互联网|电商案例 | 问鼎双冠王！多准数据营销案例获11届金鼠标数字营销大赛两项大奖
8月5日 ， 第11届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛正式落下帷幕 。
多准数据报送的【雪碧×江小白跨界新品营销打爆】经过精彩角逐 ， 在现场专业评审团评审投票后 ， 最终斩获全场大奖和全场最佳人气奖 ， 成为第11届金鼠标数字营销大赛的"双冠王" ， 也是史上第一个"双冠王" 。
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此次参与全场大奖PK赛的5个案例是经过182位初审评委的线上筛选和85位终审评委的云端终审 ， 从所有获得金奖的作品中甄选出来的 。 分别是：蓝标数字报送的【梵高的秘密——vivo NEX3无界艺术展】、Seed United报送的【支付宝2019新春"集五福"整合营销战役】、腾讯广告/腾讯体育/艾加互动报送的【腾讯体育篮球世界杯 ， 开启你的主场】、百度报送的【乐事×百度"路飞喊你去寻宝"创新营销】和多准数据报送的【雪碧×江小白跨界新品营销打爆】 。
金鼠标联合创办人、北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈刚老师在大会上表示："此次入围全场大奖PK赛的5个案例作品代表了2019年数字营销行业最前沿的水平" 。
大赛现场 ， 多准数据商业策略咨询总监神乐从创意策略、执行过程、媒体表现、技术创新、营销效果等方面对报送案例进行了细致地解读 。
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雪碧作为国际食品饮料行业巨头 ， 在线下拥有深入布局 ， 但存在电商声势弱 ， 年轻人群渗透率低等挑战 。 雪碧致力通过CP跨界 ， 打造电商专供新品 ， 狙击年轻人群 ， 提升电商声量 。 新品灵感来源网红款"情人的眼泪"——雪碧与江小白CP爆红网络 。 品牌联动阿里大数据验证雪碧与江小白的高关联度与新品的可行性 ， 再利用阿里小数据 ， 调研消费者对新品的期待 ， 赋能新品上市策略的定制 。 以"就要这样混"新品上市主题营销 ， 传递就要这样混 ， 越混越对味的品牌态度 ， 打入年轻潮人群体 。 通过线上KOL花式传播 ， 线下15城聚气 ， 潮人混饮派对狂欢等一系列动作 ， 全时空共振催化 ， 几万件新品售罄的同时 ， 在PK赛中以压倒性优势战胜网络爆红雪糕 。 为品牌带来更多年轻潮流人群的同时 ， 助力行业品类新客渗透 ， 实现品牌人群结构优化 ， 助力品牌焕发年轻活力 。
最终多准数据报送的【雪碧×江小白跨界新品营销打爆】获得了现场由品牌广告主、代理公司、网络媒体平台、第三方服务机构、知名高校等领域的40余位跨界大咖及近30位营销圈从业精英的高度好评 ， 在巅峰对决中一举获得年度全场大奖和全场最佳人气奖两大重量级奖项 。
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此次【雪碧×江小白跨界新品营销打爆】一举夺得双冠 ， 不仅是业界对多准数据营销实力的又一强有力认可 ， 也让我们看到了大家对数字营销时代新发展的期待 。
在这样一个信息爆炸的时代 ， 品牌要想获得受众关注 ， 就必须要突破自身的品类所限 ， 破圈营销 ， 而消费者正是跨界的策源地和创意源头 。
在【雪碧×江小白跨界新品营销打爆】中 ， 多准数据联手品牌通过融合阿里消费者大数据 ， 真正让消费者深度地参与到品牌跨界过程中 ， 从数字洞察出发把握精准需求 ， 再拓展到生活场景、文化层面 ， 以"参与感"和"共鸣"为传播核心 ， 真正促成品牌与年轻消费者的跨界对话 。
如今 ， 身处互联网行业的企业和人都强烈意识到 ， 数字营销不再像以前那样是简单的人群画像 。 个体消费者的信息不再稀缺 ， 使得个人传播的效果远大于广撒网的广告投放 。 在此基础之上 ， 多准数据可以通过追踪消费者动态变化 ， 优化营销 ， 精准到位地对消费者开展运营 ， 实现全方位、全周期的消费者关系运营 ， 从而帮助品牌真正踏入以消费者为中心的数字化营销旅程 。
荐稿编辑：电商发布 何志强
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【来源：e媒体】
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