[]全网粉丝破亿，雷军为什么要做网红？2020-08-13 09:59:590阅( 三 )
小米品牌真正成立后 ， 雷军的做法恰好契合了这条道路 。 在金山时期 ， 雷军对外形象是一个低调内向的程序员 ， 闷头做好产品是唯一的目标 。 甚至初版MIUI发布的时候 ， 雷军都不愿意让别人知道这是他做的产品 。
直到第一代小米手机出世 ， 雷军站到了台前 。 雷军的雄心壮志是要做世界最好的手机 ， 全部采用最顶级的供应链 ， 这一套下来 ， 成本就“冒”了 。 当时的小米根本没有多余的钱来做营销广告 。
但小米又采用互联网打法 ， 只在线上网站销售 。 如果没人知道 ， 这手机可怎么卖？
小米手机1发布会上怒摔苹果 ， 掏出小米；放出金句“站在风口 ， 猪都能飞起来；甚至连刚刚开通的微博都用上了 ， 在微博上发布产品PPT ， 曝光第一代小米手机外形... ...
一通操作猛如虎 ， 雷军和小米被网友们都记住了 。 小米第一代手机买了700多万台 ， 这事算是成了 ， 而雷军”小米第一数码博主“的称号就从此固定了下来 。
此后小米每发布一个产品 ， 雷军都冲在微博第一线为自家产品站台 ， 回复网友的评论 。 雷军曾坦诚自己性格内向 ， 放得开都是被逼的 。
这十年中微博成长为日活跃用户破两亿的中国最大社交媒体平台 ， 而雷军也成为拥有2299万粉丝的顶级KOL 。 甚至带动常程、林斌、卢韦冰等人都把微博作为了给自己产品打call的阵地 。
沿着年轻人在哪里 ， 小米就在哪里的思路铺设宣传路线 。 微博、公众号、抖音、B站、小红书上都能看到小米官方和雷军的身影 。
年轻人是现在社交网络上最主流的人群 ， 也是小米的目标用户群体 。 雷军和小米通过这种短平快 ， 平易近人的沟通方式 ， 迅速与年轻人打成一片 ， 甚至让小米成为了青年文化中的一部分 。
雷军可以说是最早意识到 ， 用年轻人喜欢的方式与他们沟通才能建立起品牌好感度的科技品牌创始人之一 。
越来越多的公司意识到 ， 以往那种居高临下新闻发布式的宣传 ， 年轻人越来越无感 。 制造话题 ， 形成对话 ， 让用户有参与感才能激起用户对品牌的感情 。
越来越多的创始人意识到了自己身上的品牌宣传价值 ， 格力董明珠、网易丁磊、搜狐张朝阳最近也开始做起了直播 ， 直接面对面与网友沟通 。
未来 ， 创始人走向用户 ， 将成为品牌营销的一种趋势 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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