犀牛娱乐|我们研究了多首新时代的爆款歌曲，发现了这个秘密
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文｜远木 编辑｜朴芳
爆款音乐年年有 。
从昔日风靡大街小巷的《最炫民族风》、《爱情买卖》 ， 再到《伤不起》、《江南style》等等 ， 彼时的爆款歌基本上有一个共同的调性 ， 即以直白的歌词、鬼畜的旋律 ， 让每首都能起到魔性洗脑的效果 。 对于这些歌曲 ， 大众更愿意称之为——神曲 。
随着时间推移 ， 在数字音乐时代 ， 神曲并未消失 ， 而是随着大众审美的提升 ， 爆款歌曲的类型开始朝着多元化发展 ， 质量也与此前不可同日而语 。
一个更加明显的趋势是 ， 观众对歌曲的喜好已经从节奏鲜明、歌词直白的音乐 ， 转变为更加注重歌曲所传递的情境和情感本身 。 数字音乐时代的爆款有何特质 ， 背后的进化路径又是什么？
圈层、情绪、优质
爆款歌曲长尾法则
将时间拉近 ， 最近一首爆款歌还要数姚六一演唱的《隔岸》 。
这首歌正是出自于网易云音乐“飓风计划” ， 在网易云音乐和抖音双平台频频成为热点 ， 播放量和评论量不断上涨 。
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另外一个爆款案例是井胧的《丢了你》 ， 深情的嗓音唱出了人们对难舍往事最深的共鸣 ， 在今年4月发布之后 ， 总播放量突破2.3亿 ， 单日播放量突破千万 ， 在抖音上#丢了你#同名话题播放7.4亿次 ， 多条宣发视频总赞超过2000万 。
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如今 ， 一首神曲的引爆速度已经可以用小时来计数 ， 仔细观察这些爆款的背后故事 ， 可以总结出以下几点特质：
一方面是制作上都达到了较高的行业水准 ， 不少爆款作品都是专业金牌制作人的操盘 。 比如爆款歌曲《晚安》背后是资深音乐制作人关天天的参与 ， 《与我无关》则有知名音乐制作人王佳依助力 ， 这就保证了歌曲能够流量与口碑兼得；
另一方面则是击中圈层情绪进而爆红全网 ， 使得这些爆款歌曲能够持续性的走红与流传 。
纵观近年来出圈的优质歌曲 ， 如阿冗的《与我无关》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、颜人中的《晚安》、林啟得的《大田后生仔》等等 ， 都是将旋律与情感表达集于一身 ， 也集“文艺”与“通俗”于一体 ， 让听众既能上头 ， 又能产生共鸣 ， 因而能够突破多个圈层 ， 形成全网蔓延之势 。
从内容上看 ， 这些爆款歌曲 ， 并不由主流歌手制造 ， 基本以原创音乐为主 ， 大多由潜力歌手演唱 ， 从制作到词曲的质量也在逐步提高 ， 歌中所抒发的情感 ， 离不开地域性文艺复兴、小人物的奋斗共情、以及由影视剧引发的二次情感回潮等 。
从风格上看 ， 则覆盖了民谣、流行、国风、电音等多种音乐类型 ， 多元化趋势明显 ， 当大众的音乐喜好越加多元化 ， 对整个行业而言也未尝不是一件好事 ， 这意味着音乐红人的发挥空间也更广阔 。
这些歌曲除了火 ， 听歌的人的多 ， 在社区生态的带动下 ， 往往能带动大量用户进行二次创作UGC内容 。
比如闽南语神曲《大田后生仔》的全网UGC内容分为两类 ， 一类是用户自发演唱改编、乐器演奏等 ， 一类则是歌曲作为BGM ， 内容则为舞蹈改编 ， 其中的“大田舞”更是引发全网翻跳热潮 。
此外 ， 用户的评论和分享同样在歌曲的传播过程中起到了重要作用 ， 成为了歌曲传播链中的关键环节 。 在音乐平台和短视频平台上 ， 受歌曲风格影响 ， 相关歌曲的评论区也基本是围绕励志、梦想、情感等方向 ， 乐迷也会分享自己生活中的点滴与心得来寻找共鸣 ， 建构起了歌曲的另一极生命力 。
而这一切 ， 再次印证了长尾效应的巨大威力 。
从爆款歌曲中看见三个可把握趋势
回顾流行音乐发展史 ， 每一次生产效率的提升都会推动市场发生巨变 ， 这一点在爆款歌曲上体现得尤为明显 。
曾经的爆款 ， 从诞生之时就裹挟着“土味”、“low”等标签 ， 同时伴随着大量质疑与鄙视的声音 ， 然而随着时间的发展 ， 爆款歌曲也在三个维度上发生着肉眼可见的进化：
第一是歌曲质量的整体提升 ， 逐渐获得主流大众的认可 。
例如去年歌曲《世间美好与你环环相扣》刷屏后 ， 短视频相关话题播放量超30亿 ， 获得多家官媒引用 ， 成为治愈全网的暖心单曲；还有日播放量超千万的《与我无关》、短视频播放超15亿的《万有引力》 ， 除了旋律之外 ， 歌曲的深层价值观引起大众广泛共鸣 ， 进而展现出了极强的全网爆发力 。
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通过以上的案例不难看出 ， 如今 ， 歌曲之所以成为爆款 ， 首要条件是其内核所具备的共情力、洞察力或是正向社会意义 。
这些爆款打造的过程中 ， 离不开优秀的创作人与制作人 ， 正是因为他们过人的才华造就了一首首破圈层的流行歌曲 。 而“把关”的重任则要落在音乐平台身上 。 作为用户听歌消费的主流阵地 ， 音乐平台不能唯流量论 ， 数据固然重要 ， 但歌曲的价值观始终需要放在第一位 ， 只有坚持质量与流量并行 ， 平台才能保证持续为华语乐坛挖掘出更多优质的音乐 。
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