金流 。 财报显示 ， 2020年上半年 ， 微盟集团精准营销毛收入由2019年同期的17.97亿元增长至46.1亿元人民币 ， 增长156.5% ， 精准营销收入7.45亿元人民币 ， 同比增长70.2% 。 
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数据来源：财报
微盟在财报中指出 ， 通过区域下沉、拓展区域牌照、加大短视频端投入等举措 ， 公司精准营销业务延续高增长态势 ， 并已经进入电商、金融、快消等20多个行业 。 在流量多元化方面 ， 微盟集团与腾讯、头条等多个流量方开展深度合作 。
需要关注的是 ， 腾讯作为国内头部数字内容系统提供商 ， 拥有着优质广告和数据资源 ， 而微盟的主要营销平台即为腾讯系的微信朋友圈、微信公众号、QQ 空间等 。 近年来 ， 微盟在腾讯社交媒体平台上购买广告流量占比超过95% ， 伴随腾讯营销业务的持续发力 ， 微盟也从中获得源源不断的客户和机会 。
财报显示 ， 截至2020年上半年 ， 微盟精准营销服务广告主26084名 ， 同比增长33.5% ， 每广告主平均开支增长92.1%至17.68万元 。 上半年 ， 微盟精准营销的广告的复投率从去年同期的56.7%提升至67.2% 。 
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