Keep|Keep、咕咚、Peloton竞品分析报告
编辑导读：因为这次疫情，很多人意识到了身体健康的重要性，我国的健身行业尤其是线上健身行业呈现出快速发展的趋势。本文以KEEP、咕咚、Peloton为例，展开七个方面的分析，希望对你有帮助。
一、竞品分析目的
本次竞品分析的目的是找出Keep的迭代方向。主要从Keep、咕咚和Peloton的战略层、范围层、结构层等角度分析，试图得到Keep 迭代方向和迭代功能点。
二、市场分析 2.1 PEST分析
随着我国居民收入水平以及消费水平的提高,大众健康意识的增强，以及互联网尤其是移动互联网的普及，再加上政府的政策导向作用逐渐显现，我国的健身行业特别是线上健身行业呈现高速发展的态势，潜在市场规模大，各类产品百花齐放。
2.1.1 政策刺激作用
近年政府持续释放了许多体育产业的利好政策。
2.1.2 经济发展情况
据统计局统计，中国2019年人均可支配收入已达30733元，GDP达990865亿元，随着国内生产总值和居民人均可支配收入的不断提升，人们对健康、健身的消费需求也会进一步提升。
2.1.3 社会因素
随着社会高速现代化，大众消费力与消费意愿逐年上升，是健身消费的基础。当代健康问题逐渐凸显，肥胖率上升，亚健康普遍，大众的健康意识越来越强，不少年轻人都愿意为健身付费。互联网和移动生活的普及，一方面促进了健身文化的传播，一方面使得大众健身消费门槛降低。
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2020年新冠疫情爆发，让人们意识到了健康体魄的重要性。
根据微博数据显示，截至6月10日，的话题阅读量已达4.7亿，讨论141.6万。
健身场所限制及运动健身需求增强拉动了运动健身APP用户增长，如下图，是2020年以来Keep在App Store iPhone端的下载量，可以看到在疫情爆发之后，Keep的用户增长呈现爆发式增长，下载总量估算总达657万。
疫情爆发以来，全球受疫情影响国家开始陆续禁止或限制健身房营业，哪怕是最早从疫情中复苏的我们国家中国，健身房行业仍然没有完全开放和恢复。
线下健身房收到冲击，许多健身房和教练选择转向线上直播课程。如下图，是疫情期间，国内知名健身机构开展线上课程和直播的情况。
美国这个全球最大的健身市场，和中国一样，许多健身房迅速转向线上直播健身。
美国头部健身品牌Equinox和SoulCycle,联合推出了线上健身APP Variis，供其线下会员使用。在全美拥有超过2000家连锁健身房的Planet Fitness，关闭了全部线下门店，在线上推出了栏目，并在Youtube、Facebook等平台发布。
线下健身房如此，健身APP则加紧上线推出直播课程功能板块，例如Keep国内版在2020年6月8日上线了6.42.0版本，增加了直播课板块，以及推出了每天1-3场的直播课程。
2.1.4 技术发展带来的机会
今年来，人工智能技术发展迅速，许多应用已逐渐融入人类生活。
随着物联网和5G通信的发展，智能化将极大地改变人类未来的行为模式。近几年，在获得投资的运动健身领域的企业里，在线健身和智能健身项目获取较多融资。
以下来源于艾瑞咨询的2018年中国运动健身领域获B轮投资情况，同样的情况也在全球范围存在。
智能健身的投资范围较广，包括智能健身设备、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。
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2.1.5 PEST分析总结
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因为政治、经济、社会、技术等外部环境的支持，我国健身市场，尤其是移动健身市场，仍具有非常大的开发空间，未来潜力巨大。对于Keep来说，要占领更大的市场份额，就要跟上政治、经济、社会、技术四个外部环境的变化和机会，根据外部环境的需求和趋势迭代自身，吸引更多的用户群体，进一步提高用户体验。
2.2 市场现状
2.2.1 国内线上健身市场现状
相比与欧美发达国家健身理念已经进入到大众化阶段，我国的健身理念还缺乏普及，根据全球健康研究所统计，中国的健身渗透率只有0.8%。 GWI预测，未来5年，亚太地区将超过北美成为体育活动经济最大的支出地区，中国和印度预计将占体育活动经济市场增长的近三分之一。
根据艾媒的数据，2017-2020年中国运动健身客户端用户规模不断增长，但增速放缓，预计到2020年用户规模可达3.52亿人，增长率为12.1%。
根据智研咨询发布的《2019-2025年中国在线运动健身行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》，可以看到在线运动健身行业市场规模逐年递增，逐年增长约1亿元。
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女性对健身类应用偏好更强烈，男性则偏好跑步、健走一类的户外项目、竞技类运动的兴趣更高。
在年龄分布上，30岁以下更加偏好健身一类较为剧烈的活动方式，且智慧健身房一类的新健身模式主要吸引的也是年轻人的参与。以课程为主要产品、兼顾电商的在线健身产品吸引到了更多有精力学习的年轻群体。
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