柳先说|利润已超过三只松鼠，中国新的坚果大王出现：一年卖出了20亿包
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最近这几年 ， 随着人们养生意识的不断增强 ， 榛子、核桃、杏仁、板栗、葵花籽等坚果类食品因营养价值较高 ， 越来越受到消费者的喜爱 。 而自从“每日坚果”概念（将多种坚果做成小袋）提出后 ， 已有上百个品牌推出相关产品 。
【柳先说|利润已超过三只松鼠，中国新的坚果大王出现：一年卖出了20亿包】数据显示 ， 每日坚果已成为休闲食品增幅最快的品类 ， 市场规模已破百亿 ， 预计2022年将超过200亿 。 这块全新市场 ， 本来的领跑者是三只松鼠 。 但现在领域里多了不少竞争对手 ， 洽洽已然成为了“中国新的坚果大王” 。
要知道 ， 洽洽所推出的每日坚果 ， 甚至摘得2020年世界食品品质评鉴大奖 ， 代表中国食品闪耀国际舞台 。 企业一年能卖出超过20亿包坚果 。
据悉 ， 近些年的洽洽从“领先的瓜子企业”转型为“领先的坚果企业” 。
资料显示：洽洽是一家以传统炒货、坚果为主营 ， 集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业 ， 成立已有19年时间 。 去年公司实现营业收入48.37亿元 ， 同比增长15.25%；净利润6.04亿 ， 同比增长39.44% 。 在利润方面 ， 超过了三只松鼠、良品铺子等网红互联网零食品牌 。
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上世纪90年代 ， 国内掀起创业浪潮 ， 陈先保（洽洽创始人）不顾家人的反对 ， 辞掉稳定的工作 ， 做起了冷饮生意 。 他别出心裁地将冷饮与冰棍结合起来 ， 推出了“棒棒冰” ， 产品受到许多年轻人的喜爱 。
但很快 ， 产品就被同行大量仿冒 ， 生意自然一落千丈 。 经过一番思索后 ， 陈先保决定去东北开拓市场 。 周围人都表示不理解 ， 他却信心满满 ， 因为东北有暖气 ， 即使是冬天也可以在屋里穿短袖吃冰棍 。 结果不出所料 ， 因为率先挖到更大的市场 ， 成功赚到人生的第一桶金 。
随着生意越做越大 ， 陈先保开始将目光投向瓜子 ， 把卖冰棍赚来的钱全投了进去 。 当时恰恰舞很是流行 ， 于是就把品牌命名为“洽洽” 。 他先是斥巨资在电视上打广告 ， 随后又搞起各种活动 。 多管齐下 ， 销售额节节攀升 。
前几年 ， 互联网零食品牌横空出世 。 加上消费者对食品的品质、健康性的要求不断提升 ， 坚果开始取代瓜子成为市场大单品 ， 作为零食老牌巨头洽洽很快意识到这一点 。
于是一边积极拓展电商业务 ， 另一边迅速推出了每日坚果产品 ， 并树立了坚果发展战略 。 喊出“将用1-2年的时间 ， 做到每日坚果第一 ， 3-5年时间做到中国坚果第一 ， 10年时间成为世界坚果领先企业 。 ”
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如今 ， 坚果产品成为了洽洽食品主要增长点之一 。 取得如此快的进展 ， 离不开长久以来坚持的新鲜 。 公司自有坚果基地建设 ， 整合国内外优质产区当季的新鲜原料 ， 全程冷链运输 。 除此之外 ， 企业致力于通过技术创新提升产品质量 ， 已取得130项专利 ， 参与并制作行业标准超30项 。
2020年中旬 ， 洽洽举行了一场云上市发布会 ， 推出了两款重量级新品：洽洽小黄袋益生菌每日坚果和洽洽早餐每日坚果燕麦片 。 有业内人士分析指出：通过创新、升级产品 ， 洽洽为消费者带来营养更加全面的坚果食品 ， 有助于其巩固领先优势 。
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