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苏宁|重磅来袭，锁定东方卫视，看苏宁易购超级秀



【苏宁|重磅来袭，锁定东方卫视，看苏宁易购超级秀】苏宁|重磅来袭，锁定东方卫视，看苏宁易购超级秀
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苏宁易购易购30周年818超级秀在即 ， 于8月17日晚上登陆东方卫视 ， 这是继618打造全国首档综艺电商融合直播超级秀后 ， 双方再次联手 ， 继续重磅推出综艺电商融合直播的IP 。 苏宁易购818超级秀将继续依托“明星+商品+场景”的综艺直播模式 ， 与明星流量进行深度融合 。
从体量上来看 ， 苏宁的“J-10%”省钱计划或许只是拉开购物狂欢的序幕 ， 8月18日似乎才是苏宁真正的重头戏 。 继承了苏宁往年818明星猜爆款的传统 ， 今年的818苏宁易购更是请来了半个娱乐圈近300位明星 ， 打造超强全明星阵容的直播天团 。
巨量明星阵容 ， 综艺电商+直播秀成新风尚
作为电商圈文体委员的苏宁易购 ， 在618期间首创综艺电商融合直播超级秀 ， “综艺晚会+明星”直播的融合 ， 打造了一场视听购物的场景营销超级秀 ， 开启了综艺电商融合直播的元年 。
苏宁易购副总裁顾伟在818发布会上表示 ， 作为818的绝对主场 ， 苏宁易购将超级秀延续和升级 ， 进化了更多的新玩法 。 苏宁30周年818超级秀将有强大的主播阵容 ， 贾乃亮、张艺兴、关晓彤等众多明星担当苏宁易购“超级买手” ， 他们将携手足球主播、电竞主播、育婴专家等专业主播 ， 以及苏宁供应链端百大品牌总裁主播、万名店员店播 ， 与广大网友们在苏宁直播间见面 。
除此之外 ， 贾乃亮、江疏影、欧豪、张艺兴等定制款明星盲盒也已经在8月12日正式上线 ， 涵盖红包、艺人周边、名牌实物大奖、苏宁周边权益等 。 每名用户每天分享1人助力 ， 即可获得1次开盒机会 。
在苏宁易购的场景优势和大力度的商品优惠的加持下 ， 苏宁30周年818超级秀依托 “明星+商品+场景”的综艺直播模式 ， 与明星流量进行深度融合 ， 这一模式也得到市场的认可 ， 在明星聚合力的作用下 ， 场景与商业结合的契合度更高 。
笔者认为 ， 苏宁易购此次置入多方资源也有其背后的驱动力 ， 一方面 ， 综艺电商+直播的合作方式 ， 给予平台以及产品最大范围的曝光率 ， 为用户提供最优购物链路；另一方面 ， 能与天量明星阵容合作 ， 也折射出平台方的可靠性以及优惠性 ， 为明星发出声量的同时 ， 也在为用户选择好的产品 。
福利“惊喜”不断 ， 818购物优惠到底
众所周知 ， 苏宁易购是家电零售行业的领军企业 ， 这次818期间 ， 也针对家电类目提供了很多优惠 。 比如美的515升对开门冰箱“J-10%”价只需2474元 ， 比原价便宜了1000多元 。 熟悉苏宁易购618操作的网友应该会知道 ， “J-10%”是苏宁易购推出的重磅省钱计划 ， 承诺家电、手机、电脑、超市品类商品 ， 比京东同款商品补贴到手价至少低10% 。 而此次818 ， “J-10%”福利还将持续扩大选品类目 ， 让福利再次扩大 。
从网上流传的一份爆款清单来看 ， 华为Mate30 Pro 5G 8+128G仅需5129元 ， 小米电视Redmi70英寸4K超高清电视原价4699元 ， 现在只要2699元 ， 还有超实用的亿力洗车机 ， 也降价27% ， 只卖249元 。 除此以外 ， 松下、西门子、美的等颇受消费者喜爱的品牌均有折扣 。
此次活动汇聚多种玩法 ， 明星盲盒、神秘大奖、一元爆款 ， 花招百出 ， 各种新鲜玩法齐上阵 。 据了解 ， 8月17日晚会现场 ， 苏宁易购将免费送出华为P40手机、华为智慧屏、长城WEY系列汽车以及观众还可以通过互动抢5折的捷豹汽车 。 有免费的汽车、手机还不够 ， 苏宁易购818超级秀还开启“折扣房模式” 。 在晚会现场 ， 苏宁易购用户可有机会抽取8.18折特价购房资格和万元全家旅游基金 。
苏宁易购官宣818超级秀当晚8点至结束 ， 还会有送上百万福利开启“一块摇”活动 ， 苏宁易购用户可以每半小时参与一次“摇一摇” ， 1元钱抢包括ipad等在内的福利商品 。 超级秀也将在苏宁易购、pp视频、pp体育、OTT、抖音、微博、百度、搜狐、360、爱奇艺、西瓜多平台同步直播 。
笔者认为 ， 苏宁易购此次的818福利购物活动 ， 不仅仅是一次内部实力的展示 ， 更是一次对直播电商行业重新标定 ， 不再仅仅局限于主播直播间 ， 更是将直播间向真正的舞台上牵引 ， 最大限度发挥明星IP带货能力 ， 同时也是对在线带货玩法以及优惠力度重新标化 。
供应商站台苏宁易购 ， 扩充用户增量势能
据透露 ， 华为作为去年苏宁易购双十一“狮晚”的冠名商 ， 今年再度冠名苏宁30周年818超级秀 。 众所周知 ， 去年“狮晚”现场 ， 苏宁易购联手华为大手笔送出4000台华为Mate30手机 。 在今年818超级秀的舞台上 ， 华为P40手机和华为智慧屏将作为晚会福利免费送给参与互动的消费者 。 值得用户期待！
供应商直接亮相 ， 意味着对平台最大力度的信任与支持 ， 格力董明珠、倍科宋进平、创维王志国、海信程开训等家电行业品牌大佬们 ， 都为苏宁易购818站台助阵 ， 足见苏宁易购在家电领域的号召力 ， 同时也是其实力的重要体现 。
巨头们纷纷向苏宁易购敞开怀抱 ， 背后是有着战略意义的 。 苏宁易购在供应链、物流、场景、金融、技术等服务上的深厚积累 ， 有助于提高全链路效率 ， 实现双方的创新共赢 。 苏宁易购在供应链的建设上投入巨大 ， 不仅独创了B2S2B2C模式 ， 与品牌商打通大数据 ， 通过C2B、C2M定制等方式 ， 大大提升单品深度定制能力；更采用了开放平台模式 ， 全面整合上下游资源 ， 做到全链路创新管理 ， 帮助各品牌方有机会实现整体的“一体货” 。
笔者认为 ， 苏宁易购撬动头部供应商巨头来全面支持活动 ， 实际是对多方利好的消息 ， 一方面 ， 对于供应商而言 ， 能够使得自身得到平台的大范围曝光 ， 从而获得销量上的增长；另一方面 ， 对于苏宁易购平台而言 ， 能够获得供应商的品牌支持 ， 夯实平台的地基以及对外信任值；此外 ， 对于用户而言 ， 供应商直接接入合作 ， 意味着明星品牌产品将有一定的优惠支持力度 ， 得到优质平价商品 。
总体而言 ， 此次苏宁易购30周年818购物节 ， 在多方资源的置入下 ， 已经成为电商行业又一道新风景 ， 开创了综艺电商+直播的新玩法 ， 为平台、品牌方、明星侧、用户侧提供一个更直观的窗口 。


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