港股挖掘机|虎牙将享受直播龙头股估值溢价，用精品内容抢占流量竞争制高点( 二 )
也就是说 ， 虎牙当前面对的竞争 ， 还是用户与内容层面的竞争 。
在用户驱动的互联网商业体系下的底层逻辑中 ， 最核心的一点莫过于“用户跟着内容跑” 。 在流量竞争时代 ， 直播平台的替换成本几乎为零 ， 平台间用户流动更加便利 。 这就意味着：平台内容的优质程度 ， 及优质内容的数量实质决定了用户的留存 ， 虎牙显然深谙此道 。
目前 ， 虎牙在内容生态方面长期投入的优势已经显现 ， 海内外平台发展开始逐步拉开与竞争对手的差距 。
电竞项目是虎牙当前的重点项目之一 ， 整个Q2季度 ， 虎牙直播了102场第三方官方电竞赛事 。 其中包括英雄联盟的LCK春季赛、LPL春季赛和夏季赛 ， 和平精英职业PEL联赛以及王者荣耀KPL联赛等 。 数据显示 ， 本季度虎牙直播官方赛事的总观看人次达到7.7亿 ， 同比增长24% ， 创下了单季新高 。
而在自制内容方面 ， 本季度虎牙共举办了34场电竞赛事和娱乐节目 ， 总观看人次达到1.12亿 ， 同比增长36% 。 其中虎牙的自有电竞赛事 ， 虎牙天命杯S6、HMA等均表现不俗 。 对此 ， 虎牙CEO董荣杰表示 ， 今年上半年 ， 自制内容为平台拉新的规模已经可以和第三方官方赛事相提并论 。
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在泛娱乐领域 ， 虎牙也逐步推出了非游戏内容并且打造了系列生态 ， 积极追求“出圈” ， 通过更多泛娱乐领域的产品 ， 拥抱多元化的用户 。
本季度 ， 虎牙制作了一系列原创PGC节目 ， 如深度挖掘游戏直播行业故事的真人秀节目《态度》 ， 音乐竞技综艺节目《声林唱将》和电竞类的新闻节目《嗨曝直播圈》等新业态节目 。
除了提供直播内容外 ， 虎牙还向用户提供了丰富的游戏内容 。 今年6月份 ， 虎牙推出了云游戏平台“Yowa” ， 提供40多款游戏 ， 其长期目标是能够提供更多的互动玩法给其用户和主播 ， 让各方在Yowa平台上享受独特的互动娱乐体验 。
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在今年4月3日 ， 腾讯正式控股虎牙 ， 成为其最大股东 ， 在与腾讯战略协调升级后 ， 虎牙无疑将有更宽的赛道 。
智通财经APP了解到 ， 董荣杰在财报分析会议透露 ， 虎牙与腾讯现已在多个维度展开合作 ， 涉及用户、主播以及电竞等领域 。
目前 ， 有多款腾讯的游戏和产品已接入了虎牙直播的内容;并且虎牙还与腾讯在游戏中构建“一键开播”服务 ， 以吸引更多的游戏玩家成为虎牙主播;另外 ， 虎牙直播的内容会也在包括WeGame、微信游戏直播小程序、手Q游戏中心等平台进行播放 。
今年Q2季度 ， 在虎牙MAU增长的同时 ， 腾讯外链MAU也相较上一季度环比增长16% ， 充分验证了双方合作带来的协同效应 。
虎牙在国内业务节节攀升的同时 ， 其海外业务也在持续深耕 ， 用户增长天花板正被逐渐打开 。
数据显示 ， 当前虎牙海外用户业已突破2700万 ， 并且还处在高速增长的态势 。 去年12月 ， 虎牙旗下海外直播平台NimoTV在GooglePlay开发者大会上 ， 斩获泰国地区最受用户欢迎应用和最佳娱乐应用两项大奖 ， 从侧面展示了虎牙在海外发展的阶段性成果 。
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从宏观来看 ， 当前游戏直播市场已经从增量进入存量时代 ， 流量增长的核心也逐渐趋向于“内容产品精品化+平台品牌虹吸效应” 。
在这一市场背景下 ， 虎牙通过建立精品化内容生态以及成熟的运营体系 ， 吸引更多优质用户 。 这一发展模式与市场发展趋势高度吻合 ， 也是虎牙拥有长期价值的根源所在 。
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