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日记|再获融资？完美日记资本场狂奔记( 二 )


而在鲍跃忠看来 ， 完美日记布局线下不能操之过急 ， 需要更稳妥的进行 。 线下渠道投入成本较高 ， 收益效果不能在短时间内体现 ， 大规模扩张则不利于品牌的整体发展 。 与此同时 ， 完美日记还面临着线下品牌的竞争 ， 所以扩张还需谨慎 。
日记能否完美
从线上起家 ， 利用平台红利收割流量 ， 再到全面布局线下不断强化用户对品牌的粘性以及认知 。 无论是备受资本追逐还是颇受消费者欢迎 ， 完美日记母公司逸仙电商一直都不断打造属于自己的“完美”版图 。
逸仙电商联合创始人陈宇文曾对外表示 ， 公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略 ， 致力于打造互联网美妆集团 。 在今年6月8日 ， 逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选 ， 定位18-28岁年轻大学生和白领女性 ， 产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等 。 这是该公司除完美日记外推出的第二个自有品牌 。
除多品牌发展外 ， 逸仙电商也在尝试摘掉自身的标签 。 据了解 ， 完美日记主要采用的是ODM/OEM代工模式 ， 被业界诟病“重营销轻研发” 。
在赖阳看来 ， 虽然完美日记发展迅速 ， 但依然存在着一个核心的问题 ， 就是研发投入不足 。 国产化妆品牌要想有好的市场前景 ， 不断加大产品的研发力度非常重要 。 实际上国产品牌与国际品牌在这方面存在着较大的差距 。
“化妆、彩妆产品如果在消费者使用过程中出现问题 ， 对于品牌形象将造成致命的影响 。 而代工模式存在一定的风险 。 所以企业需要高度重视研发 ， 不断加大投入 ， 才是品牌长久的走下去的基础 。 ”赖阳进一步表示 。
值得一提的是 ， 逸仙电商今年3月宣布了与全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗的合作投资计划 ， 投资近7亿元打造自由的彩妆研发和生产基地正式动工 ， 预计2022年正式投产 ， 未来产值可达20亿元 。 同时 ， 还将加大投入自主研发 ， 包括配方研发、改良、升级、聘请顶级研发专家等 。
不过 ， 在完美日记勾勒“完美”版图的同时 ， 还面临着同为国产彩妆品牌花西子、姬存希等的冲击 。 根据ECdataway数据威的数据 ， 花西子2019年阿里平台销售额超过12亿元；成为国货美妆中名副其实的黑马 。 姬存希自品牌成立之际定位高端路线 ， 邀请了护肤代言人刘涛、彩妆代言人金秀贤、洗护代言人宋慧乔等明星不断扩大影响力 。 2019年在巴黎歌剧院举办全球战略发布会 ， 正式进军时尚奢侈品行业 。 北京商报采访人员 钱瑜 张君花


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