二次元|武侠游戏买量素材演变史
武侠买量游戏数量占比逐年下降 ， 新爆款靠画风吸量 。
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当下武侠题材游戏买量市场“新旧纵横” ， 整体买量规模较小
根据DataEye-ADX平台数据显示 ， 武侠题材游戏买量产品榜中 ， 持续投放天数超300天的游戏占4席 ， 除了经典IP游戏《一梦江湖》、《天龙八部荣耀版》等 ， 也不乏《掌门太忙》、《江南百景图》这类新兴产品 。
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但是即便在暑期档 ， 除了头部买量产品《新笑傲江湖》、《我也是大侠》、《掌门太忙》以及《新射雕群侠传之铁血丹心》4款游戏跻身买量总榜TOP50 ， 整个武侠题材游戏的投放规模却不大 ， 日均投放素材数为4,207组 ， 不仅与传奇、三国等其他主流题材相去甚远 ， 也一度被二次元题材游戏超越 。
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依托中国独有的武侠文化兴起的武侠游戏 ， 一直有相当多的忠实玩家 ， 也是众多游戏大厂均有涉猎的游戏类型 ， 但是从近几年买量市场的变化来看 ， 武侠游戏的路似乎越走越“窄” 。
武侠游戏视频素材占比达85.71% ， 从重点刻画到武侠世界到重点展示画风差异性
受武侠文化影响 ， 国人一直向往侠义情怀、快意恩仇的江湖 ， 虽然各人有各人的理解 ， 但对于武侠世界 ， 脑中多少印刻着来自早期金庸、古龙作品及相关影视作品中的影像 ， 这也在武侠游戏买量素材中有所体现 。
（1）2018年 ， 买量素材以呈现游戏角色、武侠世界的CG动画为主
2018年 ， 武侠游戏买量素材以图片形式为主 ， 视频素材仅占比26.67% ， 其中CG动画占比高达85% ， 真人出镜类素材多为明星代言类 。
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从当时的视频素材来看 ， 武侠游戏买量素材的画质接近电影级制作 ， 除了一些展示武器、战斗力的福利向创意 ， 更多的是通过游戏角色的关系、门派、功夫等构建出来的武侠世界 ， 让玩家更有沉浸式的体验 。
除此之外 ， 受仙侠游戏爆款创意“巨鲲”影响 ， 武侠游戏中也不乏“鲲”类创意素材 。而真人出镜类 ， 则以马天宇、林更新、赵丽颖等经常以古装形象出镜的明星为主 。
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（2）2019年 ， 武侠买量游戏数量暴涨 ， 真人创意类素材占比攀升
2019年 ， 武侠买量游戏数量超达到609款 ， 买量视频素材占比已经达到60% ， 素材创意呈井喷式增长 ， 游戏厂商在CG动画的画质和剧情上的投入更多 ， 多数CG动画素材可以看做独立剧情动画来看 。真人出镜类素材占比攀升 ， 创意变化尤其多 。
仅明星代言就有“李莫愁”张馨予、“段誉”陈浩民、“虚竹”樊少皇、“鸠摩智”李国麟、“慕容复”张国强、“东方不败”陈乔恩、当红流量肖战、武打明星八两金等人 ， 更是汇聚了PDD、呆妹儿小霸王、魔教教主智勋、孙悟空、周淑怡、药水哥、骚男、蛋蛋在内的游戏主播 。
可以看到 ， 游戏厂商更倾向于选取本身有“武侠”标签的明星吸引玩家下载 ， 同时 ， 素材配乐更多使用武侠影视剧主题曲、插曲等 ， 也不乏抖音热门的《下山》等BGM 。
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