奢侈品之皮草调查：昔日软黄金！如今价如草( 三 )
一件皮草的诞生周期可能长达数年 图片来源：受访者供图“买皮草就像买爱马仕的包一样需要耐心 ， 今天我们在市场上看到的皮草制品 ， 大都是从两年前开始做准备的 ， 从原材料的产出到设计加工再到最终变成服装等成品 ， 产业链上的来自不同国家的很多人做出了不同的努力 。 ”哥本哈根皮草中国区总裁崔溢云在接受每经采访人员采访时 ， 回溯起了一件皮草的诞生周期 ， 作为一个慢时尚行业 ， 每一件皮草在抵达终端零售店前 ， 都需要经过数年的等待和无数人的纯手工完成 。1930年诞生于丹麦的哥本哈根皮草 ， 是世界知名的高端皮草面料品牌 ， 行业占比高达60% ， 并拥有全球最大的皮草拍卖行 。 进入中国24年的哥本哈根皮草 ， 如今占据着近六成的市场 ， 是KC皮草、东北虎、束兰皮草等众多中国龙头皮草公司的原材料提供商 。
哥本哈根皮草拍卖会 图片来源：受访者供图纵观这些年 ， 尽管皮草市场面临短期内供需失衡的现状 ， 但整体受众人群仍在不断壮大 。 《哥本哈根皮草2019/20年度消费者调研报告》（以下简称《皮草调研报告》）显示 ， 有能力购买皮草的消费者群体正在增长 ， 数据显示 ， 中国已经有3亿人进入中产阶级 ， 估计到2026年将再增加2亿人 ， 并且有望继续快速发展 。随着自我表达的趋势发展 ， 皮草服饰吸引了更广阔的人群 ， 南方城市尤其表现出这些特征 。 因此 ， 穿皮草不再是北方人的专利 ， 南方不少城市也非常喜爱皮草 。 《皮草调研报告》显示 ， 成都、武汉分部有29%和43%的受访者表示 ， 他们通常在冬天会穿皮草 ， 这个数据高于27%的北京受访者 。 从购买者款式来看 ， 南方城市似乎对轻薄、时尚更敏感 ， 而北方城市则更关注防风和保暖的功能 。
图片来源：《皮草调研报告》截图随着中国人消费水平的不断提高 ， 年轻群体的加入 ， 也潜移默化地改变了皮草的款式设计 。 “10年前 ， 我们从国外研发中心带一些新的皮草工艺技术和样品到中国来 ， 但在跟下游厂家交流时发现 ， 他们基本上都很难接受 。 当时中国厂家选择的主要是非常简单的皮草款式 ， 而同一个款式能卖好几年 。 ”崔溢云笑言道 ， 但到近几年 ， 她欣喜地发现很多的中国厂家会主动要求接触最新的皮草样品和工艺 ， 希望与国外的一线品牌的研发理念和趋势同步 。“中国消费者不再需要简单的、传统的‘东北款’皮草 ， 而是希望皮草是一个时装化的新产品 。 ”崔溢云说 。皮草新生从奢侈品转为普通消费者买得起的时尚产品今年20岁的于佳 ， 在上海一所高校就读大二 ， 与每经采访人员聊到皮草时 ， 她迅速展示了一件自己在今年春节前购入的派克服：牛仔布的外衣里衬是樱花粉的水貂皮 ， 撞色的搭配张扬时尚 ， “我很喜欢这件衣服 ， 既显得单薄 ， 还特别保暖” 。“天然皮草面料是大自然给我们的馈赠 ， 是历史的传承 ， 如果因为我们没有去保持、革新这样一个拥有悠久历史的高级成衣面料 ， 那么它的’萎靡’也会是一个巨大的属于时尚的遗憾 。 ”崔溢云表示 ， 通过不断创新 ， 才能让皮草这种最古老的面料材质不断焕发青春、适应当下 。《皮草调研报告》显示 ， 2019年最受欢迎的三个皮草款式：优雅、时尚、奢华类的 ， 在2020年的受欢迎程度略有下降 。 与之相反 ， 消费者对款式选择的比例更均匀 。 值得一提的是 ， 新类别“中性”款首次进入大众对皮草的选择类别 ， 有十分之一的消费者对此感兴趣 。 这也代表着皮草这种细分时尚品类目前也正式进入了消费群体细分化的更为成熟的市场发展阶段 。
图片来源：《皮草调研报告》截图“近几年我们发现 ， 大众的生活方式越来越休闲 ， 年轻消费者更会穿搭了 ， 他们大多穿运动鞋 ， 那么就需要相对中性、休闲的皮草款式 。 ”谈及皮草款式的变化 ， 崔溢云认为接下来相对中性、简约、“可盐可甜“的皮草服饰会受到追捧 。谙熟行业变化的王意 ， 也洞悉到皮草市场正面临的挑战 。 “如今 ， 皮草产品越来越丰富 ， 不再是整件皮草的衣服 ， 而演变成为毛领饰边、里衬、靠垫、毯子等 。 ”王意认为 ， 在行业经历数论竞争后 ， 皮草越来越亲民 。 “由以前的奢侈品转为普通消费者可以买得起的时尚产品 。 但问题是 ， 如何利用线上等新渠道来配合新消费行为的变化 。 ”脱下高大上的高端消费品外衣 ， 皮草市场究竟会朝什么方向发展？“我觉得皮草行业正在进入一个‘小而美’的时代 。 ”崔溢云详细解释道 ， 小而美不是说体量会变得非常小 ， 而是说皮草的产品 ， “消费者会看到更多皮草化整为零的运用 ， 不再仅仅是一个时尚王国中的“大件儿” ， 而是会增加很多时装化的运用 。 我已经看到了很多业内最新的研发成果 ， 所以这个冬天值得期待 。 ”
推荐阅读
- 山东：全面调查“男子打伤猥亵妻子者赔偿20万”
- 博兴：全面调查“男子打伤猥亵妻子者赔偿20万”
- 美媒：调查发现美国警察“几乎每天都在杀人”
- 全国文明城市|@盐城市民 您有一份创建全国文明城市问卷调查，请注意查收！
- 车管所|襄阳市公安局交警支队车辆管理所四级警长陈超接受审查和调查
- 怎么看美国黑人之连开七枪事件
- 村里的信息化工作有人做吗？
- 雷某某|反转了！警方：解除刑拘，重新调查
- 蓬佩奥外访时录制大会发言涉嫌违法 国会展开调查
- 广汉男子奶茶店内猛击12岁女孩面部 公安调查