IT新经济|Q2业绩逆市持续上涨，腾讯音乐付费培育收获成果
2020年8月11日 ， 美股收盘后 ， 腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）公布了截至2020年6月30日第二季度的未经审计财务报告 。 财报显示 ， 腾讯音乐总营收同比增长17.5％至人民币69.3亿元 ， 非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元 。 在国内经济重启的大背景下 ， 腾讯音乐Q2财报业绩逆市持续上涨 。
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在线音乐付费用户达4710万 ， 继第一季度之后 ， 腾讯音乐第二季度付费用户数增长再次超50% ， 51.9%增速再次创下历史新高 。 这一数字远超同期全球知名流媒体平台Spotify和Netflix：按此前披露的2020年第二季财报 ， Spotify当季度的付费用户同比增长27.0% ， Netflix的该项数据则为27.3% 。
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其中在线音乐板块的数据尤为亮眼 ， 这一点腾讯音乐首席执行官彭迦信先生总结到：“020年第二季度 ， 得益于在线音乐订阅收入近65％的同比增长以及数字专辑销量的强劲表现 ， 我们的在线音乐服务收入同比增长42.2％ ， 远高于第一季度的27.4％ 。 凭借在内容方面的优势、行之有效的付费曲库策略以及不断完善的推荐功能 ， 我们的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％ 。 ”
腾讯音乐在线音乐用户付费成绩的突破离不开集团多策略的正确推进 。 一方面腾讯音乐更懂用户 ， 以用户为核心 ， 促进产品成长升级 。 为了提升用户体验 ， 腾讯音乐不断完善产品推荐功能；上半年新推出的创新超现场演出品牌TMElive也设计了各种增值服务 ， 供用户更好的和艺人进行互动 ， 突破时空限制 ， 全方位满足用户需求 。 腾讯音乐对用户心理的深刻洞察和需求的满足 ， 提升了用户活跃度和留存率 ， 同时不断刺激用户向付费状态迁移 。
另一方面不断保持内容优势 ， 与更多不同风格的音乐厂牌进行合作 。 3月份 ， 与多次创下日本史上单曲销量最高的音乐厂牌Being公司达成战略合作；6月份 ， 与全球最大的音乐版权公司Sony/ATV索雅音乐版权战略合作并联合推出“极星国际创作营计划”；携手摩登天空推出“联合声明”计划；与丰华唱片达成合作；7月 ， 与拥有新海诚、角田次朗等知名作家的日本顶尖动画制作公司CWF正式达成战略合作；并且在财报发布当天官宣了和全球三大顶尖唱片公司环球音乐的建立了深度的战略合作伙伴关系 。 持续增强内容领导力 ， 增加了平台对用户的吸引力 ， 提高了付费转化率 。
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腾讯音乐与环球音乐共同宣布：基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系 ， 双方续签数年期版权授权战略合作协议 ， 以创新模式全面拓展合作的广度和深度 ， 合力构建全球音乐产业多元价值共创的全新格局 ， 推动中国音乐产业生态的可持续升级发展 ， 加速释放音乐市场“新生产力” ， 为中国的音乐爱好者提供全球优质音乐内容和丰富多元的音乐娱乐体验 。 在该合作协议下 ， 双方还宣布将成立合资音乐厂牌 ， 这是环球音乐首次在中国开放此类合作 。
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【IT新经济|Q2业绩逆市持续上涨，腾讯音乐付费培育收获成果】通过近几年的财报成绩来看 ， 腾讯音乐坚定不移地进行“音乐付费”培育正在收获成果 。 在以腾讯音乐为代表的平台的努力下 ， 用户付费意识正在全面苏醒 ， 付费意愿也稳步提升 ， 为中国音乐指引了可期待的未来 。 作为国内领先的音乐流媒体平台 ， 腾讯音乐在中国占有巨大的市场份额 ， 中国在线音乐订阅收入和付费用户的快速增长 ， 显示出中国音乐付费市场还有更大的市场想象空间 。
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