娱乐资本论|新人辈出！成立电商女团！SNH48的总决选七年不痒( 二 )
【娱乐资本论|新人辈出！成立电商女团！SNH48的总决选七年不痒】在SNH48的成员们成功通过平台综艺从村内走向村外之后 ， 为了与大众需求紧密相连 ， 走在市场趋势前沿 ， 丝芭传媒有预见的对女团业务进行了全新的战略升级 。 在总决选现场 ， 丝芭宣布未来将建立打通娱乐内容和商业场景的超级私域流量 ， 持续放大女团的影响力和市场价值 。
一是完善并升级娱乐版块 ， 为旗下艺人打造以电视剧、网剧、网大、综艺、动漫为核心的泛娱乐内容 。
据悉 ， 丝芭影视院线及网络大电影业务正式启动 ， 《劲舞团》、《醒来》、《雪鹰领主》等多部电影作品将陆续投入拍摄；古装甜宠剧《镜花缘之唐小山赶考》 ， 青春恋爱网剧《我不可能喜欢你》、青春悬疑网剧《吃谜少女》、公安部电视连续剧《长城行动》等剧集作品也在计划拍摄中 。
而上述作品的演员将优先从本届总决选TOP48的成员中选出 。 丝芭所出品的影视作品覆盖多个类型题材 ， 能够充分挖掘女团成员的不同面貌 ， 给予其更多的挑战空间 。 同时 ， 丝芭也将利于影视剧打造具有强大市场竞争力的新生代演员人才矩阵 ， 开辟女团成员的多渠道发展路径 。
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丝芭传媒在综艺方面同样有所布局 ， 包括正在打造中的美妆彩妆真人秀《漂亮姐姐 ， 了不起！》 ， 以及自驾旅行真人秀《下一站美好》 。 上半年以旗下女团成员为原型+原创角色所打造的动漫《无限少女48》也已进入持续的孵化阶段 。
二是挖掘并打造商业场景 。
一方面 ， 丝芭传媒将打造全球首个电商偶像女团“浪彩少女AfterWaves9” 。 该组合由9名成员组成并每年更替2名成员 ， 将专注全品类电商带货 。 另一方面 ， 丝芭传媒宣布将成立集团化妆品事业总部 ， 全面进军化妆品市场 ， 推出浪彩系列、米娜系列、卡娜系列、NINESTYLE系列等多个自有和国内外总代品牌的美妆、彩妆、个护及美容工具类产品 。 同时 ， 丝芭传媒将以音乐、综艺、影视等多样化娱乐内容和旗下艺人的影响力赋能品牌塑造 ， 以“浪彩少女AW9”的专业能力促进品牌传播和产品销售 ， 通过口袋APP打造贯通娱乐和商业场景的互联网超级私域流量 。
整合影视时尚资源、联动顶级制作团队、全领域覆盖综艺市场 ， 是丝芭传媒意图展现偶像多面形态、开发偶像价值所重点发力的方向 。 那么全新升级后的战略逻辑又具备哪些市场优势和行业前景？同样是值得探讨的 。
偶像行业的激烈竞争是毋庸置疑的 。 且这种趋势只会随着市场储备量的不断扩增而愈演愈烈 。 作为成立了八年的女团厂牌SNH48 GROUP虽然有着资深的行业地位 ， 但若要长久的立足于市场 ， 仍需要持续的深耕和寻找女团的更多可能性 。
总结丝芭传媒全新战略模式的升级逻辑 ， 可归结为三点 。
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一是建立全产业链条的闭环业务 ， 满足艺人的生产与输送 。
剧场模式是丝芭传媒的造星特色之一 ， 解决了多数偶像团体缺少舞台的市场困境 。 通过剧场的养成模式 ， 丝芭传媒已向市场输送鞠婧祎、李艺彤等成熟艺人 。 但偶像经纪公司更应该强化内容生产的基础设施建设 ， 满足艺人生产后的“就业”问题 。
偶像综艺虽然是曝光的重要渠道之一 ， 但偶像持久的生命力还需要依托于公司专业的运营能力 。 丝芭传媒通过开拓和完善公司的业务架构 ， 为旗下的艺人提供更多的表演或商业机会 。 基于丝芭传媒造星体系的完整性和场景的丰富性 ， 艺人即便没有通过综艺出道 ， 但回到丝芭的造星体系中 ， 依然有着舞台、影视、综艺等繁忙的工作 。 保持着较好的发力势头 。 艺人的发展成效也将反哺经纪公司 。
二是顺应市场的流行趋势 ， 以新兴产业打入互联网市场 。
丝芭传媒的市场敏感度一直走在市场前沿 。 2012年 ， 丝芭传媒引出剧场模式并推出养成系女团SNH48 ， 迅速在偶像团体寥寥无几的内娱市场上脱颖而出 。 随后 ， 无论是影视剧的加持与包装 ， 还是偶像综艺的流量外扩 ， 都足以可见丝芭传媒洞察行业趋势所做出的快速调整 。
在完善并加强已有业务的同时 ， 丝芭传媒未来将重点发力的直播带货、电商等业务 ， 更是顺应潮流新消费的趋势 。 偶像团体本身具备青年文化的气质 ， 且兼容同性与异性粉丝的女性爱豆 ， 在网络直播 ， 电商KOL等新兴产业领域都处于优势地位 。 丝芭传媒将要推出的“浪彩少女AW9” ， 同时具备女性偶像的青春魅力与带货的专业性 ， 若能够合理运行 ， 将具备天然的市场受众优势 。
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三是在发力粉丝经济之余 ， 扩增新的消费人群 。
一方面 ， 丝芭传媒将持续发力擅长的粉丝经济业务 。 以今年的总决选为例 ， TOP48成员都将参与精品原创EP的录制 ， 并分三组进行MV拍摄 。 TOP16成员将作为 SNH48 GROUP 的明星战队 ， 代表团内最强战力在未来一年内优先参加各类大型活动 。 TOP1成员孙芮未来一年孙芮将配置个人宣发团队 ， 发行专属EP等 。
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