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一点科技|30%的“苹果税”不公平 那么50%的“国产安卓税”公不公平？( 三 )


一点科技|30%的“苹果税”不公平 那么50%的“国产安卓税”公不公平？
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（因为有游戏联运 ， 安卓手机厂商的毛利率都提高了）
第一是主要依靠买量广告而不是应用商店吸引用户 。 严格地说 ， 头条系、腾讯广点通等“买量广告平台”也是渠道 ， 业内往往称之为“买量渠道”；用户点击买量广告会直接下载官网安装包 ， 不需要再经过应用商店（注：苹果端仍然要经过App Store） 。 游戏厂商会算一笔账：到底是在头条系投放广告、按照CPA或CPS支付广告费更划算 ， 还是走安卓应用商店联运更划算？大型游戏厂商一般会两条路都走 ， 但是这几年 ， 走前面这条路的比例越来越高了 。
第二是与TapTap、B站等“垂直渠道”合作 ， 这对于二次元、女性向、硬核向等“垂类产品”尤其适用 。 从2019年开始 ， 许多国产二次元游戏已经不怎么与安卓应用商店合作了 。 在测试阶段先推一波TapTap ， 积累种子用户和KOL口碑；公测前夕再推一波B站 ， 通过二次创作和软广告点燃Z世代人群；最后再铺天盖地地推一波品宣+买量广告 ， 最大限度地吸引主流用户注意——这就是《明日方舟》《战双帕弥什》《原神》（注：尚未发行）等一系列国产垂类游戏的打法 。
总体看来 ， 对任何内容行业来说 ， 内容方（包括CP及发行方）的分账比例越高、生存状态越好 ， 整个行业的内容质量就越高 ， 用户体验也就越高 ， 市场潜力也就因此增大 。 渠道方话语权过强、抽成比例过高 ， 历史证明一贯是行业走下坡路的象征 。 如果内容方确实感到游戏规则对自己不公平 ， 那么渠道方就应该让利；否则 ， 内容方将去寻找新的、对自己更有利的、更能实现行业良性循环的渠道方 。 这种事情在游戏主机行业已经不止发生过一次了 。
或许苹果App Store和Steam应用商店收取的30%抽成比例确实偏高了；或许Epic倡导的12%抽成是比较公平的；又或许我们应该寻求一个“居中的抽成比例” ， 例如20-25% 。 无论如何 ， 我还是很奇怪：为什么国内的玩家和媒体也会加入这场对“苹果税”的声讨 ， 却完全无视自己正在缴纳比这高得多的“国产安卓税”——真的是因为他们不知道这个事实吗？


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