惊奇日爆|韩国人真的爱用国货吗？( 二 )
读者朋友看出来了吗？虽然以品牌（各机型合计）市占率来说 ， 三星在韩国几乎年年独占鳌头；然而若以个别机种市占率来说 ， 其实三星与苹果之间 ， 并无显著差异 。
换言之 ， 三星在韩国和世界市场都一样 ， 赢的是「机海战术」和其他因素 ， 而不是「品牌认同度」 。
三星手机在韩国「赢」的关键
当然 ， 三星手机迄今仍稳居南韩国内手机市占冠军 ， 不得不说确实有不少「主场优势」：除了和各大电信业者「合作」推出优惠项目之外 ， 三星的「本国营销」也做得很成功 ， 常请许多当红韩流明星代言最新产品 。
然而 ， 若要真的论三星手机在韩国市场「赢」的关键 ， 主要还是在于以下几点：
「机海战术」
三星于韩国智能型手机市场内 ， 大多以机海出击──从锁定新兴市场推出的低阶、中阶机 ， 到Note系列旗舰机 ， 可谓款式样样齐全 。
三星的「机海」战术背后有缜密的市场、消费群体和成本估算 ， 如Note旗舰机锁定全球商务人士等；而非仅是「快时尚」式地不断迭代推出看似「cp值高」的新机 ， 也很少发生「低规高卖」的情况 。
同时 ， 多种锁定不同消费群体的机型 ， 同时在市场上流通 ， 其总市占率自然也能够战胜一年只出一款旗舰机 ， 抑或规格差异多在屏幕大小尺寸不同、镜头数等的同代iPhone 。
购机补助金
除此之外 ， 「预算」当然也是每个人在选购新手机时的重要考虑因素 。 若比较三星与苹果手机在韩国各大通路的购机补贴 ， 三星明显比苹果多了约30-50万韩元 。 这也是韩国民众选择三星手机的重要原因之一 。
5G的「超前部署」
若以最近的竞争来看 ， 我们回头看一下前面提到 ， 2019年底韩国「各型号」的手机销售量排名：排在苹果前的4款三星手机中有3款都已具有5G功能 。 这除了代表三星手机为未来的5G时代超前部署外 ， 从韩国消费者的角度而言 ， 买三星不买苹果的背后 ， 也可能是考虑到未来能无缝接轨5G时代 ， 好省下一次换机预算──当然这样的销售量或市占率板块 ， 等到苹果的5G手机推出后 ， 想必会再有所变动 。
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「韩货」若是不争气 ， 消费者并不会「挺到底」
就此看来 ， 韩国人真的「爱用国货」吗？我想长久以来 ， 这个问题恐怕是问偏了 。
应该问的是：「什么理由让韩国人较爱选用三星手机？」并从不同角度分析 ， 而非仅仅是以「韩国人很团结」、「韩国人很爱国」、「韩国人都支持国货」等寥寥数语草率带过 。
更为重要的是 ， 我们通过前面提到几个市占率变化的案例更可以看到 ， 如果国产的三星手机不争气 ， 韩国消费者是聪明的 ， 恐怕根本没有什么非挺国货到底不可的情结存在 。
【惊奇日爆|韩国人真的爱用国货吗？】换言之 ， 若只顾打着「本土品牌」、「国产」等大旗 ， 却没有顾好自己的品牌价值、提升手机创新技术 ， 且又与市场消费者期待脱节的话 ， 随时都可以看到市占率被「他国手机」攻占的局面──在21世纪全球化、去国界化的消费趋势下 ， 国产与否 ， 也不再是消费者选购商品时的最重要理由了 。
