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视频|越来越像豆瓣？知乎在优势领域“失势”( 二 )


虽然损失不少大V ， 但最终知乎赢得了这场保卫战的胜利 ， 证实了自己"知识护城河"的坚固 。 但两年后 ， "护城河"再度动摇 ， 而这次无关平台进攻 ， 是时代变了 。
知乎在优势领域"失势"
2019年严肃认真讲经济的"巫师财经"爆红 ， 单期视频在B站有近500万播放量 ， 随后疫情突袭 ， "回形针"一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频完成了对中文社交互联网的刷屏 ， 在短短两天时间里就收获了1.5亿次播放 。
知识类科普视频开始成为内容创作领域的最新风口 ， 知识类内容创作也从图文过渡到了视频时代 。
在抖音15秒快感的驯化下 ， 大众渐渐失去了阅读长文字的耐心 ， 而知乎的长文字形式不是现在的主流媒体形式 。
在这次迭代中 ， 看起来最适合做这件事的知乎掉队了 。
从2018年至今 ， 知乎曾经有过多次视频方面的尝试 ， 无论是2018年4月"想法"中嵌套的视频内容 ， 还是后来的短视频项目"即影" ， 大多都是浅尝辄止 ， 没激起任何水花 。
等到知乎开始像当初的字节跳动一样决心砸钱做视频 ， 一切又显得为时已晚 。
2020年5月7日 ， 知乎正式发布视频创作者招募计划 ， 面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者 ， 入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策 。 据一位参与该计划的创作者透露 ， 自己随便发了个视频就到手100元 。
视频|越来越像豆瓣？知乎在优势领域“失势”
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但另一面 ， 知识类视频的战争早已进入第二阶段 ， 知识类内容头部视频创作者群体基本稳定 ， 虽然尚不能断言已经是"红海竞争" ， 但从财经到时政、到法律 ， 目前都已具有头部作者 。 抢占先机的B站与西瓜视频正杀得面红耳赤 ， 字节跳动像三年前一样祭出了"重金利器" ， 消息称西瓜视频抛出八位数签约费将B站up主巫师财经收入麾下 。
作为后来者的知乎撒钱能撒得过张一鸣吗？如果不行 ， 那靠自己孵化呢？
有业内人士认为 ， 知乎的社区氛围与产品定位本身就不适合目前的知识类短视频孵化 ， 据锦鲤财经文章 ， 视知TV CEO马昌博表示 ， "知乎的鄙视链非常强烈 ， 一个更真诚的氛围显然能鼓励不同层次的内容创作者发挥更大的优势" 。 当前火爆的知识类视频提供的往往是成型的观点和分析 ， 传播过程更类似于"灌输/科普" ， 而知乎的社区氛围一直是精英人群观点与逻辑的"讨论/交锋" ， 更为硬核 。
这是知乎和时代的错位 ， 也是知乎先天基因和社区氛围所制造的桎梏 。
在一个个"五环外"成功被不断渲染的今天 ， 曾经"高冷"的知乎如今也开始走"出圈"路线 ， 尝试各种商业化变现 ， 在不断下沉与多样化的过程中 ， 远离精英贴近大众 ， 但似乎不再是大家喜欢的知乎了


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