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穿搭讲究|2020新片单发布，恒星引力的爆款IP运营法则


“挑IP ， 挑故事的时候 ， 我们会挑自己喜欢 ， 自己真正热爱的东西做 。 这样我们做出来的东西 ， 一定是年轻人喜欢的 。 也会成为年轻人的一个爆款 。 ”
作者 | 白二
采访 | 白二 霏絮
以优质网生内容为核心的IP运营公司恒星引力 ， 近日发布了2020年的新片单 。 此次片单中有之前已孵化成功的作品的续集《从前有座灵剑山2》 ， 改编自“国漫女频第一IP”的《涂山小红娘》 ， 冲出圈层走向全民化的行业剧《谢谢你医生》等 。 整体而言 ， 今年的作品在IP上更加重量级 ， 在题材上也更加丰硕 。
但不论是之前仍是现在 ， 恒星引力始终专注年轻人喜爱的精品内容 。
以IP为基础 ， 以青春阳光正能量的价值观为核心 ， 完成从IP到产品的孵化 ， 并逐步延续IP精细化运营的整个链条 。 在理解并服务好年轻人这门学问上 ， 恒星引力有一套自己的运行法则 。
01 | 孵化
黑马偶像剧《追球》、爆款漫改剧《从前有座灵剑山》、树立行业剧新标杆的《怪你过分锦绣》等作品的成功 ， 足以证实恒星引力打造优质内容的能力 。 成立两年的时间 ， 恒星引力已经探索出一条自己独特的内容方法论 。 在新发布的2020片单中 ， 恒星引力延续精品化的发展思路 ， 继承推出年轻人喜爱的优质内容 ， 其中包含多部顶级IP的开发 。
穿搭讲究|2020新片单发布，恒星引力的爆款IP运营法则
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对于倾向圈层爆款仍是全民爆款？恒星引力创始人、CEO王一栩说：“要看产品 。 我们但愿每一个产品和每一个IP能够面向最对他胃口的受众 。 ”
如何做到这一点 ， 可以理解为恒星引力如何完成IP的孵化 。 在与王一栩的交流中 ， 我们提炼出了三个关键词 。
关键词一 ， 热情 。
“我们看过的IP数目非常多 ， 真正挑上合作的 ， 可能只有5% ， 或者更低” ， 恒星引力负责IP长线运营的联合创始人Jason说道 。
圈层爆款只是一个笼统的概括 ， 恒星引力内部对其做了细分 ， 并因此划分出5个不同的工作室 。 有的工作室负责女频等偶像剧 ， 有的负责行业剧 ， 有的负责现实题材 ， 等等 。
在IP的选择阶段 ， 各工作负责人会提报他们发现的有趣的IP ， 或者外部找来合作的IP 。 恒星引力也会主动询问内部已签约的作者最想做哪个IP ， 原因是什么 。 之后 ， 大家基于题材 ， 选出一些比较有差异化的稀有品类 。
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好比 ， 《孤傲的野兽》是导演英英鹿提报并孵化的作品 ， 该作品的场景设置在当下比较流行的中古店 。 而九鹭非香的作品是女性爆笑仙侠里“最好的 ， 数据表现也最凸起” ， 王一栩以为 ， “它有一些笑剧的元素 ， 又有女性情感 。 ”去年 ， 湖南卫视播出了九鹭非香的作品改编的《招摇》 ， 今年的片单里 ， 九鹭非香又贡献了三部作品 ， 分别是《苍兰诀》《司命》《一时冲动七世不祥》 。
《谢谢你医生》的原著是内部签约作者笙离的《ICU48小时》 ， 笙离是医学专业出身 ， 最认识的行业是医疗 ， 但文风是言情 ， 所以她的作品“就是这类言情小说里 ， 医疗知识扎实的” ， 王一栩说 。 这部剧也达成了恒星引力与国家卫健委的合作 ， “终极的名字也是卫健委这边给我们改的” 。
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但所有这些作品首先 ， 或者最主要的 ， 是要让制作团队喜欢 ， 有创作热情 。 这是团队的共鸣 ， “挑IP ， 挑故事的时候 ， 我们会挑自己喜欢 ， 自己真正热爱的东西做 。 这样我们做出来的东西 ， 一定是年轻人喜欢的 。 也会成为年轻人的一个爆款 。 ”
关键词二 ， 尊重 。
【穿搭讲究|2020新片单发布，恒星引力的爆款IP运营法则】从网文、动漫或游戏向影视化作品改编的过程中 ， 有一个题目需要解决 。 如何同时顾及原著粉和剧粉 。 王一栩给出的谜底很简朴 ， “给内容消费者一个同一的消费体验” ， 他称之为“IP改编的精华” 。
所谓同一的消费体验 ， 就是看书也好 ， 看剧也好 ， 看片子也好 ， “他都感觉自己在消费同一个IP 。 ”在操作过程中 ， 恒星引力遵循的原则主要有两个 ， 第一 ， 捉住一些经典情节的还原 ， 第二 ， 人设的保障 。
因此要与原作者充分沟通 ， 了解原著粉的嗨点是什么 ， “只有原作者才是最懂这个作品的人” 。 王一栩说 ， 现在不管是网文连载仍是网络漫画的连载 ， 都有用户的实时反馈 ， “你每新的一章写出来 ， 每新一话发出来 ， 用户就会反馈 ， 原作者是能明确感觉到的 。 尤其现在有些作品是要付费的 ， 你的付费什么效果自己非常清晰 ， 有的章节付费就特别好 ， 有的章节就不好 。 ”
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去年播出的《怪你过分锦绣》就经历了这样一个改编过程 。 这是作者未再的作品 ， 曾拿下2008年晋江言情榜第一名 ， 但在影视化的过程中进行了大量改编 ， 有些连载时观众反馈很好的情节无法在剧中呈现 ， 于是在原作者兼项目总策划未再的带领下做成了番外篇 。


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