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华谊兄弟|多地影院上座率限制放宽至50% 大片或加快入场

【华谊兄弟|多地影院上座率限制放宽至50% 大片或加快入场】中国证券报采访人员获悉 ， 全国部分省市电影院上座率限制将由30%放宽至50% 。 北京、成都、上海、广州等地的影院已经接到通知：8月14日起影院上座率限制将放宽到50% ， 取消120分钟片长电影中间休息的规定 。

业内人士指出 ， 这将促进更多优质影片上映 ， 助推国内电影市场回暖 。 中国证券报采访人员注意到 ， 包括《八佰》在内的影片将受益本次政策 ， 部分券商认为 ， 若上映时间得到延长 ， 《八佰》票房有望突破20亿元 。
华谊兄弟|多地影院上座率限制放宽至50% 大片或加快入场
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上座率限制放宽至50%
全国影院自7月20日有序恢复开放营业 ， 但30%的上座率限制让众多影院和片方犯愁 ， 部分影院担心票房难以覆盖成本 ， 而选择延迟复工 ， 有的片方采取“持片观望”的态度 。
上述状况将得到改善 。 中国证券报采访人员了解到 ， 部分省市的电影局下发通知 ， 从8月14日起调整为影城单场上座率不超过50% ， 超过2小时的影片可连续正常播放 ， 但需适当延长场间间隔 ， 影城可售卖品 ， 但不得在厅内食用 。 影院疫情防控坚持属地管理原则 ， 在当地防疫部门指导下常态化、常规化操作 。
值得注意的是 ， 近期多部即将上映的电影片长超过2小时 。 譬如全新修复4K+3D版《哈利·波特与魔法石》 ， 片长152分钟 。 8月14日晚将开始提前点映的《八佰》片长147分钟 。 此前规定影院如果播放超过2小时片长的电影 ， 必须安排中间休息 。
业内人士指出 ， 放宽上座率限制等新规对电影行业无疑是重大利好 ， 将促进更多优质影片进入市场 ， 助推国内电影票房回暖 。
大片开始入场
作为上座率限制放宽后的首部大片 ， 《八佰》的票房表现成为市场焦点 。 该片8月14日在全国部分影院点映 ， 8月21日起进行全国公映 。
资深电影行业观察者“电影票房”指出 ， 《八佰》点映目前排映已超过4500场 ， 由于符合标准的影院只有1700家左右 ， 所以平均每家影院排映接近三场 。 在本周才确定并通知点映影院的情况下 ， 短时间决定拿出三个厅于周五晚黄金时间排映 ， 足见市场对该片的重视 。
“《八佰》是疫情后第一部定档的国产大片 ， 值得期待 。 ”上海某券商传媒分析师叶韬（化名）表示 ， 目前影院复工率在七成以上 ， 票房相对低位 ， 主要还是缺好的新片 ， 《八佰》的吸引力很大 。
不少机构对《八佰》的表现给予高度预期 。 叶韬预计 ， 该片票房在20亿元-30亿元 。 北京某券商传媒分析师林琳（化名）同样认为票房有望突破20亿元 ， 前提是放映时间足够长 。 灯塔专业版显示 ， 截至8月13日 ， 想看《八佰》的人数达72.34万人 ， 首映日预排片场次达到3.4万场 ， 三家机构分别给出了11.5亿元、14亿元、17亿元的票房预测 。
中国证券报采访人员注意到 ， 《八佰》的主要投资方为华谊兄弟 ， 联合出品方包括阿里影业、光线传媒、腾讯影业等公司 。 分析人士指出 ， 华谊兄弟2018年-2019年连续两年大亏 ， 今年一季度净利亏损1.43亿元 。 因此 ， 《八佰》对于华谊兄弟意义重大 ， 希望通过该片大幅改善业绩 。
有的机构测算了《八佰》上映可能给华谊兄弟带来的收益 。 国内某家中型券商传媒分析师称 ， 假设《八佰》总票房为14亿元-22亿元 ， 制作方分成比例占净票房的36% ， 假设华谊兄弟出品占比为45%-60% ， 预估《八佰》可为华谊兄弟带来2.08亿元-4.36亿元的制片分账收入；假设发行方分成比例占净票房的6%-8% ， 华谊兄弟发行占比100% ， 其预估《八佰》可为华谊兄弟带来0.84亿元-1.76亿元的发行分账收入 。 总计《八佰》可为华谊兄弟带来2.92亿元-6.12亿元的分账收入 。
“内容为王”逻辑不变
全国影院复工已经过去三周 。 业内人士指出 ， 院线上市公司恢复尚需时日 ， 明年一季度或是拐点 。
华安证券研报指出 ， 需求端方面 ， 大众观影积极性受到打压；供给端方面 ， 电影院上座率限制以及优质影片缺席 。 受上述因素影响 ， 8-9月份国内整体票房将为历史同期的20%-30% 。 10月份随着国庆档的开启 ， 如果届时电影院的常态化防控成果得到验证 ， 预计上座率将回升到往年同期水平 。 同时 ， 上半年积压的优质电影将扎堆上映 ， 电影板块有望迎来迟到的“报复性消费” 。
国信证券研报预计 ， 今年票房同比减少2/3以上 。 该研报指出 ， 影院复工推动院线恢复 ， 但部分影院面临员工招聘、现金流紧缺等问题 。 影院的经营杠杆效应明显 ， 具体表现为利润变动幅度大于收入变动幅度 ， 即便复工但固定成本使得院线公司今年二三季度续亏；根据测算 ， 在悲观/中性/乐观场景下 ， 预计今年下半年平均票价分别为30.08元/31.67元/33.25元 ， 基于下半年上座率6.5%-7.5%的假设（2019年上座率为11%） ， 预计总观影人次分别为4.09亿人次/4.40亿人次/4.72亿人次 ， 预计今年票房为145亿元-168亿元 。
国信证券研报进一步指出 ， 长期票房恢复看上座率 ， “内容为王”逻辑不变 。 从盈利能力看 ， 预计明年一季度影院上市公司迎来拐点 。 长期看 ， 决定票房的核心变量是票价、银幕数和上座率 。 其中 ， 票价围绕37元上下波动 ， 银幕数短期目标为恢复至8万块 ， 上座率取决于内容和疫情防控情况 ， 按照长期上座率12.5%-13%的乐观预期 ， 国内票房明年有望突破700亿元 。 （采访人员 于蒙蒙）



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