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苹果|焦点分析 | Epic 要想斗赢苹果，得成为像腾讯那样的公司才行

热门游戏《堡垒之夜》(Fortnite) 的开发商 Epic Games 与科技巨头苹果公司之间的斗争进入了白热化 。
美东时间本周一 ， 苹果发布了新的声明 ， 告诫 Epic 缴枪不杀：“Epic 一直是 App Store 上最成功的开发者之一 ， 目前已发展成为数十亿美元的业务 ， 覆盖了全球数百万的 iOS 用户 。 我们非常希望将该公司保留在苹果开发者计划之中 。 Epic 如果还原应用程序 ， 则可以轻松化解矛盾 。 ”
同时 ， 苹果也重申了自己不会让步的立场：“我们不会为 Epic 破例 ， 因为我们认为 ， 将其商业利益置于保护客户的准则之前是不正确的 。 ”
事情的起因 ， 是上周五 Epic 在最新版的《堡垒之夜》中 ， 新增了一项功能 ， 让用户可以直接使用信用卡购买数字角色装备和其他虚拟物品 ， 绕过苹果和 Google 的“应用内付费”通道 。
正常情况下 ， 如果你的应用是从 App Store 或 Google Play 应用商店下载的 ， 那么在应用内付费后 ， 开发者就需要上缴收入的 30% 给苹果/Google 。 除非用户是订阅服务第二年自动续费 ， 那么抽成比例则从 30% 下降至 15% 。 这笔钱被称为“苹果税”和“Google 税” 。
不同之处在于 ， 苹果在这方面管得比 Google 严得多 ， 它的抽成范围也比 Google 大得多 。 一般来说 ， 所有的虚拟物品交易 ， 在 iPhone 的应用里都需要向苹果纳税 ， 而 Google 并不要求电影、音乐、电子书类交易纳税 。 而且 ， 在 Android 上安装 .apk 文件也比在 iOS 上安装非 App Store 应用容易得多 。
Epic 的做法引起了苹果和 Google 的反击 ， 两家巨头都在各自的应用商店中下架了《堡垒之夜》 ， Epic 则是向美国加州北区地方法院分别提交了针对苹果和 Google 的反垄断诉讼 。
这场同时对抗两家应用商店的斗争在 Epic 内部被叫做 "Project Liberty"（自由项目） ， 以一种反垄断的抗争者姿态自居 。 显然 ， Epic 是故意如此的 ， 它认为天下苦苹果久矣 。
虽然战线分两条进行 ， 但其中一条明显比另一条战火更盛 。 根据 Epic 的控诉 ， 苹果威胁它 ， 不仅要删除《堡垒之夜》 ， 还要完全禁用 Epic 的开发者账号 。 这将导致由 Epic 开发的游戏引擎 Unreal 在 iPhone 和 Mac 上成为僵尸技术 ， 因为公司将无法对其进行维护 。
这意味所有使用 Unreal 引擎开发的游戏都将受此影响 ， 许多游戏公司都将被 Epic 拉入盟友阵营 。
除了上法院诉讼 ， Epic 还联系了其他科技公司的高管 ， 希望建立一个“反苹果”联盟 ， 还发布了一段恶搞苹果的视频 ， 将苹果著名的《1984》主题广告加以改变 ， 把广告中的“老大哥”意象变成了烂苹果 ， 而甩出锤子击碎幻象的少女变成了《堡垒之夜》中的角色 。
短片讽刺当年被乔布斯寄予厚望、志在成为反乌托邦英雄的苹果 ， 如今已经成为了恶龙本身 。
苹果|焦点分析 | Epic 要想斗赢苹果，得成为像腾讯那样的公司才行
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Epic 制作的恶搞视频
“加入我们的战斗 ， 不要让 2020 年成为 1984 。 ”恶搞短片在片尾写道 。
Epic 无甚可输 ， 苹果无甚可赢：战争的六种结局
苹果从应用商店下架《堡垒之夜》一定在 Epic 的预料之中 。 从它发起诉讼、发布恶搞视频的速度来看 ， Epic 是有意当这只出头鸟——它甚至在应用中展示了两种付款方式的价格对比 ， 似乎是有意激怒苹果 。
苹果|焦点分析 | Epic 要想斗赢苹果，得成为像腾讯那样的公司才行
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图片来源：Epic
不过 ， 被苹果关闭开发者账户的损失还是太大了 。 Epic CEO 蒂姆·斯维尼（Tim Sweeney）称 ， 这将导致“毁灭性的后果” 。 因为如果不能访问相关 SDK、API 工具 ， Epic 将无法在未来针对 iOS 和 macOS 继续更新 Unreal 引擎 。
Epic 已经在 Unreal 游戏引擎上耕耘了 20 多年 ， 让它成为了目前世界主流的游戏引擎之一 。 这款工具支撑了《绝地求生》、《我的世界：地下城》、《战争机器》等游戏的制作 ， 甚至影视行业也在尝试用它进行预可视化和电影镜头设计 ， 去年 ， Unreal 被用在了迪士尼的网剧《曼达洛人》的制作过程中 。


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