生鲜电商“下半场”加速融合--首届生鲜电商学习交流研讨会在京召开( 二 )
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腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾致辞
腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在现场致辞中表示 ， “生鲜电商行业有三个能力非常重要 ， 自身数字化、供应链能力、以及用户和流量的运营能力 。
腾讯广告在广告、流量、以及数字化工具应用方面 ， 也在不断深入打通生态 ， 强化转化能力 ， 最大化提升用户精准营销效果 ， 从而提升生鲜电商获客竞争力 。 ”
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上半场“保民生” ， 下半场“拼运营”
疫情期间 ， 线上生鲜场景正进入肉眼可见的窗口期 ， 生鲜电商企业纷纷借助微信小程序、社群拼团、直播等系列数字化工具 ， 接过了这一特殊时期“保民生”的接力棒 。
生鲜电商上半年究竟有多活跃？微信小程序生鲜行业负责人滕雨玫
在研讨会上分享了一组直观数据 ， 今年上半年生鲜类微信小程序GMV同比增长303% ， 并且即便疫情之后 ， 生鲜用户在线购买习惯也被持续保留 。
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微信小程序生鲜行业负责人滕雨玫
滕雨玫表示 ， 作为小程序近半年来增长最快的赛道之一 ， 生鲜行业线上线下不同业态的融合趋势正越来越快 。 山东省的一个地级市的生鲜超市 ， 线上拼团业务已经占到年销售额20%以上 。
而生鲜电商“上半场”的优秀表现也赢得了资本市场的认可 。
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远望资本创始合伙人江平
远望资本创始合伙人江平在研讨会上表示
， 当前生鲜电商最重要的是回归商业本质 ， 也即是“重视盈利能力” 。 在江平看来 ， “没有人能够靠烧钱通吃 。 企业需要通过不断输出好服务扩大品牌知名度 ， 同时高效整合互联网巨头及行业资源 ， 从而做强做大 。 ”
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全链路数字化助力企业增长未来
中国是全球最大规模、最活跃的网络零售市场 。 在此背景下 ， 生鲜电商场内场外数字化升级呼之欲出 ， 通过打造智慧营销全链路 ， 助力生意增长 。 具体来说 ， 对于连锁门店、前置仓、社区团购、超市到家、纯电商等不同类型的生鲜企业 ， 超级连接的需求也有明显差异 。
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腾讯广告生鲜行业负责人安晓佩
腾讯广告生鲜行业负责人安晓佩
在研讨会上表示 ， 腾讯通过广泛与生鲜电商企业的共同探索后发现 ， 从营销的角度来说 ， 各类生鲜企业现阶段最需要关注精准引流、用户私域流量沉淀、以及品牌共建等三个方面 ， 通过公众号、小程序、腾讯广告、直播插件、企业微信、微信群等丰富数字化工具 ， 优化从曝光到交易的完整链路成本 ， 真正做到品效合一 。
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