新冠肺炎_社会|文旅观察丨到王府井，与文创来一场邂逅
老北京的文化有多少可能？后疫情时期的创意要如何打动人心？或许可以在充满设计感的物件、饱含信念感的手作中窥见一二 。8月14日 ， 2020年北京文创市集在王府井商业街正式开幕 ， 本次活动以“魅力王府井·文创靓金街”为主题 ， 荟聚京味文化与时尚设计 ， 在手工艺、饮食、文化体验等层面均有展现 。
新世纪以来 ， 文化创意产业已然成为各国政策与地方经济提振之大势所趋 。作为一种创新资本 ， 文化艺术的融入 ， 结合营销理论实践 ， 将多元文化内涵纳入区域产业发展过程中 ， 文创正在创造出新的经济、社会乃至历史价值 。
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8月17日 王府井大街北延路 2020北京文创市集现场（人民文旅 李林森 摄）
创作者狂欢：老街空间的群聚效应
创意市集中不同的文创业者和爱好者拥有创作热情、创意规范、设计情怀等等诸多群体共性 ， 并且以创意性为主 ， 西方学者约翰·M ·埃格（John. M. Eger）称这一群体为“创意社群” 。有品有料的老北京文创商品建构出闭环式的文化场域 ， 其中最具代表性的有王府井工美大厦的榫卯拼插摆件、创艺无限公司手作的兔儿爷泥塑、于小菓老北京点心鲜盒、和平菓局的酸梅冲饮等 ， 也吸引了人民出版社、乐府文化等摊位展示特色书籍 ， 又增添了一丝文化气息 。
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【新冠肺炎_社会|文旅观察丨到王府井，与文创来一场邂逅】市集展销的木制文创磁贴（人民文旅 李林森 摄）
此次的王府井文创市集结合了文创商品售卖和展示主题 ， 既为园区文创业者提供上架机会 ， 刺激疫情时期的文创销售；又起到了搭建文创业者沟通、交流平台的作用 。“中华老字号”王府井工美大厦的设计师付先生说 ， 为期四天的市集提供了与创作者交流经验的契机 ， 优秀的文创产品也激发了他的创作灵感 。
可以说 ， 文创的实质不仅仅是产品 ， 而是源自“文化创意”四字本身的积累 。用心做文化 ， 方可产出令人心头一热的温暖；钻研做创意 ， 才能借助消费者的多重体验增加产品的广度与深度 ， 这都与文创市集这种创新运作方式相吻合 。
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文创市集的文创盒子摊位（人民文旅 李林森 摄）
消费者认同：文化体验的创新意义
文创市集构建的文化场域不仅仅反映在创作者上 ， 更意味着参观消费的人群本身怀有对文化创意的兴趣 ， 群体性及其认同感便自然营造起来 。乐府文化的工作人员表示 ， 市集很多消费者受老北京文创主题吸引 ， 对产品产生兴趣 ， 进而希望了解公司的文化和理念 ， 起到了推广公司品牌的作用 。
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文创市集的老北京糖葫芦展售摊位（人民文旅 李林森 摄）
与同质化、低层次的活动截然不同 ， 王府井文创市集为消费者带来多维度、富层次的现场体验 ， 采访人员在探访中发现 ， 除了与文创业者现场沟通、购买产品以外 ， 市集设有无纸化毛笔字书写、版画制作等活动 ， 提升了消费者的参与感和对传统文化的认同感 ， 可谓与“从传统中突破创新”的理念相得益彰 。现场还有不少网络主播带领观众“云逛集” ， 现场专门设立“泡泡直播间”直播带货 ， 线上线下两不误 ， 老北京的文化符号得到了最大的凸显 。东城市民王先生说：“自从北京防控等级下调后一直盼望出门 ， 这次活动是带着孩子来体验老北京文化 ， 文化底蕴能用这些创新形式表现非常难得 ， 希望以后越办越好 。”
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