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观点评论|亚马逊全球开店发布2020中国出口跨境电商趋势报告

_原题为 亚马逊全球开店发布2020中国出口跨境电商趋势报告
2020年8月12日 — 今日 ， “数字生机 ， 为U而来—2020亚马逊全球开店云论坛暨直采大会”首次以线上的形式重磅启幕 ， 邀请超过100家优质制造商参展 ， 与数万优质中国卖家直接对接 ， 并汇集亚马逊“专家”、大卖及行业重量级大咖在线分享 ， 帮助优质制造企业和卖家抓住新常态下出口跨境电商发展机遇 。 出席本次活动的嘉宾包括：中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室副主任陈卫菁、外联宣传部部长、一级调研员武长虹 ， 及亚马逊全球开店亚太区高层管理团队 。
【观点评论|亚马逊全球开店发布2020中国出口跨境电商趋势报告】在此活动主论坛上 ， 亚马逊全球开店中国发布《从新业态到新常态——2020中国出口跨境电商趋势报告》(以下简称报告) 。 此报告由亚马逊全球开店中国携手国内权威机构财新智库联合制作 ， 结合亚马逊全球开店的多年积淀 ， 梳理过去五年中国出口跨境电商行业和卖家发展趋势 。
五大趋势演变 中国卖家从“野蛮生长”走向“精耕细作”
亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai表示：“过去五年 ， 中国卖家群体不断发展 ， 已经成为向全球消费者提供优质选品的重要力量之一 。 中国出口跨境电商行业和卖家经历了从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的演变 。 出口跨境电商正在成为中国外贸的重要支持力量 ， 并正从外贸‘新业态’成为外贸‘新常态’ 。 我们期望通过对中国出口跨境电商趋势的解读 ， 为行业提供启发与借鉴 ， 坚定数字化转型发展的信心 ， 帮助更多企业把握发展机遇 。 ”
观点评论|亚马逊全球开店发布2020中国出口跨境电商趋势报告
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亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人 Cindy Tai
报告显示 ， 过去五年 ， 全球跨境电商高速发展 。 疫情促使全球消费趋势从线下转到线上 ， 跨境电商行业的发展机遇与挑战并存 。 基于亚马逊相关数据和中国卖家调研 ， 报告总结分享了过去五年中国卖家呈现出的五大显著趋势 。
观点评论|亚马逊全球开店发布2020中国出口跨境电商趋势报告
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亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品负责人 彭嘉屺
趋势一：卖家地域和类型更多元 。 卖家地域分布日益广泛 ， 从珠三角、长三角不断向内陆延伸 ， 海西经济区、中部、北部地区卖家规模快速增长 。 其中 ， 长三角地区作为我国传统制造业聚集地 ， 过去五年卖家增速最快 ， 卖家规模增长达9倍；珠三角地区卖家规模增长达6倍 ， 该地区产业集中、人才资源丰富 ， 外贸基础成熟 ， 孕育了目前全国最大规模的卖家群体；以福建为代表的海西经济区卖家日益活跃 ， 卖家规模增长了5倍 ， 在服装鞋靴、箱包、家具家饰、户外照明等品类竞争中表现出明显优势；华北、华中地区卖家逐步崛起 ， 以北京为例 ， 众多科技创新企业、传统知名品牌在全球初露锋芒 。
与此同时 ， 卖家的类型也更加多元 。 过去五年不仅涌现出很多知名的互联网原生品牌 ， 如出门问问、安克等 ， 传统制造企业、传统外贸商、传统知名品牌等也不断加入出口跨境电商行业 ， 开拓新的业务增长机遇 ， 如科沃斯等 。
趋势二：全球布局加速 。 卖家国际化拓展步伐加快 ， 并不断寻求多样化的商业机会 。 亚马逊全球开店中国卖家调研显示：近六成卖家已同时运营两个以上亚马逊海外站点 ， 82%的卖家计划在现有基础上拓展新的站点 。 在加速布局全球的过程中 ， 卖家不仅考虑美国、欧洲等成熟站点 ， 也积极布局中东、澳洲、新加坡等新兴站点 。 此外 ， 随着亚马逊企业购（Amazon Business）业务的发展 ， 卖家积极尝试商业采购的新模式 。 调研显示 ， 已有近50%的卖家同时面向消费者与企业及机构买家 。 值得注意的是 ， 更广泛的全球布局、更多样化的商业模式 ， 不仅为卖家打开新的增长机遇 ， 也有效提升了企业的抗风险能力 。
趋势三：品牌意识增强 。 随着出口跨境电商行业逐步转向“精耕细作” ， 卖家更关注业务的长期发展 ， 在产品开发、品牌注册与构建、品牌保护等方面持续投入 。 在产品开发方面 ， 借助亚马逊海外站点消费者的一手反馈 ， 卖家有效改进产品设计、提高产品质量、并指导新品研发 ， 涌现出很多深受欧美消费者喜爱的产品 ， 如Orolay的爆款羽绒服等 。 在品牌注册与构建方面 ， 卖家利用跨境电商提供的轻量化方式打造国际品牌 ， 在关注品牌注册同时创建自己的品牌故事 ， 如泽宝 。 亚马逊数据显示 ， 2017至2019年间 ， 亚马逊上完成品牌注册(Brand Registry)的中国卖家数量增长就高达10倍 。 亚马逊通过品牌注册、Transparency透明计划、Project Zero等多项实用的工具和服务帮助卖家保护品牌 。 亚马逊数据显示, 全球已经有超过20万品牌参加了品牌注册 。
趋势四：产品创新提速 。 随着全球消费者需求更加多元和细化 ， 中国卖家不断丰富选品 ， 并逐步从标准化产品转向更高价值、更多元、更具个性化的产品 。 其中 ， 厨房、家居、服装等品类销量增长显著；户外、运动、家装等品类选品不断丰富；消费电子、家居用品等品类紧跟潮流趋势 ， 更多融入“智能”元素 ， 推出智能手环、智能音箱、智能扫地机器人等产品 ， 很多卖家创新地开发了结合亚马逊ALEXA技术的智能产品 。


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