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语音|为什么说智能语音助理，是品牌营销的下一个高地？( 三 )


正是因为智能助理是一个庞大的增量市场 ， 科技巨头都在强化存在 。 微软与阿里今年不约而同地将智能助理业务独立发展 ， 腾讯收购搜狗后强化智能助理 ， 字节跳动在已有硬件、AI和语音布局的前提下推出智能助理将只是时间问题 。 在互联网巨头外 ， 华为、OPPO等手机巨头 ， TCL、创维、苏宁小Biu等家电巨头 ， 同样在强化智能助理业务 ， 巨头鏖战会进一步加速智能助理的普及 。
所有人都知道AI是移动互联网后的新浪潮 ， 具体到产品层面 ， AI助理则可以创造规模化的用户增量 ， 对品牌来说 ， 不可不察 。
其次 ， 智能助理采取全新交互模式 ， 具有全新应用场景 ， 24小时洞察用户 ， 具有独特营销价值 。
在交互模式上 ， 基于语音问答或者机器视觉等多模态交互技术 ， 可以获取截然不同的用户注意力 ， 品牌可以换一种方式去占领用户心智、达成转化目标；
在应用场景中 ， 原先的在线营销主要是个人设备 ， 智能助理占据了客厅、汽车、运动、行业等增量场景 。 客厅场景智能助理可以瓜分电视开机率下滑后留下的注意力 ， 会成为家庭营销的重要触点 ， 汽车场景在汽车、出行、旅游、本地等行业均有较强吸引力且覆盖高净值人群 ， IoT场景则将帮助品牌补充线下流量 。
在营销形式上 ， 智能助理以交互为一大特色 ， 品牌基于此可展开创新互动营销 ， 持续地影响用户 ， 真正创造出让用户喜爱的广告 ， 探索品效融合的新营销 。 智能助理在不同设备中出现让品牌实现全场景覆盖 ， 24小时在线获取海量交互数据帮助品牌贴身理解消费者 ， 将是数字化营销的高地 。
最后 ， 智能助理是短视频直播后的营销新增量 。
在线营销已成为营销的主流 。 然而在线流量正在下滑 ， 第三方数据显示互联网广告流量2018年微增1．2％ ， 2019年下滑10．6％ 。 如今全行业扎堆到线上 ， 让本身就迎来天花板的在线流量日益昂贵 。 后疫情时代 ， 品牌存在较大增长压力 ， 所有品牌都扎堆线上突围 ， 然而 ， 传统互联网流量已是存量 ， 新兴的短视频、直播与私域流量价格水涨船高 ， 品牌难堪其负 。 流量增量越来越难以获取 ， 智能语音助理就是下一个流量富矿 ， 值得品牌们关注与尝试 。
当下 ， 品牌主都在感慨流量见顶、成本太高和效果不佳 ， 要扭转局面 ， 不妨转变思维 ， 多试试新的媒体 ， 新的平台 ， 新的形式 。 环境越不好 ， 广告越要投 ， 关键是怎么投 ， 如何将一颗子弹掰成俩 ， 花大钱是一种能力 ， 省着花大钱更是 。 基于智能助理的营销 ， 对行业是一个全新的机会点 。


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