陆玖财经|“苹果税”被收了十多年，又有人出来掀桌子了
因为不满“苹果税” ， 热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic和苹果公司“起了冲突” 。 这不是应用开发商对苹果生态系统第一次发起挑战 。 当然 ， 也不会是最后一次 。
移动应用、手机生态和广大用户 ， 这三者之间的关系自始至终都是动态变化的 。 移动应用需要借助手机生态 ， 让更多用户知道并下载使用 。 如果一款应用拥有了巨大的关注度和用户量 ， 且从生态系统里出走 ， 这对平台方也是损失 。 所以 ， 看似剑拔弩张的冲突 ， 其实不会有所谓绝对的胜负 ， 只不过每一步都是博弈罢了 。
本文插图
在《堡垒之夜》之前 ， 应用开发商与苹果公司围绕“苹果税”的争议就没有消停过 。
2011年的时候 ， 亚马逊推出了一个电视广告 。 这则广告鼓励Kindle的iOS用户去安卓系统上买电子书 。 原因是苹果公司要求Kindle必须使用苹果的支付系统 ， 也就是说每笔支付 ， 苹果要分走30%的费用 。 Kindle干脆直接去掉了iOS端的支付功能 ， 用户想要购买电子书只能通过在 Safari 中打开亚马逊网站购买 。
亚马逊的Kindle和苹果iBook本属竞对 ， 两家公司又各有广泛的用户基础 ， 双方见招拆招两个回合 ， 最终受伤的就只剩下用户了 。
2016年 ， 和苹果公司起纠纷的是音乐公司Spotify 。 跟亚马逊相似 ， 苹果公司自己的音乐产品是Apple Music ， 和Spotify存在竞争关系 。 如果用户想在iOS端的Spotify上购买付费音乐 ， 就需要向苹果缴纳30%的“苹果税” 。 Spotify的对策是推出了低价的会员权益 ， 鼓励用户到自家官网上购买 。
流媒体平台Netflix也采取了相似的对策 ， 2018年的时候 ， Netflix关闭了iOS 版本的订阅功能 ， 鼓励用户去网页端购买会员权限 。
2019年 ， 在线教育行业的跟谁学APP被苹果App Store下架 。 跟谁学随即发表声明予以解释：苹果要求跟谁学取消微信和支付宝支付通道 ， 改为苹果IAP支付并增付30%的服务费 。 这也就意味着用户通过苹果app客户端购课 ， 价格将比PC端或者Android端高出30% 。
最终 ， 跟谁学真的取消了支付宝和微信支付通道 ， 转而使用“学币”支付系统 ， 学币充值则需要利用App Store里的苹果账号购买 。
当然 ， 有应用开发商身段柔软 ， 就有应用开发商画风彪悍 。
2020年7月底 ， 腾讯持股的Epic Games公司拍摄了一段视频 。 这段视频模仿苹果早年为麦金托什电脑做的广告“1984” ， 讽刺苹果收“苹果税”的做法太霸道 。
所以你看 ， 这么多应用开发商 ， 对于苹果税这件事 ， 柔软也好 ， 彪悍也罢 ， 并无对错 ， 全是策略与取舍 。
这一次 ， 针对《堡垒之夜》开发商Epic的发难 ， 苹果公司的回应非常明确：“不会为Epic破例” 。 这次的问题是由Epic自己造成的 ， 解决问题的方法就是Epic更新自己的应用使其遵守苹果的开发者规则 。
所以啊 ， 大家大可不必期待苹果公司会做出让步 ， 毕竟这是人家的地盘 ， 就要遵守人家指定的规则 。 倒是《堡垒之夜》开发商Epic这么一闹 ， 很多之前没有关注过《堡垒之夜》的游戏玩家更有可能去主动了解一下这款游戏 ， 被游戏吸引“入坑”也并非不可能 。
【陆玖财经|“苹果税”被收了十多年，又有人出来掀桌子了】对于“苹果税”的做法 ， 苹果公司自己的说法是保护用户利益 。 应用开发商“前赴后继”就这个话题和苹果公司对撕 ， 抛出的理由都是苹果公司太霸道 。 你看吧 ， 这样老生常谈的争论时不时就会冒出来 ， 生态系统和应用开发商折腾一通 ， 最终双方收获了什么 ， 就不足为外人道了 。
推荐阅读
![[疾病早预防]这样“三步走”才是慢乙肝的治疗目标](http://ttbs.guangsuss.com/image/3bc8818b8fb320c427d4a227673c8419)
- 锌财经|美图公司半年报：海外业务加速，老本行却减速
- 燃财经|一年贡献营收的近一成，淘宝对张一鸣很重要
- |风变编程荣获第九届中国财经峰会「2020教育行业影响力品牌」
- 行业互联网|织点智能获第九届中国财经峰会两大创新奖，释放人工智能创变潜能
- 智通财经网|途牛第二季度净营收同比下滑93.5% 净亏损1.546亿元
- Facebook|又是因为「苹果税」，Facebook APP 已经被禁止更新
- 财经杂志|螃蟹不要乱吃，医疗产品明令直播禁区，快手此时入行是“入坑”吗？
- 小米|“不务正业”的雷军
- 苹果|Facebook再次控诉苹果：不仅拒绝取消“苹果税” 还不让告知客户
- 行业互联网|51社保荣获第九届中国财经峰会“企业社会责任典范奖”