红星新闻|一瓶啤酒卖289元，谁来买单？国产啤酒高端化战略渐成趋势( 二 )
高端啤酒市场仍为“洋品牌”把持
目前高端啤酒所占市场份额还很低 ， 但前景已经明朗 。 根据中酒协的预测 ， 未来高端啤酒在国内市场份额会占到15%以上乃至更高 。
不过 ， 高端、超高端啤酒市场长期被进口啤酒把持 ， 鲜见国产啤酒身影 ， 主要品牌如百威科罗娜、福佳；嘉士伯凯旋1664等 。 而在消费者心目中 ， 国内高端啤酒的品牌形象和“洋啤酒”也有较大差距 。
特别是领跑全球啤酒行业的百威 ， 其高端及超高端品牌贡献了绝大部分收入 。 GlobalData数据显示 ， 中国啤酒市场高端及超高端类别中 ， 百威亚太市场份额稳居第一 ， 比排在其后的青岛、华润、嘉士伯、喜力市场份额总和还高 。 中商产业研究院数据显示 ， 2019年百威占据高端啤酒市场份额高达46% ， 青岛啤酒则占据25% 。
红星新闻采访人员走访成都市场发现 ， 与进口啤酒和精酿啤酒相比 ， 国产高端啤酒不仅上架率仍然较低 ， 且价格也无法相提并论 。 在某大型酒类连锁门店 ， 经理表示过去销售有一款零售价超过100元的高档国产啤酒 ， 但现在已经下架 ， 主要是销量太低 。
红星新闻同时从京东、天猫等电商平台查询发现 ， 进口品牌高端啤酒销量仍然可观 。 以超高端品牌百威“精酿大师臻藏”为例 ， 网购价格在148-178元/瓶之间 ， 月销量能达到几千单之多 ， 可见并不缺乏市场买单者 。 反观国内一些超高端啤酒品牌的销量 ， 很多月成交量甚至低至个位数 。
【红星新闻|一瓶啤酒卖289元，谁来买单？国产啤酒高端化战略渐成趋势】随着越来越多的国产啤酒品牌进入高端市场 ， 这已经成为啤酒行业的新常态 。 但国产品牌在消费者心目中的高端品牌形象和“洋品牌”还是有差距 ， 高端化战略还有很长的路要走 。 
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