特斯拉|来拼多多“拼”特斯拉，为啥就行不通了？
导读
就问拼多多下一步要不要造“拼品牌”？
这几天 ， 特斯拉“拒收门”一度引发关注 ， 再次让人们对于这个诞生并发展于“五环外”、如今想“杀进城里”的电商平台产生质疑：它何时才能褪去“售卖杂牌品牌”的标签 。
这件事的大致经过为：7月中旬 ， 拼多多和其上的商铺宜买车发起一个特斯拉汽车的团购；7月21日 ， 特斯拉发公告不承认这个活动；7月26日 ， 拼多多上该活动如期举办 ， 最终有五位车主成功秒杀 ， 以低于市场价2万的价格买到Model 3 。 这2万的差价 ， 按照秒杀活动的规则 ， 由拼多多补贴 。
可以肯定的是 ， 秒杀是真的 ， 补贴也没有造假 ， 但到提车的时候 ， 却遭到特斯拉的官方抵制 。
01
8月13日 ， 新浪科技独家报道 ， 一位参加此次活动、成功秒杀到车的湖北车主去提车 ， 因为说漏了“参加了拼多多活动” ， 特斯拉便拒绝交付 ， 理由如下：
“我司怀疑此订单为拼多多或其他商家以您的名义下单 。 实际上构成向我司隐瞒真实下单信息 ， 我司此前公告已经声明拼多多的该团购活动未经授权 ， 您应当向付款购车的商家要求交付车辆或者退款 。 ”
8月14日 ， 该车主的订单被特斯拉在官网上取消 。
这次秒杀活动的大致交易流程 ， 另一位上海车主也向媒体描述
抢购成功后 ， 宜买车联系他要了邮箱和身份信息 ， 之后 ， 以他的邮箱注册了特斯拉官网账号 ， 宜买车帮他下单并完成支付 ， “我可以随时登陆账号看到订单明细 ， 付款金额是27.155万元 ， 的确补贴了2万元 。 ”
这段叙述 ， 可以看出 ， 秒杀成功者是先将车款付给活动方 ， 再由活动方去“代购” ， 在这同时 ， 活动方帮他补贴了2万元 ， 给到特斯拉官网时 ， 也是全款 。
而这位上海车主自称 ， 自己也是参加秒杀活动成功的一员 ， 如今已经成功提车 。 但特斯拉官方向《楚天都市报》表示 ， 不清楚这件事 。 
图片
拼多多组织的特斯拉团购活动是发生在“百亿补贴”期间 ， 自2019年6月开始 ， 拼多多方面便开启了这个活动 ， 印象最深的是“买苹果手机给补贴”一度吸引了众多眼光 。
作者深刻感受到“百亿补贴”的魅力 ， 是在对一个苹果新品的转让交易中 。
当时对方砍价的理由是 ， “你的定价比京东和天猫都优惠 ， 但是和拼多多差不多 ， 甚至还不如它” 。
随即 ， 笔者在拼多多上查询到苹果11直降价为4899 ， 而官网售价在5499元 。 虽然在某些宣传上还有1000元之多的优惠 ， 而实际上 ， 消费者买一台苹果11最终也能“薅到”500到900之间的“羊毛” 。
但这场声势浩大的补贴并没有得到苹果官方的承认 ， “拼多多并不属于我们的授权经销商 ， 可能会有获得授权的商家入驻拼多多 ， 但是如果价格太低 ， 用户还是要多加小心 。 ”
得了优惠 ， 买到苹果手机的消费者 ， 也没有发生提货困难 ， 也因为 ， 苹果手机在中国的销售路径与特斯拉汽车不太一样 。
资料显示 ， 特斯拉的汽车销售方式以“网上预定+线下提车”为主 。 而苹果手机除了直营 ， 还增加了两个渠道：一是和运营商合作 ， 二是发货给授权的经销商 。
这二者相比较的话 ， 特斯拉在渠道商的确比较单一 ， 也造成了它对销售渠道的强控制力 。 新经济沸点同时注意到 ， 特斯拉连与天猫的合作经历了“一波三折”的过程 。
2014年10月20日 ， 特斯拉中国曾高调宣布进驻天猫商城 ， 参加天猫“双11”购物狂欢节 。 彼时 ， 是特斯拉中国首次尝试与第三方平台联手销售合作 ， 为“双11当天购”准备了18辆ModelS现车 ， 客户还能享有免费安装家用充电桩的特殊优惠 。
不过 ， 这一计划很快被美国总部以“破坏原有车辆交付规则”为由否决 ， 随后被迫关店 。
推荐阅读
- 特斯拉|恒大造车进入冲刺时刻，筹建三大中心叫板特斯拉
- 拼多多|越补越疯狂！拼多多瞄准文教领域，一招要让学生党省钱到底
- 马斯克|【特斯拉市值接近 4200 亿美元，马斯克感叹：真是疯狂的时代】
- 特斯拉|马斯克确认特斯拉内华达州工厂遭黑客攻击
- 京东|电商财报“三国杀”：拼多多用户年底超阿里？
- 群众网|马云百思不得其解：为啥街边商贩爱用微信支付，而不是支付宝？
- 拼多多|巨头们亏钱也要做的生意：改变你的买菜习惯为何如此重要
- 拼多多,小程序|手机浇水施肥，水果邮到家，解密“水果农场”背后的商业模式
- 滴滴|滴滴主推的花小猪打车，为何成不了打车界的拼多多？
- 群众网|滴滴主推的花小猪打车，为何成不了打车界的拼多多？