预期|付费会员新增200万至1.14亿，腾讯视频Q2剧综均不达预期
_原题为 付费会员新增200万至1.14亿 ， 腾讯视频Q2剧综均不达预期
文 |浮萍
疫情还未完全结束的Q2 ， 腾讯的财报多少还是有点超预期 。
财报资料显示腾讯2020年第二季度实现营业收入1148.83亿元 ， 同比增长29% ， Non-IFRS净利润301.53亿元 ， 同比增长28% ， 高于彭博中位数预期 ， 再度实现超预期增长 。
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其中网络游戏收入增长40%至人民币382.88亿元 。 该项增长主要由包括《和平精英》及 《王者荣耀》在内的国内游戏及海外市场的智能手机游戏的收入增加所推动 ， 社交网络收入增长29%至人民币267.14亿元 。
【预期|付费会员新增200万至1.14亿，腾讯视频Q2剧综均不达预期】同时微信及Wechat的合并月活跃账户数达12.06亿 ， 同比增长6.5% ， 小程序交易额有所回升 ， 升级视频内容发布功能 。
而具体到数字内容版块 ， 腾讯重点提及了腾讯视频和腾讯音乐的成绩亮点 ， 与Q1财报对比可以明显看出 ， 腾讯视频在Q2的表现并不是很好 ， 在剧集、综艺和动画的多个品类上没有多大亮点 。
今年7月份腾讯视频刚刚完成定位升级 ， 从原来的长视频平台转为综合视频 ， 将借助优质长视频自身的优势、资源 ， 基于生态发展短视频 ， 意图实现长短互促、长短共融新生态 ， 从而在激烈的竞争中突围 。
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付费会员1.14亿
腾讯视频与爱奇艺差距拉大
对于外界高度关注的腾讯视频付费会员人数 ， 腾讯财报给出了最新的答案：1.14亿 。
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这个数字是什么概念呢？我们可以通过一些数据进行对比 。 从腾讯视频自身的角度来说 ， 其在2020年Q1疫情红利之下 ， 付费会员的人数已经高达1.12亿 ， 这意味着Q2的三个月内 ， 腾讯视频的付费会员人数仅增加200万 。
如此微弱的增长数据 ， 创造了腾讯视频数据公开历史的第二差成绩单 。 此前的2019年Q1财报公布腾讯视频付费会员人数为8900万 ， 在2018年Q4的基础上实现0增长 ， 说明时隔一年多以后 ， 腾讯视频会员增长再次陷入瓶颈 。
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横向比较来看 ， 腾讯视频的1.14亿数据仍然不及爱奇艺 。
虽然爱奇艺的Q2最新会员人数并未公开 ， 但是根据其在2020年Q1末会员人数就已经达到1.19亿元 ， 在2020年剧集《隐秘的角落》、综艺《青春有你2》两部爆款作品的加持下 ， 文娱商业观察预计虽然爱奇艺也会面临会员增长压力 ， 但仍然会正向增长 。
这就意味着腾讯视频的会员人数铁定暂时落后爱奇艺 ， 双方之间的会员人数开始逐渐拉开距离 ， 在目前视频网站两强竞争的格局下 ， 腾讯视频下半年追赶的压力将会非常大 。
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剧综内容难及预期
2020年腾讯视频烧钱豪赌
付费会员是衡量视频网站内容质量的关键性指标 ， 与视频网站的爆款内容直接挂钩 ， 从这个层面上来说 ， 腾讯视频内容在Q2的表现相当平庸 。
这在腾讯视频财报的陈述中也可以略见 ， Q1财报中重点提及“《和平精英》与火箭少女101的合作相当成功 ， 令用户活跃度再创新高 ， 也显示出腾讯内部跨IP合作的协同效应 。 ” ， 这是肯定腾讯视频在IP生态方面的贡献 。
但是Q2财报中并没有这方面的亮点陈述 ， 仅提及了《斗罗大陆第三季》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》三部作品的表现 ， 其背后的深意是腾讯视频Q2综艺上表现毫无亮点 。
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Q2腾讯视频主要下注的S级别综艺项目是《创造营2020》 ， 这个和《创造101》一脉相承的内容模式 ， 2020年显然已经呈现疲态 。 先是爱奇艺同类型的《青春有你2》提前播出抢占热度；后是芒果TV的自制综艺《乘风破浪的姐姐》未播先火成为2020年至今为止最受欢迎的节目 。
与上述两档节目相比 ， 《创造营2020》糊得悄无声息 。
在自制剧方面 ， 腾讯视频Q2主推的《龙岭迷窟》口碑一般 ， 这部豆瓣评分8.3的“鬼吹灯”系列作品在内容质量上是较好的 ， 但是在观众层面的讨论热度甚至不及圈层热播剧《传闻中的陈芊芊》 。
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大剧不爆成为腾讯视频长期以来的难言之隐 ， 但是情况可能会发生一些变化 。 从其上海电视节发布的片单来看 ， 腾讯视频可以说是最“豪横”的视频平台 ， 背靠腾讯体系的腾讯视频囤积了众多的版权、自制大剧 。
古装剧《有翡》《斛珠夫人》《青簪行》《长歌行》《燕云台》；现代剧《在一起》《爱的二八定律》《谢谢你医生》《暴风眼》；甚至是超级科幻IP《三体》都一一被腾讯视频收入囊中 。
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