登场|《王者荣耀》品牌代言人首登场，欢迎真爱玩家加入战场
《王者荣耀》世界冠军杯落下帷幕，比赛现场，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加先生以视频连线的形式介绍了一支“神秘战队”：易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂。在未来的日子里，《王者荣耀》将与这五位“玩家”为大家带来更多精彩——他们将出现在不久之后的王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动里。
“品牌代言人+玩家”双重身份的出现，不仅是《王者荣耀》通过跨界合作提升用户体验的全新尝试，更彰显出其游戏影响力的进一步提升。如今，得益于强有力的流行文化属性，影、视、歌、综艺多圈玩家为爱集聚《王者荣耀》，实现了玩家用户与产品品牌间的相互赋能，为《王者荣耀》IP的发展开启了全新篇章。
真爱玩家代言，IP坚守玩家至上初衷
张易加先生表示：“五年来，《王者荣耀》有过很多令人印象深刻的合作，但从来没有请过代言人。 今年，我们终于明确了一个最简单直接的寻找代言人的标准--《王者荣耀》的‘真爱玩家’”。正如官宣的五位“真爱玩家”展示的那样：沉稳内敛的优质偶像易烊千玺，他是聚光灯下的全能艺人，也是不断突破自我的实力演员。少年心气，挡不住的意气风发，与身负责任四处游走的中单相得益彰。
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十年沉淀的宋茜，她自带胜利的光环，是绚烂蜕变的多元艺人，时刻绽放着成熟的魅力与气质，为团队胜利勇担辅助。
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吴亦凡作为先锋音乐人的代表，也是卓尔不群的潮流先锋，身具敢为人先的品质，充分发挥出了打野位无惧挑战尽显王者本色的果敢。
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秉持初心的当红小生李现，作为新生代演员，不惧非议，用作品和实力说话，也充满着无限可能，与上单位的坚韧且终能凯旋而归的气质相契合。
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童星出身的杨幂，多年沉淀自身实力，她是勇往直前的全民女神，也是无惧风浪的优秀演员，正符合厚积薄发的全能射手位。
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这既是《王者荣耀》与五位忠实艺人玩家间的相互认可与尊重，也
上线至今，《王者荣耀》始终致力于提升自身产品品质，希望可以带给玩家们更好的游戏体验。或许也正是因为不忘初心，越来越多的用户，从认可产品走到了认可《王者荣耀》这个IP，IP破圈自然是水到渠成。从陆续推出的英雄主打歌，到综艺联动，再到跨圈选用真爱玩家做为品牌代言人，《王者荣耀》在探索IP外延的路上，不断打破玩家与游戏、游戏与现实之间的壁垒。
这背后的核心驱动力，正在于产品不断焕新的流行文化属性。这种属性，来源于《王者荣耀》愈发丰满的英雄人设、庞大却不失严谨的世界观构建、与时俱进的观感体验，既可推动产品、IP外延破圈，又能收获玩家、行业的支持和喜爱。
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《王者荣耀》与品牌代言人互相认可，游戏流行文化属性彰显无遗
产品和品牌代言人的双向选择，也是对《王者荣耀》流行文化属性的最佳诠释。五位“品牌代言人”在游戏之外有着许多光环：易烊千玺是锐意进取、斩获金像最佳新人的青年演员，宋茜是俘获国民喜爱的胜利女神，拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子，李现曾一举拿下“年度人气演员”大奖，杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。
除了是自身领域的佼佼者，五位品牌代言人也均为《王者荣耀》的忠实玩家。换句话说，玩家在游戏中并肩作战的队友，有可能正是荧幕上你心心念念的爱豆。这种激动人心的场景能够出现，还要归功于王者IP蕴含的丰富文娱属性，能够让千万的玩家能够在同一时刻里相聚峡谷，忘却差别、身心投入。他们或许生活在不同的城市，有着不同节奏的生活习惯，但对于游戏的热爱却是相通的。上单之位坚韧果敢，打野之位灵动迅捷，辅助之位仁义有爱，中单之位顾全大局，射手之位善抓时机，不同的定位、英雄带来了迥异的游戏体验，不同玩家们都能找到契合自身的位置与角色，与好友们一起并肩奋斗，获得胜利。让玩家在游戏中释放自我，在游戏外找到真我，也正是游戏一直的初心与坚持。
选择品牌代言人，《王者荣耀》看重的，更多是文化认同感带来的共鸣。每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求，不同群体又对文化品类有着不同的偏爱。玩家跨越不同的年龄与职业，他们热爱流行文化，却也不愿流于俗套。选用同样引领流行文化趋势的艺人玩家，不仅能引起更多年轻玩家群体的深切共鸣，更能够传递出一种理念——只要足够热爱，便可以与这些不同领域、不同职业、不同地域的玩家们共同在王者峡谷中前进、驰骋。
从产品立意到内容构建，《王者荣耀》始终把握和传承传统文化精神内核，无论是在英雄设计，还是世界观内容深耕上，都感受到游戏对于传统文化精神内核的理解和传承：与敦煌研究院跨界合作，推出杨玉环“遇见飞天”敦煌主题皮肤和同名歌曲，让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌，实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞；与《国家宝藏》合作，推出李白上阳台帖定制皮肤，并在举办的全民书法大赛中，收集到不少玩家的优秀书法作品，帮助传统文化焕发“年轻态”。
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