传媒1号|栏目「革命」( 二 )
创收方式：从以广告创收为主到多种创收方式并存 ， 比如：带货分成 ， 创建自有品牌的衍生收入等 。
栏目功能：从单纯的为平台吸引受众到完善平台产业链条 。
未来 ， 用「栏目」的思维方式 打造 视频内容品牌IP移动视频领域内容生产的主体变得更加多元 ， 除了播出平台和专业机构外 ， 更多的专业个人以及自然个人参与到了其中 ， 成为内容生产的重要力量 ， 而这些内容集合项目或内容账号 ， 称之为「栏目」似乎已经不合适了 。
快手平台的《原唱来了》是一个长期孵化的直播IP项目 ， 节目并非是简单的直播互动 ， 而是为不同类型的音乐人和活动主题进行了定制化的策划 。 比如：《原唱来了Q音专场》《原唱来了粤语专场》等 。
其中 ， 「Q音专场」邀请了《点歌的人》原唱海来阿木、《桥边姑娘》原唱海伦等6位原唱齐聚直播间 ， 在快手音乐人陈逗逗的主持互动中 ， 近距离呈现了这些爆款背后演唱者真实、有趣的一面 。
还有很多典型的内容账号 ， 比如：李子柒 ， 每期更新的内容风格和定位都比较统一 ， 很像一档美食文化「栏目」 ， 但与传统的「栏目」概念又有很大的不同 。 还有B站的「罗翔说刑法」等 。
这些内容集合与账号的本质是品牌内容IP ， 冠以「栏目」的概念已经显得有些过时 ， 但栏目的理念和思维方式却可以作为指导生产的重要参考 。
比如：在创建之初 ， 要对账号的理念定位、内容定位、形态定位、风格定位、受众定位等进行确立 ， 确保内容的独特性、稳定性和统一性 。 这将有助于与粉丝和受众形成约会意识 ， 增强粘性 ， 提升传播效果 。
另外 ， 还可以借鉴栏目的编排思路 ， 选择合适的时间点进行内容发布 ， 以获取更大的受众流量 。
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图片来源：2020年抖音用户画像报告-巨量算数
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以「栏目」这一概念为统领的内容生产方式 ， 曾是传统电视时代最主流的内容IP打造方式 。
随着传播环境的变化 ， 出现了更多的「类栏目」的内容集合 。 这些集合表面上具有一定的「栏目」特征 ， 但各要素都已经发生了演变 。 传统「栏目」的概念显然已经过时 。
《视界的革命》一书中提到 ， 传播渠道稀缺 ， 媒体分立时代「内容文王」的「原创+独家+精品」的核心要素已经让位于传播渠道充裕、媒介形式多样、用户消费细分化、碎片化、参与化的媒介市场生态下 ， 「优质内容+异质平台+适合语态」的具有多样化延伸可能性的新型「内容为王」的核心发展要素要求了 。
的确 ， 在「异质平台」上 ， 用「优质内容」和「适合语态」打造具有影响力的品牌内容IP项目才是未来「栏目」的本质 。
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