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零售|洋码头西南总部落地重庆：发力新零售，三年要做“百城千店”

_原题为 洋码头西南总部落地重庆：发力新零售 ， 三年要做“百城千店”
8月17日 ， 跨境电商洋码头宣布与重庆市渝中区政府签约 ， 洋码头西南总部与线下首店落地重庆市渝中区 ， 该总部将覆盖渝川云贵陕等省市 。 同时 ， 洋码头将发力线下新零售 ， 而在线上则希望通过流量分发让直播交易额冲击50% GMV占比 。
零售|洋码头西南总部落地重庆：发力新零售，三年要做“百城千店”
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8月17日 ， 跨境电商洋码头宣布与重庆市渝中区政府签约 。
“创业十年 ， 左手鸡血 ， 右手鸡汤 ， 有困难 ， 但我们活的很好 。 ”洋码头CEO曾碧波表示 ， 通过与各地方政府合作 ， 洋码头计划三年内在100个城市开1000家线下门店 ， 覆盖2至3亿三线城市新兴消费人群 ， 完成流量闭环和场景闭环 。
为什么要发力新零售？曾碧波说 ， 线上零售公司都面临着来自流量的巨大挑战 。 “传统零售成本高、门店租金高、管理费用高 ， 但线上流量成本也一点不低 ， 中国电商是没有流量红利的 ， 只有流量迁移 ， 从PC端迁移到移动端 ， 从微博迁移到到微信 ， 而微信的流量是被垄断的 。 做电商零售的人会发现 ， 线上获取流量的能力和成本在暴涨 ， 以洋码头为例 ， 我们今年的流量成本相比去年增长了50%至60% 。 ”曾碧波说 。
市场几乎没有增量 ， 存量的争夺愈演愈烈 ， 洋码头希望下沉到新兴人群更多地三四线城市 ， 从中西部城市获得更多的流量 。
据曾碧波介绍 ， 洋码头的新零售店将采用“自营+平台”的商业模式和线上赋能线下、线下反哺线上的分销模式 ， 覆盖京津冀、长三角、珠三角、渤海湾、辽中南、西南6大城市群 ， 为三四线城市新兴消费人群服务 。
据了解 ， 洋码头新零售店铺形态将包括2000平米的旗舰店 ， 800平米的体验店 ， 和400平米的社区店 。 旗舰店由洋码头重点打造 ， 将主要设在省会城市知名商圈 ， 引入全球直播、体验中心、新品发布等创新业态 ， 并结合大量触摸屏和新零售技术；体验店和社区店则结合旗舰店进行布局 ， 未来以开放加盟店铺为主 ， 分布在三线及以下城市 ， 满足细分地区的消费习惯和需求 。
【零售|洋码头西南总部落地重庆：发力新零售，三年要做“百城千店”】“可能5到10家旗舰店是我们自己来运营 ， 其他的店铺与各区域较为强势的商业体合作 ， 通过对方来迅速扩张 ， 将线下店复制到更广阔的新兴市场 。 ”曾碧波说 。
对于洋码头将西南总部落户重庆后 ， 在重庆的业务将如何布局 。 曾碧波介绍 ， 可以分为3个阶段 ， 第一阶段（2020年）洋码头西南总部落地重庆并开设旗舰店；第二阶段（2021-2023年）重庆旗舰店开业 ， 并公布选址重庆20家左右体验店计划 ， 及周边城市布局 ， 实现百家以上店铺落地；第三阶段（2024年）实现155家以上店铺总体规模 ， 店铺形态包括旗舰店、体验店、社区店、加盟店 。
官网显示 ， 洋码头成立于2010年 ， 平台认证买手超过8万名 ， 覆盖全球六大洲83个国家 ， 每日可供购买的商品数量超过80万件 ， 用户数量超8000万 ， 覆盖中国627个城市 。
2020年 ， 洋码头获得来自新浪微博基金数亿元的D轮融资 ， 以及重庆等多地政府产业引导基金加持 。
近日 ， 曾碧波在接受澎湃新闻采访人员采访时透露 ， 未来两三年内 ， 洋码头计划在创业板上市 ， “公司在拆架构 ， 我肯定要往这方面去奔跑 ， 投资方也有期待 。 我们基本不指望国外的资本市场 ， 对创业板我有信心 。 ”
曾碧波告诉澎湃新闻采访人员 ， 洋码头的发展可以分为三个阶段 ， 第一阶段（2010年至2013年） ， 当时的海淘还未形成行业 ， 即便公司已成立三年 ， 给他带来的更多是挫败感；第二阶段（2014年至2016年） ， 上海自贸区当时已挂牌成立 ， 制度监管的创新和消费升级 ， 让跨境电商享受到一波红利 ， 洋码头顺势向移动互联网转型 ， 获得资本青睐 ， 快速发展；第三阶段（2017年至2019年） ， 洋码头停止烧钱做增长 ， 战略收缩 ， 实现盈利 。 从2020年开始 ， 洋码头将迎来新的发展阶段 ， 进入下一个增长周期 。
(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)


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