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旅游产品线|【聚焦长三角】长三角文旅一体化，期待从“+号”变“x号”

来源：江苏1号公众号
撰文：老付
图片：视觉中国 精彩江苏
8月6日，“畅游长三角·美好新感受”主题游活动在南京汤山温泉旅游度假区启动，现场发布“60+6+1”的长三角高铁旅游“大礼包”；7月底，长三角·杭州都市圈旅游合作采购大会在杭州开启，联合上海、南京、苏州等长三角城市推出56项文旅促消费活动……
伴随着长三角一体化进程加速，特别是跨省团队游恢复开放，长三角区域文旅市场正加快复苏。一市三省文旅合作不断出新，市场融合日益加快，产业合作走向深入。
文旅高质量发展“四手联弹”的背后，是四地多年合作摸索而达成的全新共识：旅游一体化，并非市场的简单相加，而是整个文旅产业通过有机整合实现“倍数”提升，一言以蔽之，一市三省渴望实现旅游一体化从“+号”到“x号”的蝶变。
01
高铁游，拉动长三角市场加速复苏
8月6日一早，随着100位江苏游客从南京汤山温泉旅游度假区乘坐大巴出发，分三路前往上海、浙江湖州、安徽合肥，开启两天一夜之旅。“畅游长三角·美好新感受”主题游活动正式开启。
旅游产品线|【聚焦长三角】长三角文旅一体化，期待从“+号”变“x号”
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杭黄高铁、沪苏通铁路、沪昆京沪高铁……到今年年底，长三角铁路营运里程将超过1.2万公里，其中高铁超过5000公里，轨道上的长三角让“乘着高铁去旅游”成为很多市民游客的首选。
为了让长三角文旅资源串联落地，推出更多满足疫情常态化下人们出游需求变化的新产品，江苏省文旅厅此次联合沪浙皖文旅行政部门共同策划设计了60条长三角“高铁+”旅游产品线路，包含30条“高铁+景区门票”快捷旅游产品线路、30条“高铁+酒店”快捷旅游产品线路。还推出 “穿山越水之旅”“绿色生态之旅”“江海小城之旅”“文化康养之旅”等6条“高铁+”跨省主题游线路，并在现场发布。
旅游产品线|【聚焦长三角】长三角文旅一体化，期待从“+号”变“x号”
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“乘高铁也可以自由行。通过实现团队游和自由行之间无缝体验，让游客享受‘快游慢行’。”作为长三角唯一的铁路旅游企业，上海铁路国际旅游(集团)有限公司副总经理李莉拿着当天同步启动的长三角高铁自由行专列行动计划告诉采访人员，早在7月25日，D771次动车组列车搭载着游客从上海南站开往浙江兰溪，跨省团队游恢复后全国首趟跨省动车旅游专列便在长三角开行了。
“高铁连接了人，而人撬动了市场发展的无限可能。”李莉说，下一步，公司将陆续推出周末游、扶贫游、老年游、亲子游等100趟“高铁自由行专列”产品，“通过‘高铁+旅游’，必将为长三角文旅市场和文旅企业的全面复苏增添新动力。”
有线路，更要有客源。当天云集了百余家长三角旅行社代表，并现场签署客源互送合作协议，将在产品研发、销售渠道、供需合作、产品推广、智慧发展等方面互通共享，落实有关优惠奖励政策。“以前大江阻隔了游客‘北上’。现在高铁通了，到南通、泰州等地对上海游客来说，真的也就是‘喝一杯咖啡’的时间。”上海春秋国旅周边部总经理孙海英感慨，“我们有信心，通过全新的合作模式，开启长三角文旅发展的新未来。”
02
旅游一体化，仅靠“发红包”远不够
区域旅游发展是长三角经济合作体系中最重要的组成部分之一，而协同、互补效应则是区域旅游合作的基本要素。
客观地说，长三角文旅一体化尚面临重重挑战：区域内竞争日趋激烈，资源分散，集聚效应相对较差；旅游旗舰项目尚未成型，缺乏规模型、唯一性、独特性龙头项目；“文化+旅游”的融合还不足，难以从整体开发等。
在“无障碍”“全方位”的长三角文旅合作还任重而道远的当下，做好协同和互补文章，仅靠互通客源和彼此“发红包”显然是远远不够的。
旅游产品线|【聚焦长三角】长三角文旅一体化，期待从“+号”变“x号”
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8月7日-8日，“两山”理念诞生地安吉迎来了一场长三角产业合作区(一岭六县)文旅联合行动暨“生态旅游”文旅产品采购大会。翻开长三角区域地图，浙江安吉、长兴，江苏宜兴、溧阳，安徽广德、郎溪，以及上海白茅岭这“一岭六县”，坐拥 “空山新雨后”的山景、“行舟绿水前”的湖光、“川原五十里、修竹半其间”的竹林农舍，串连成一颗美丽亮眼的太湖畔“长三角之心”。
“我们举办活动时，坐在一起是‘一岭六县’，活动结束回去后，还是回到‘一个岭六个县’，相互之间的联系就不这么紧密。”溧阳市文广旅局局长张雅萍坦言，“一岭六县”必须要有整体的包装宣传、有企业的交流互动、有政策的协同一致、有活动的带动引领、有干部的互派互访，才能真正握指成拳、抱团发展。
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张雅萍的期待正在成为现实。会议期间，发布了《安吉倡议》，标志着“一岭六县”将共同推动文化和旅游产品、平台、市场、品牌、政策、组织一体化发展，进一步提升长三角产业合作区专业化水平，切实推动长三角地区的文旅合作走向更高水平、更深层次、更宽领域。
在携程研究院文旅创新中心一级研究员马延军看来，长三角旅游一体化可以把“一岭六县”这样小区域作为“切口”，并从三个纬度持续突破——从产品角度，将丰富的旅游资源特色转化为吸引人心的旅游产品；从产业角度，利用高铁开通的契机串点成线、开发资源，并形成完整的落地合作模式；从产能角度，政企合力共建旅游大数据中心，各地数据共享，实现精准营销。


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