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抖音推音乐播放器，网易云QQ音乐的版权之战迎来“搅局者”？

文|阿木
如果抖音出了专属音乐播放器 ， 你会选择用它来听歌吗？
据Tech星球报道 ， 近日 ， 抖音APP向部分用户推送了最新的内测版本 ， 在新版本之中 ， 在抖音音乐链接的左边和评论区的上方增加了“听全曲”功能 ， 用户可以点击链接 ， 进入抖音音乐播放页面后 ， 抖音便已经从一个短视频播放器切换成了一个极简版的音乐播放器 。
抖音推音乐播放器，网易云QQ音乐的版权之战迎来“搅局者”？
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作为短视频平台的抖音 ， 对于音乐市场早有觊觎之心 ， 除了与多家音乐版权公司达成合作之外 ， 还推出了看见音乐人计划 ， 而这些动作是否意味着短视频平台能够进军音乐市场呢？
面对当前流媒体在线音乐平台中 ， 腾讯音乐娱乐集团（下文简称“TME”）和网易云音乐版权争夺的不可开交 ， 抖音悄无声息地把自家音乐播放器安排上了日程 ， 而这又能否使得音乐市场从两虎相争变成三足鼎立？
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【抖音推音乐播放器，网易云QQ音乐的版权之战迎来“搅局者”？】抖音内测“听全曲”功能
短视频早早下手音乐版权
虽然说抖音的“听全曲”功能目前仍处于内测阶段 ， 还没有对抖音全部用户开放 ， 但是内测往往也透露出平台的下一步规划 。
在最新的抖音内测版本中 ， 主要是通过短视频的背景音乐 ， 将用户引流到抖音音乐的小程序版本之中 ， 打开歌曲播放页面之后 ， 界面中除了会有对于歌曲进行播放和暂停的选项 ， 还增加了歌词显示器和播放进度条 。
在整个播放页面的下方 ， 以红色按钮的形式突出了“收藏到抖音”的功能 ， 用户在这里对于播放歌曲进行收藏 ， 与此前版本中的收藏音乐一致 ， 这也方便用户回流到短视频业务上 。
在测试版本中 ， 这一功能也并没有实现每首背景音乐皆可的地步 ， 主要也只是针对于部分参与“抖音看见音乐计划”的原创音乐作品和部分抖音获取到授权的版权音乐作品 。 此前 ， 文娱商业观察便进行过一番分析 。 （详情请点击《抖音快手的音乐直播王牌 ， 会是华语乐坛的未来吗？》）
https://mp.weixin.qq.com/s/Gi9Vpg_IPxI9gKm0YfqWgw
一方面 ， 今年6月份 ， 抖音正式宣布将抖音音乐品牌化 ， 同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划” ， 与传统的在线音乐平台不同 ， 抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级 。 在活动开启一个月左右 ， 抖音看见音乐计划收到参赛歌曲超过3.2万首 ， 歌曲播放量突破70多亿 ， 歌曲使用量也达到了1300万以上 。
抖音推音乐播放器，网易云QQ音乐的版权之战迎来“搅局者”？
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另一方面 ， 近段时间以来 ， 短视频平台在音乐版权上均有所行动 。 今年五六月份 ， 快手和抖音又先后与杰威尔达成不同程度的合作 ， 获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 。
抖音推音乐播放器，网易云QQ音乐的版权之战迎来“搅局者”？
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前不久 ， 抖音宣布与数字音乐公司Believe达成版权续约合作 ， 至此 ， 抖音及其母公司字节跳动已经先后与包括索尼、环球、华纳、太合、Avex等国内外知名音乐厂牌达成版权合作 。
不过需要声明的是 ， 抖音与这些音乐厂牌的合作 ， 绝大多数都是建立在短视频的使用上 ， 绝大多数与流媒体在线音乐平台的版权还是两码事 。
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腾讯网易云均牵手抖音
版权多平台分销或将常态化
虽然说抖音在内测版本上线“听全曲”功能 ， 但是这也并不意味着抖音将会踏足在线音乐平台 ， 与其说抖音是TME和网易云音乐的竞争对手 ， 不如说抖音是他们争夺的合作伙伴 。
2019年年末 ， 抖音与腾讯音乐娱乐集团便已经达成了音乐转授权合作 。 来自TME的海量歌曲版权会转授权给到抖音 ， 抖音也会作为TME的音乐宣发出口 ， 为平台带来更多的曝光和流量 。
在此前后不久 ， 快手与腾讯音乐娱乐集团在版权上也已经正式达成深度合作 ， 并且可能是短视频行业最大规模的版权合作 。 大量腾讯音乐授权的作品快速进入快手 ， 后续TME的曲库也会在快手中覆盖全量用户 ， 成为快手最重要的音乐来源之一 。
同样地 ， 也就在十天前 ， 抖音又官宣与网易云音乐达成了合作关系 。 双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源 ， 共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设 ， 以全新的宣发模式 ， 为用户带来更加丰富的娱乐体验 。 同时 ， 助力华语音乐繁荣发展 。
网易云音乐与抖音的这次合作 ， 将会围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索 ， 引领“音乐+短视频”内容生态建设 ， 联合打造多样化的音乐内容 ， 助推优秀音乐人走向大众 。
如此来看 ， 与双方都展开了密切合作的抖音 ， 其实更像是腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的版权拉锯战中的一座城池 ， 双方都想在这片疆土上留下自己的足迹 。
其实在线音乐平台的版权争夺战由来已久 ， 而且就在近日似乎出现转折 。 前两天 ， 网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团先后与环球音乐集团宣布达成数年期全新战略合作 。 与此前长期以来的独家版权模式授权给腾讯音乐 ， 这次直接采取了以“非独家”形式从唱片公司端进行直接“分销” 。
抖音推音乐播放器，网易云QQ音乐的版权之战迎来“搅局者”？
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有消息称 ， 除了环球音乐集团之外 ， 全球三大唱片公司中的华纳、索尼 ， 或都将在合约到期后采用非独家授权模式 ， 音乐版权多平台分销或将常态化存在 。
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音乐版权市场面临洗牌
短视频会成为“第三者”吗？
面对此次抖音内测上线“听全曲” ， 无疑是短视频平台的一场内容版图扩张 ， 即便眼下可能不会成为在线流媒体音乐平台的竞争对手 ， 但也并不排除字节跳动布局音乐领域的野心 。
在知乎平台上 ， 互联网领域官方账号“未来十年”的一个提问中 ， “抖音音乐开始内测 ， 你是否看好抖音做音乐 ， 会成为下一个网易云音乐吗？”底下的回答众说纷纭 。
很多网友都认同了抖音在做音乐APP上所具有的天然优势 ， 背靠着短视频的基因 ， 抖音音乐可以迅速得到忠实粉丝的拥簇 ， 占领一定的市场 。 另外 ， 抖音推出“听全曲”功能 ， 更倾向于是对于音乐创作者的一份尊重 ， 播放器功能的出现 ， 也算得上是一次对于用户体验的完善和提升 。
相较之下 ， 绝大多数的网友还是认为“不是很看好” ， 整体原因可以归纳为三点：
其一 ， 版权还是第一难关 。 老牌音乐软件在音乐市场的竞争 ， 尤其是版权的竞争上已经形成了相当庞大的规模 ， 字节跳动此时布局音乐市场不免有些好事来迟 ， 即便与多家音乐版权有合作 ， 那也只是短视频领域的合作；
其二 ， 音乐属性相对单一 。 虽然短视频平台经常会有热歌榜 ， 但是并非每首音乐都适合从短视频中流出 ， 抖音的音乐整体偏向大众流行音乐 ， 快节奏音乐居多 ， 慢节奏音乐偏少 ， 音乐的类型受短视频的约束 ， 整体审美相对统一、不够多元；
其三 ， 平台定位不同才是关键点 。 抖音作为短视频平台 ， 兼容音乐平台的属性这一点与其自身定位不同 ， 而且如果抖音真的推出独立音乐APP ， 打算进军音乐市场 ， 必然也会遭到来自TME和网易云音乐的围攻 ， 此前的合作必将瓦解 ， 反正抖音音乐很难从中再分出一块蛋糕 。
抖音推音乐播放器，网易云QQ音乐的版权之战迎来“搅局者”？
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总体来看 ， 短视频平台插足在线音乐市场并非没有可能 ， 只是目前来看 ， 时机尚未成熟 ， 即便抖音快手疯狂往音乐板块上砸钱 ， 推出各类亿元激励计划 ， 吸引更多的原创音乐人加盟 ， 但是 ， 逐渐成熟的版权音乐市场整体格局已经形成 ， 着实难以撼动 。


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