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#投资者网#TCL电子去电视化谋求转型 红海竞赛如何破局品牌年轻化投资者网2020-08-19 07:10:080阅

#投资者网#TCL电子去电视化谋求转型 红海竞赛如何破局品牌年轻化投资者网2020-08-19 07:10:080阅
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图1/1《投资者网》戴昊彤
7月28日 ， TCL电子控股有限公司（以下简称“TCL电子” ， 01070.HK）举行股东特别大会 ， 审议收购TCL通讯并出售茂佳国际等相关事项 ， 与会股东以高比例赞成票支持其变革举措 。
收购完成后 ， TCL电子将增加TCL智能手机、智慧平板 ， 智能穿戴和智能连接业务板块 ， 进一步发展互联网服务业务 ， 剥离出电视代工业务 ， 并将以电视和手机通讯业务为核心 ， 进军市场规模超过万亿元人民币的智能家居、互联网服务和智慧商显等细分市场 。
TCL电子首席执行官、TCL智能终端业务群CEO王成表示 ， 股东特别大会召开后 ， 该业务革新预计在8月底完成 ， 9月开始并表 。
收购的协同效应
TCL 电子此番对TCL通讯的收购以及出售茂佳国际 ， 更像是一次内部进行的大刀阔斧且利好双方的变革 ， 并将在财务、供应链、全球布局等五大方面产生协同效应 。
在财务方面 ， TCL电子向《投资者网》表示 ， “此次革新将进一步提升公司毛利、资产和现金状况 。 TCL通讯2019年毛利率达21.6% ， 项目完成后 ， 预计公司整体毛利率可增长至近20% ， 增强未来盈利弹性 。 项目完成后 ， 总资产增加132.5亿港元 ， 净资产净增加20.6亿港元 。 ”
同时 ， 两家公司将享有一定量的共同供应链 ， “因此 ， 业务革新有利于促进物流、资金流、信息流的结构优化 ， 提升TCL电子的业务利润增长空间 。 而TCL电子未来战略定位于专注高品牌溢价 ， 扩大可持续服务收入、出售重资产和劳动密集型代工业务 ， 有助于向资产灵便、高附加值的商业模式转型 。 ”TCL电子对《投资者网》透露 。
对于一家智能制造企业而言 ， 技术无疑是最为核心的部分 。 TCL电子告诉《投资者网》 ， ”在TCL电子的战略布局中 ，无论是To C端创新智能显示设备的研发 ， 还是To B端商业智能设备的研发都将迭代升级并与手机技术趋同 。 在本次交易完成后 ， 一方面 ， TCL电子在显示上的技术优势可赋予TCL通讯手机、平板、可穿戴硬件以及商用显示更强的竞争优势；另一方面 ， TCL通讯在通讯及手机上具有多方面的技术能力 ， 如Android操作系统和嵌入式能力 ， 5G/WIFI/BLE Mesh无线通信能力、人脸、声纹等生物识别能力等 ， 将TCL通讯的技术能力迁移道智能家居、智慧商显业务 ， 能加速TCL电子智能化及物联网发展 ， 并分摊研发成本 ， 为TCL电子产品提供技术赋能 。 ”
对于本次收购带来的协同效益 ， 安信证券在近期报告中称 ， TCL通讯纳入上市公司体系后 ， TCL电子能够充分利用TCL通讯业务和传统电视业务在市场覆盖、分销渠道、客户、产品和技术、财务表现等方面的协同效益 ， 集中在全球推广TCL品牌 ， 从而进一步提升TCL品牌电视机及移动通讯装备在全球市场份额的增长空间 。 TCL电子已经逐渐走出传统制造业的定位 ， 未来将逐步成长为以“TCL品牌”为核心的消费电子企业 。
进击AIOT挑战巨大
TCL电子 ， 一直以传统家电厂商的角色深植于用户印象中 。 然而 ， 在大批传统制造企业发力进军AIOT（人工智能互联网）的浪潮中 ， TCL也加入这场激战 。
行业群雄厮杀角逐 ， 竞争激烈 。 TCL电子投资者关系部门对《投资者网》表示 ， “转型路上确实面对一些挑战 ， AIOT是方兴未艾的行业 ， 也是行业发展的必然趋势 ， 因此各大同业公司都在布局AIOT ， 竞争非常激烈 。 ”
事实上 ， 在收购TCL通讯前 ， TCL电子很早之前便已开展面向To B端的智能家居业务 ， 并与地产商合作 。 据TCL电子向《投资者网》介绍 ， “与地产商的合作包括公寓項目 ， 通过搭建SaaS平台实现全屋家庭智慧电器连接 ， 并与多类合作伙伴建立生态连接 ， 具备强大管理流程及安装服务的能力 。 因此公司并非突然转型 ， 而是早已布局 。 ”
然而 ， 对于以传统家电为根基的TCL电子来说 ， 要注入人工智能、物联网等新元素 ， 并不是一件轻而易举的事情 。 众所周知 ， 目前在AIOT领域中 ， 占据相对优势的是互联网大公司 。 比如在智能音响领域中 ， 阿里巴巴、小米、百度位列前三甲 。 这与它们了解用户需求及习惯、擅长整合资源及品牌营销无不关系 。 反而背靠产业优势的传统家电制造商在AIOT的发展速度稍显落后 。
值得一提的是 ， 在众多家电及消费电子巨头中 ， 小米和三星都是TCL电子的主要竞争对手 。 家电产业资深观察人士梁振鹏对《投资者网》表示 ， “若从营业收入来看 ， TCL电子和小米之间仍存在一定差距 ， TCL电子和小米最主要的差距体现在手机业务上 ， 因为小米的智能手机的销量、销售额远远超过TCL电子的手机 。 TCL电子在未来发展过程中 ， 可考虑把TCL通讯曾经一度辉煌的手机业务这一短板补齐 。 另外 ， 从收购事件来看 ， TCL电子现在最迫切的是希望TCL通讯业务努力在自主品牌、以及中高端领域打开局面 ， 令公司的智能手机业务得到快速发展 。 ”
另一位家电行业专家刘步尘则告诉《投资者网》 ， “从近几年TCL电子的发展趋势来看 ， 公司呈现上升态势 ， 但距离具有全球影响力的科技公司依然有很大的距离 ， 主要差距体现在产品力、研发力、品牌力三个方面 。 目前 ， TCL电子主要从国际市场布局及加大产品创新两个维度发力 ， 效果正在显现 ， 但要成为三星那样的巨头标杆 ， 则仍需要时间 。 ”


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