承德露露|承德露露上半年营收净利润均减超二成 研发投入降至509万元
_原题为 承德露露上半年营收净利润均减超二成 研发投入降至509万元
作者：兮木
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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8月15日 ， 承德露露（000848.SZ）发布2020年半年报称 ， 实现营业收入为9.97亿元 ， 同比下降20.69%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.03亿元 ， 同比下降22.51% 。
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图源：承德露露2020年半年度报告
GPLP犀牛财经发现 ， 不仅是营收与净利润 ， 承德露露的其他重要财务指标也出现下滑 。
2020年上半年 ， 承德露露经营活动现金流净流出2.11亿元 ， 较2019年同期多流出1.23亿元；基本每股收益为0.19元/股 ， 同比下滑29.63%；加权平均净资产收益率减少3.64个百分点至10%；总资产减少22.88%；净资产减少0.62%至19.83亿元 。
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图源：承德露露2020年半年度报告
值得注意的是 ， 上半年 ， 承德露露存货为0.52亿元 ， 较2019年同期减少了54.68% ， 较2019年末的3.13亿元大幅下降 。 财报中并未给出存货大幅减少的原因 ， 是否影响下半年销售情况也不得而知 。
承德露露成立于1950年 ， 前身是承德市罐头食品厂 ， 1975年研发出我国第一款杏仁露 ， 1997年11月在深交所上市 。
此外 ， 半年报显示 ， 承德露露上半年的营业收入全部来自“露露杏仁露及其他”产品 ， 且收入全部从国内获得 ， 产品比较单一化 。
承德露露研发投入也很“吝啬” 。 2020年上半年 ， 承德露露研发投入仅为509.14万元 ， 同比减少43.40% 。 而2019年全年 ， 研发支出总额仅为1368.68万元 ， 研发支出总额仅占净资产的0.69%、占营业收入的0.61% 。
为了提高市场占有率 ， 2020年上半年 ， 承德露露主要在销售渠道和营销方式上下功夫 。
在销售渠道方面 ， 由于受疫情的影响 ， 整个快消品领域受到巨大的冲击 ， 承德露露进行了新的业务模式的尝试 ， 通过组建社区微信群进行线上销售及线下送货 ， 共发展社区微信群7000个 ， 销售产品13.6万箱 。
【承德露露|承德露露上半年营收净利润均减超二成 研发投入降至509万元】在营销方面 ， 承德露露尝试当下最流行的主播带货模式 ， 通过京东、天猫直播间进行带货直播；鼓励全体人员通过抖音、快手短视频平台 ， 拍摄包含“露露”元素的创意短视频 ， 增加产品的曝光量 ， 利用自媒体宣传手段 ， 为线上引流 。
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