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读书|当图书编辑进驻书店，“囧”事连连？

读书|当图书编辑进驻书店，“囧”事连连？
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在书店举行的读书分享会
□大河报·大河客户端采访人员张丛博实习生鲍弥佳文图
你听说过“编辑驻店”吗？
随着书店线下活动的恢复 ， 郑州书店的各类读书活动多了起来 ， 而在这些活动中 ， 不少读者发现了一个新群体——图书编辑 。
他们的身影 ， 出现在了郑州市6大新华书店卖场 ， 策划举办作者签售、手工体验、诵读分享等活动 。 这是今年暑假 ， 河南10家出版社开展的“编辑驻店”活动 。
大河报·大河客户端采访人员采访发现 ， 过去书斋里的编辑 ， 转换角色 ， 以图书卖场营业人员的新身份直面读者 ， 在丰富郑州暑期文化生活的同时 ， 也是对自己开展的一场“头脑风暴” 。
一位驻店编辑感叹：“编辑必须具有市场意识 ， 只有对市场动态有清醒的认知和了解 ， 熟悉读者的需求、阅读口味和喜好 ， 才能策划出打动读者的选题 ， 而不是闭门造车 。 ”
编辑体验
【读书|当图书编辑进驻书店 ， “囧”事连连？】有人当主持人被“挤”走有人感叹“市场残酷”
“读书买书是一件非常划算的事情 ， 几十块钱就能将一位作者半辈子乃至一辈子的心血和思考买来 。 ”7月的一个午后 ， 一场关于读书乐趣的分享会在中原图书大厦举办 。 这场分享是“编辑驻店”活动之一 ， 现场嘉宾漫谈读书往事、藏书趣事 。
活动进行中 ， 一位书友发了条朋友圈：“嘉宾滔滔不绝 ， 想说会说能说爱说还说得好 ， 如同打乒乓球 。 然后 ， 成功‘挤’走了唯一女主持人……”
被“挤走”的主持人是驻店编辑 ， 其实当时即将到提问环节 ， 她是到观众席准备话筒 。 在听到观众的调侃后 ， 这位新晋主持人笑着说：“这是第一次主持 ， 确实有些生涩 ， 控场能力需要锻炼 ， 以后会越来越好 。 ”
回想驻店的经历 ， 中州古籍出版社编辑梁瑞霞收获很多 ， 以往很少策划线下活动的她 ， 打算以后定期组织图书分享活动 。 “我们编辑过去都是在幕后 ， 现在全媒体时代 ， 作者都被推到了前台 ， 我们也需要锻炼前台的能力 。 不管是线上直播卖货 ， 还是线下组织活动 ， 都是要将更好的图书推到读者面前 。 ”
另一位参与驻店活动的河南文艺出版社编辑王淑贵坦言 ， 作为一个编辑 ， 终日在图书的上端 ， 编稿、校对 ， 很少有机会品尝到销售端的酸甜苦辣 。 “这次驻店 ， 才真正感受到了市场的残酷 ， 能感受到传统图书行业在新媒体的挑战下所经历的痛苦与迷茫 ， 去思考如何应对 。 ”
行业观察
豫版图书不缺好内容缺好的营销和包装
对郑州读者来说 ， 去书店参加一场作者见面会、签售会越来越司空见惯 ， 近年来热门作者的全国签售不少都会安排一站郑州 。
只是 ， 在热闹的线下活动中 ， 河南出版的影子却并不算多 。 事实上 ， 河南出版力量雄厚 ， 在“中国好书”等诸多图书大奖评比中很少缺席 ， 但大众传播的声音却不高 。
这也是河南出版人开展“编辑驻店”活动的初衷 。 中原大地传媒股份有限公司经营管理部副主任吴娟介绍说 ， “编辑驻店”活动是为了加强出版与发行环节的沟通与协作力度 ， 提升编辑队伍市场化意识 。
她说：“通过各社编辑深入书店销售一线 ， 与卖场业务骨干深度沟通 ， 策划组织营销活动 ， 从全新的视角思考图书出版与营销 ， 再把从卖场收集和感悟到的有益信息带入到编辑环节 ， 以期共同推动豫版图书更好地走向市场 。 ”
吴娟直言 ， 现在市场上图书品类繁多 ， 河南的出版社在全国的影响力有待提升 ， 尤其是在畅销书方面需要加强 ， “河南有很深厚的文化积淀和优质图书 ， 但在宣传营销上还做得不够 ， 需要更好的包装把好内容推广出去” 。
驻店的这段时间 ， 通过和读者面对面交流 ， 河南文艺出版社编辑王淑贵对接下来的选题策划、装帧设计都有了新的思考 。
“如果想在同类书中脱颖而出 ， 就需要不断学习、超越 ， 而不是想当然地闭门造车 。 ”她发现 ， 学生群体对图书的需求量很大 ， 需要深入了解当代青少年的兴趣爱好 ， 在装帧设计上也一定要考虑青少年的口味 。 “回来之后我们就已经有意识地对这方面的图书市场进行梳理 ， 以期能策划一些这方面的图书 。 ”
业内声音
“编辑驻店”并非新话题难在如何深度协同
那书店怎么看待“编辑驻店”活动？郑州一位书店营销人员告诉大河报采访人员：“编辑驻店活动很好 ， 如果能激活本土的图书出版资源 ， 对出版社、读者、书店是三方多赢的事情 。 ”
与此同时 ， 其也注意到有不小的进步空间 。 在具体合作中 ， 一些出版社的编辑在营销方面市场敏感度不太高 ， 提供的创意想法和案例不够新颖 。 反观在和一些市场化高的出版公司合作时 ， 在创意策划和落地上 ， 反应更为迅速 ， 对接的资源也比较到位 。
吴娟表示 ， “编辑驻店”将常态化 ， 争取让豫版图书更快地补上新营销不足这块短板 ， 让豫版好书被更多读者看到 ， 也为书香河南全民阅读建设贡献力量 。
事实上 ， 编辑驻店并不是个新话题 ， 湖南弘道书店就推出过编辑驻店计划 。 该店企划负责人介绍说：“许多读者喜欢听编辑介绍关于书和作者的趣闻 ， 于是书店邀请各大出版社编辑开展线上线下的分享活动 ， 此类活动不仅得到读者的喜爱 ， 许多出版社也对这种分享形式产生了兴趣 。 ”
除了编辑驻店 ， 还有作家驻店 。 2015年 ， 作家阿乙在单向空间书店当上了驻店作家 ， 引发过热议 ， 他在书店写作 ， 和读者面对面聊天 ， 并在店里举办沙龙活动、讲座等 。 但采访人员联系单向空间书店时 ， 得知这个驻店作家项目早已结束 。
一位业内人士说 ， 其实不管是驻店作家、驻店编辑 ， 说是噱头也好营销手段也罢 ， 但从内容上来说 ， 的确是多方有利的事情 ， 难在如何深度参与 ， 形成有效的协同模式 ， 才能常态化 。


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